Методи отримання маркетингової інформації
-
Метод
Визначення
Форми
Переваги та проблеми
Приклад
1
2
3
4
5
Опитування
Звернення до респондентів з питаннями, зміст яких складає проблему дослідження
Анкета, інтерв'ю
Дослідження несприйнятих обставин (мотивація). Достовірність отриманої інформації, репрезентативність виборки
Збір інформації про бажання споживачів, дослідження мотивів покупок
Спостереження
Вивчення поведінки об'єкта дослідження у реальному середовищі
Польове та лабораторне, за участю спостерігача та без участі
Більш об'єктивне, ніж опитування. Велика кількість фактів не піддається спостереженню. Великі витрати на проведення.
Спостереження за поведінкою покупців у магазині
Експеремент
Вивчення впливу одного фактора на інший при одночасному контролі сторонніх факторів
Польовий, лабораторний
Можливість окремого спостереження за впливом факторів. Реалістичність умов. Контроль ситуації. Великі затрати.
Тестування нових товарів, дослідження реклами, тестування ринку
Іммітаційне моделювання
Побудова моделі контрольованих і неконтрольованих факторів
Математичне, графічне
Можливість одночасного вивчення багатьох факторів. Велика залежність результатів від висхідних припущень
Моделювання та прогнозування поведінки покупців
Регресійний аналіз – статистичний метод аналізу для визначення залежності однієї змінної від іншої (проста регресія) або декількох (багатофакторна регресія) незалежних змінних.
Дисперсійний – використовується для підтвердження або спростування факту впливу визначає мого фактора на певні показники.
Варіаційний – призначений для перевірки факту суттєвості незалежних змінних на залежні.
Факторний – використовується для дослідження зв’язку між змінними з метою зменшення кількості чинників до найсуттєвіших.
Кластерний аналіз – поєднує змінні або об’єкти в групи або так звані кластери таким чином, щоб відмінності між об’єктами, що складають один кластер , були б менше, ніж їх відмінності від інших кластерів.
Розділ 11. ОСОБЛИВОСТІ ЦІНОУТВОРЕННЯ
У СІЛЬСЬКОМУ ГОСПОДАРСТВІ
11.1.Удосконалення ціноутворення в аграрній сфері
ШЛЯХИ РЕАЛІЗАЦІЇ РІВНЯ ТЕХНІЧНОЇ
ОСНАЩЕНОСТІ ВИРОБНИЦТВА:
Всебічна державна підтримка придбання нової техніки аграрними підприємствами – через гарантовану компенсацію витрат, регулювання механізму ціноутворення за агролізингом , обмеження імпорту зарубіжної техніки;
Організація під державним контролем вторинного ринку с/г техніки, де головним критерієм має бути така ціна, щоб не перевищувала 40-50% ціни нової техніки;
Формування в регіонах на рівні адміністративних районів потужної бази інженерно - технічного обслуговування с/г, машинно-прокатні пункти.