Чинники, що сприяють зростанню цін

Зниження виробництва;

Нестабільність економічної ситуації;

Монополістичний стан підприємства;

Ажіотажний попит;

Збільшення маси грошей обігу;

Зростання податків;

Зростання заробітної плати;

Зростання ціни робочої сили;

Низька ефективність використання капіталу, обладнання, робочої сили, землі тощо.

Ступені державного обмеження ціни:

1. Держава встановлює фіксовані ціни;

2. Встановлює правила для підприємств;

3. Встановлює правила «ринкової гри» , вводячи низку заборон та несумлінну конкуренцію і монополізацію ринку.

Держава може фіксувати ціни такими способами:

• введенням державних прейскурантних цін;

• «заморожуванням» вільних ринкових цін;

• Фіксуванням цін підприємств-монополістів.

Види конкурентного середовища

Конкурентне середовище, що контролюється ринком

Конкурентне середовище, що контролюється підприємством

Цінова війна

Конкурентне середовище, що контролюється державою

Чинники, які впливають на ціноутворення:

Чинники,якими керує фірма:

Життєвий цикл товару;

Портфель товарів (послуг);

Сегментація та позиціювання товарів (послуг);

Використання торговельних марок;

Чинники, якими керує споживач:

Вимоги;

Вигоди;

Корисність;

Канали розподілу;

Ринкові чинники:

Конкуренція;

Навколишнє середовище.

5.2.Чинники, що визначають цінову чутливість споживачів:

Існування товарів-замінників;

Ефект унікальності;

Витрати на зміну торгової марки;

Ускладнення порівнянь;

Оцінка якості через ціну;

Ефект високої ціни на товар;

Ефект вагомості кінцевого результату;

Ефект поділу витрат на купівлю;

Міра «справедливої» ціни;

Розділ 6: СТРУКТУРА ЦІНИ І ФОРМУВАННЯ ЇЇ СКЛАДОВИХ

1. Загальні положення утворення ціни

Склад ціни на продукцію вітчизняного виробництва

Р

Роздрібна ціна

Собівартість

Прибуток

Акцизний збір

ПДВ

Націнка посередника

Торговельна надбавка

Відпускна ціна посередника

Відпускна ціна виробника

Ціна підприємства

Цр=С+П+А+ПДВ+Нп+Тн

Склад оптової та роздрібної ціни на продукцію

Роздрібна ціна

Витрати на виробництво і збут продукції

Прибу-

ток

Акциз,

мито

Постачальницько-збутова або оптова націнка (скидка)

ПДВ

Торгова націнка

витрати

витрати

прибуток

Оптова ціна промисловості (торгівлі) без ПДВ

прибуток

Оптова (відпускна) ціна підприємства (без ПДВ)

6.2.Виробничі активи, норма прибутку

Структура вільної ціни

Прибуток

Цінові знижки

Витрати обігу

Прибуток

Повна собівартість

Виробнича ціна

Торговельно-посередницькі надбавки

Податки, що входять до ціни виробу

ПДВ

Економічні елементи собівартості

• Матеріальні витрати;

• Витрати на оплату праці;

• Відрахування на соціальні заходи;

• Амортизація основних фондів і нематеріальних активів;

• Інші витрати.

Елементи виробничої собівартості:

• прямі матеріальні витрати: вартість сировини та основних матеріалів, що утворюють основу виробленої продукції;

• прямі витрати на оплату праці: заробітна плата та різні виплати працівникам, зайнятим у виробництві продукції, виконанні робіт або надані інших послуг;

• інші прямі витрати: відрахування на соціальні заходи, оплату за оренду земельних та майнових паїв, амортизація.

• загальновиробничі витрати:

• постійні : витрати на обслуговування і управління виробництвом, які залишаються незмінними або майже незмінними при зміні обсягів діяльності.

• змінні: витрати на обслуговування і управління виробництвом, що змінюються прямо або майже прямо пропорційно до зміни обсягів діяльності.