Раздел 1. Основные этапы развития рекламы

Значительно расширил возможности рекламы в прес-

се резкий рост тиражей периодических изданий в начале

XIX века. Причиной этому были значительное повышение

уровня грамотности населения в развитых странах и совер-

шенствование типографского оборудования. Например, в

1814 году в типографии лондонской "Т1те5" был установлен

цилиндрический печатный пресс, изобретенный немцем Ке-

нигом, что позволило делать 2000 оттисков в час (рис. 1.9).

Естественно, что указанные факторы позволили кардиналь-

но снизить себестоимость газет и их подписную цену.

Технический прогресс способствовал также повы-

шению качества подачи рекламных материалов в прессе. В

ХУТ-ХУШ вв. в газетах изредка встречались объявления с

рисунками, выполненными методом ксилографии. Малень-

кие и большие объявления были наборными и отличались

однообразием шрифтов.

В начале XIX в. совершенствование методов репро-

дукции позволило создать новый тип изданий - иллюстри-

рованные журналы. Первыми среди них были английские

"Реппу Маагше" ("Пенни-журнал") - 1832 год и "Шихсга-

сес1 1.0ПООП Ме\уз" ("Иллюстрированные лондонские новос-

ти") - 1842 год. Во Франции подобный журнал "111и5(:гай-

оп" стал выходить в 1843 году. Тогда же возникло

Рис. 1.9. Цилиндрический печатный пресс (начало XIX века)

/ . Западноевропейская и американская реклама Нового времени

аналогичное издание и в Германии - "Шизтгагпегге 2е1-

шп" ("Иллюстрированные новости").

В конце XIX в. стали применяться фотоцинкогра-

фические технологии, что позволило использовать дости-

жения фоторекламы.

Рост потребностей в услугах рекламы не мог не

привести к созданию организационных структур, специа-

лизирующихся на их оказании.

Считается, что первым в мире рекламным агентством

стало бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, которое они ос-

новали в Лондоне в 1611 году. Теофраст Ренодо получил ко-

ролевскую привилегию на организацию в Париже Адресно-

го бюро в 1629 году. Впоследствии деятельность этого

агентства распространяется на территорию всей Франции.

Одними из старейших крупных рекламных пред-

приятий являются экспедиционные конторы объявлений:

"К.Т. \УЬ11е 5оп", основанная в 1799 году в Англии, "Ог-

1апао Воигпе" - 1828, в США (Нью-Йорк), "Наа5епСет

Уо1ег" - 1855, в Германии и др.

Первыми независимыми рекламными агентами стали

американцы Волни Палмер и Джон Хупер. В 1841 году они

договорились с владельцами нескольких газет, что будут

продавать часть газетной площади под рекламу за прилич-

ное комиссионное вознаграждение. Таким образом, изна-

чально они являлись агентами издателей. Впоследствии они

превратились в независимых посредников (брокеров) и до-

говаривались как с издателями, так и с рекламодателями.

Их последователь Джордж Роуэлл через 20 лет заключил

контракты уже с сотней американских газет [21, с. 71].

Можно отметить, что первые рекламные агентства

возникали или на основе определенного издания, или с це-

лью оказания услуг по размещению объявлений в прессе.

В дальнейшем, уже во второй половине XIX в. возникают

рекламные агентства, выполняющие и другие функции. В

частности, - разработку рекламных обращений, изготовле-

ние и монтаж рекламоносителей, и даже проведение эле-

ментарных исследований по определению эффекта рекла-

мы. К концу столетия в Западной Европе и США

возникают рекламные агентства с полным циклом услуг. В

Это же время складывается и основной принцип оплаты