Ценовая политика Apple

Цена первого компьютера компании, Apple I, составила 666 долларов и 66 центов. С тех пор, кажется, ценовая политика компания всегда подвергается острой критике. Ведь высокая цена на продукты Apple сложилась исторически. К примеру, если учесть инфляцию и пересчитать стоимость первого компьютера на сегодняшние цены, то он обошелся бы дороже современных моделей MacBook Air и даже 17-дюймового MacBook Pro. Сама же цифра на ценнике Apple I не имеет ничего общего с числом зверя. Стив Возняк дал вполне практичное обеспечение числу 666,66 долларов. Тогда менеджер увлекался повторами цифр. Оптовая цена компьютера для магазинов составляла 500 долларов, наценка давала на выходе розничную стоимость в 667 долларов. Возняк решил трансформировать эту сумму в число 666,66, которое было бы удобнее набирать.

Рис. 3 Стоимость продукции Apple.

Из той же диаграммы видно, что жители Европы хоть и не настолько обижены Apple, но всё же и им есть на что пожаловаться. Продукты Apple попадали в Россию именно через европейское подразделение Apple, так что, вероятно, большую часть наших завышенных цен мы наследуем у Европы. В Европе цены не намного ниже.

Для примера рассмотрим стоимость Apple IPad в США и мире.

Таблица 1. Стоимость моделей iPad в США

	16GB	32GB	64GB	128GB
Wi-Fi	$499	$599	$699	$799
Wi-Fi + Cellular	$629	$729	$829	$929

В США продажи планшета iPad с Wi-Fi начались 3 апреля 2010 года. Продажи iPad с Wi-Fi и 3G стартовали позже — модели появились на прилавках 30 апреля 2010 года (в США).Начало международных продаж iPad (в Австралии, Канаде, Франции, Германии, Италии, Японии, Испании, Швейцарии и Великобритании) состоялось 28 мая 2010 года¹³.

Таблица 2. Стоимость моделей iPad для международной продажи

	16GB	32GB	64GB
Wi-Fi	€479 Europe, £429 U.K., $549 Canadian, $629 Australian	€579 Europe, £499 U.K., $649 Canadian, $759 Australian	€679 Europe, £599 U.K., $749 Canadian, $879 Australian
Wi-Fi + 3G	€579 Europe, £529 U.K., $679 Canadian, $799 Australian	€679 Europe, £599 U.K., $779 Canadian, $928 Australian	€779 Europe, £699 U.K., $879 Canadian, $1,049 Australian

Анализируя ценовую политику компаний на рынке мобильных устройств можно сказать, что политика серьёзно разниться. Apple придерживается высоких цен на свою продукцию с самого образования компании. Это можно занести как в плюс так и в минус. Плюс компания давно и стабильно подтверждает, что за такой ценной всегда скрывается отменное качество. И во многом поэтому компания не снижает цены.

Google же наоборот, очень гибко подходит к ценообразованию. В зависимости от ситуации на рынке регулирует свои цены. Так последняя линейка Nexus была не в пример дешевле своих конкурентов. Именно на это и делалась ставка, как оказалось ставка сработала.