Продвижение товаров
Что только не придумают маркетологи таких крупных компаний как наши. Привезти свои дивайсы на международную выставку или организовать свою выставку, снять такую рекламу, которая запомниться надолго.
Выставки компаний
Каждый год Apple проводит одну-две выставки где демонстрирует свои инновации, при чем стоит отметить, что компания, в отличии от конкурентов, свои продукты демонстрирует только на этих выставках которые сами организовывают. Выставка носит название Apple Event.
Рис.5 Google I/O
Google I/O — ежегодная конференция, ориентированная на веб-разработчиков, проводимая компанией Google для обсуждения развития открытых веб-технологий, и сервисов Google. В этом году выставка еще не состоялась, она пройдет с 15 по 17 мая. На выставке в 2012 году представили анонсом Android 4.1 Jelly Bean, Nexus 7, Nexus Q и очками дополнительной реальности — Project Glass.
Нужно отметить, что устройства на базе ОС Android производят и другие компании, каждая устраивает свои презентации, но есть и одна большая выставка, на которой все ведущие компании показывают свои новинки. Выставка называется Mobile World Congress. Крутейшая в мире выставка мобильной индустрии и конгресс с участием руководителей операторов мобильной связи, продавцов и владельцев контента по всему миру. Это мероприятие, первоначально названое GSM World Congress и позднее переименованное в 3GSM World Congress, до сих пор часто называют GSM World Congress или просто 3GSM.
Реклама
Компании Apple и Google уделяют большое значение рекламе. И честно сказать, получается у них просто великолепно.
В рекламе продуктов от Apple главные черты это четкость, простата и интуитивность. Именно из-за того, что пользователю это понятно и доступно компания сильно выигрывает.
Примеры рекламы от Apple
Реклама от «яблочной» компании выполнена в просто. Ничего лишнего только простые, удобные и понятные функции и приложения. Apple всегда так подходила к своей продукции, она должна максимально удовлетворять потребителя.
Пример рекламы от Google
Поисковый гигант, же подчеркивает всею продвинутость и высокотехнологичность своих продуктов. И многие потребители именно за точность, быстроту и новизну любят продукцию компании.
У Google была реклама смартфонов Nexus где слогоном была фраза «Для тех кто в авангарде», что еще раз подчеркивает, компания взяла курс на инновации.
Заключение
В курсовом проекте мы рассмотрели маркетинговое обеспечение кампаний Google и Apple в конкретном сегменте рынка, мобильные устройства.
Сначала мы рассматривали то с какими товарами компании выходят в данный сегмент рынка. Линейка продуктов от Apple более многочисленна тут и смартфон, и плееры и планшеты. Google представлена только смартфонами и планшетами. У Apple как больше как самих дивайсов, так и модельный ряд шире. Это не удивительно так как «яблочники» вышли на этот рынок значительно раньше «корпорации добра».
Далее мы познакомились с ценовой политикой компаний. Здесь Apple по уровню цен уверенно лидирует. Высокие цены Appl давно устоявшийся факт. Это тоже входит в маркетинговую политику компании. Google наоборот, поражает потребителей рекордно низкими ценами, чем существенно повышает число своих поклонников.
Политика и организация сбыта в компаниях разная, Google действует по «классической» схеме, чем больше точек продаж – тем лучше, Apple же превращает это в некое подобие искусства, с подачи Стива Джобса. Сходство проявляется на рынке «серых» устройств, компаниям особо нет дела как к вам попадет гаджет главное, что он у вас.
В продвижении товаров сложно выделить кого-то обе компании делают это на запредельно качественном уровне. Тут уж кому что больше нравиться.
В заключении хотел бы добавить от себя. У обеих компаний есть многомиллионные армии поклонников, у каждой компании есть свои плюсы и минусы. Это очень сильные игроки и в нашей с Вами жизни, согласитесь. Но каждый делает свой выбор сам, я свой сделал…))