В теории pr
Подход |
Критерии сегментирования |
Социальные формы функционирования
|
Психографический подход |
Психологические особенности и образ жизни, интересы, ценности. |
Бизнесмены, артисты, ученые, военные, гендерные группы, клиенты, потребители, представители СМИ и т.п. |
Географический подход |
Местоположения людей, особенности территориального проживания, маршрутов передвижения и т.п. |
Жители «спальных районов» в больших городах, жители пригородов и т.д. |
Демографический подход |
Пол, возраст, доход, семейное положение, образование, занятость и т.п. |
Студенты, молодежь, пенсионеры, гендерные группы и т.п. |
Информографический подход |
Каналы и средства коммуникации (печатные СМИ, электронные СМИ, Интернет) |
Студенты, молодежь, пенсионеры, гендерные группы, бизнесмены и т.п. |
Ситуативный подход (Дж.Груниг, Ф.Котлер, Ф.Сайтел и др.)
|
Особенности конкретной ситуации, например кризисной ситуации. |
По ситуации могут выделяться самые разнообразные группы, в том числе выделенные в других подходах. |
Тема 2. Инструменты и технологии связей с общественностью. Кейс 5. Классификация средств (инструментов) pr
Средства (инструменты) pr
Основания классификации
Направленность
информации
Характер источника и способ взаимодействия
субъекта и объекта
Средства исследования общественного
мнения (Мониторинг
радио и телепередач, личные консультации,
«горячие линии», другие каналы информации)
СМИ
Речевые коммуникации
(Пресса, выставки,
конференции, рассылка по почте, устные
выступления, деловые встречи и т.п.)Средства воздействия на объект pr
Специальные события
Интернет Технологии pr
Определение: Под PR технологиями мы будем понимать систему научно обоснованных способов применения технологическим субъектом PR деятельности коммуникативных средств достижения целей связей с общественностью, которая обеспечивает получение положительного результата с наибольшим эффектом.
Сущностные признаки PR-технологий:
PR-технологии являются прерогативой профессиональной деятельности.
PR-технологии – это совокупность научно обоснованных способов применения PR-инструментария.
PR-технологии – это способ получения наиболее эффективного результата.
Классификация pr-технологий
Основания классификации |
Типы технологий |
Функциональные технологии
|
|
Процедурные технологии
|
|
Коммуникативные технологии
|
|