Задание 3 (1 балл)

Приведите в соответствие перечисленные ниже цели: удовлетворение требований потребителей, возвращение капиталовложений, повышение качества жизни, достижение превосходства над конкурентами, оплата труда персонала, получение прибыли, завоевание доли рынка, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, сохранение и укрепление благополучия потребителей, социальные обязанности перед обществом, предоставление максимально широкого выбора товаров.

Цели маркетинга предприятия
Цели предприятия
Цели общества

Задание 4 (2 балла)

Фирма «Альфа» приложила большие усилия к созданию и выпуску на рынок новой зубной пасты, которая экономнее паст конкурентов, предотвращает кариес, отбеливает зубы и имеет вкус свежего яблока. Паста будет выпускаться в металлической тубе с удобной крышечкой, с помощью которой можно выдавить необходимую порцию пасты для одноразовой чистки зубов. Разработаны прейскурантные цены, сначала ниже, чем у конкурентов, а затем повышающиеся с ростом доли рынка. Планируется интенсивная рекламная кампания. Фирма рассчитывает на получение прибыли за счет завоевания и расширения доли рынка вследствие явного превосходства пасты над другими пастами-конкурентами. Обоснуйте применение концепции маркетинга на примере создания новой зубной пасты, заполнив следующую таблицу:

1. Нужды потребителя
2. Конкретные методы или способы, составляющие комплексные усилия маркетинга и позволяющие реализовывать цели предприятия
3. Источники получения прибыли

Задание 5 (0,5 балла за вырезку, но не более 4 вырезок) Принести вырезки из газет или журналов (статьи, рекламные объявления и пр.), свидетельствующие о применении той или иной фирмой/предприятием/организацией при управлении маркетингом концепции ориентации на сбыт. Аргументированно доказать, что фирма придерживается этой концепции.

Задание 6 (2 балла)

Фирма «Бертран» издает сельскохозяйственный журнал, который успешно продается. Фирма ищет новые возможности расширения своего бизнеса, для чего использует процесс управления маркетингом. В результате маркетинговых исследований фирма установила, что необходимо издавать несколько видов журнала, так как хозяйства-подписчики специализируются по нескольким направлениям: производители молока, заводчики мясного скота, овощеводы и производители фруктов. С учетом этой специализации, фирма «Бертран» планирует выпускать приложения для читателей сельскохозяйственной литературы четырех профилей: для производителей молока, животноводов, овощеводов и производителей фруктов. Фирма осуществляет постоянный контроль подписчиков журнала и его приложений с помощью системы заказов, реализованной в виде компьютерной программы. Покажите действия фирмы на каждом этапе процесса управления маркетингом.

Алгоритм	Конкретные действия фирмы
1. Анализ рыночных возможностей
2. Отбор целевых сегментов
3. Разработка комплекса маркетинга
4. Меры по претворению в жизнь маркетинговых решений