6 Производственная практика

Цель производственной практики – закрепление теоретических знаний, полученных за период подготовки в вузе и овладение комплексом практических методов и навыков для начала профессиональной деятельности.

Основные задачи производственной практики:

- закрепить теоретические знания в области рекламы, связей с общественностью, маркетинга, рекламного менеджмента, управления продажами, разработки и технологии производства рекламного продукта;

- изучить и проанализировать сферу деятельности и место организации (фирмы, предприятия) на рынке, его внутреннюю и внешнюю среду, основных конкурентов, подходы к позиционированию;

- изучить и проанализировать структуру управления организацией, основные бизнес-процессы, роль рекламной службы, в том числе ее задачи, направления деятельности, взаимоотношения с другими подразделениями;

- изучить и проанализировать рекламную политику и коммуникационную деятельность предприятия, в том числе рекламную деятельность, деятельность по связям с общественностью, деятельность по формированию и поддержанию фирменного стиля, ATL и BTL-коммуникации, внутренние коммуникации, мерчендайзинг, брендинг, организуемые события, интернет-коммуникации и др.;

- наблюдать и усвоить профессиональные приемы, методы, технологии работы, используемые практиками, работающими в области рекламы;

- получить опыт разработки коммуникационных проектов, участвовать в деятельности проектных команд;

- получить опыт подготовки проектной и сопутствующей документации, прежде всего, опыт подготовки креативных, медийных и иных брифов, технического задания, соглашения, договора;

- приобрести первоначальный практический опыт разработки эффективной системы коммуникаций по продвижению товаров (услуг), формирования благоприятного имиджа организации; опыт планирования, подготовки и проведения рекламных кампаний и мероприятий;

- получить опыт разработки, подготовки к выпуску, производства и распространения рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;

- получить опыт оценки эффективности рекламной деятельности, эффективности коммуникационной стратегии организации с точки зрения адекватности рыночной среде и навыки разработки обоснованных предложений по ее совершенствованию;

- приобрести навыки по сбору, анализу и использованию в коммуникационной деятельности первичной и вторичной маркетинговой и социологической информации;

- собрать, обработать и обобщить вторичную и первичную информацию, материалы, необходимые для написания отчета о практике, подготовки студенческих научных работ.

Производственная практика предусматривает прохождение двух этапов.

В ходе прохождения 1 этапа производственной практики студент должен:

1. закрепить теоретические знания в области рекламы, других форм коммуникаций, менеджмента и маркетинга;

2. наблюдать и усвоить профессиональные приемы, методы, технологии работы, используемые практиками, работающими в области рекламы;

3. изучить и проанализировать особенности сложившейся в организации рекламной политики компании, факторы внутренней и внешней среды, оказывающие воздействие на рекламную политику компании

4. внести предложения по совершенствованию рекламной деятельности организации;

5. выполнить индивидуальное задание, направленное на освоение в реальных условиях производственно-хозяйственной (управленческой) деятельности профессиональных функций в области рекламы;

6. собрать информацию, необходимую для написания отчета по практике.

Во время первого этапа производственной практики студент может выполнять следующие виды индивидуальных заданий:

• составление базы данных, работа по поиску заказчиков, рекламодателей;

• планирование и организация BTL-акций;

• разработка пакета презентационных материалов для участия в выставке и работа на стенде;

• участие в составлении программы исследования и проведении опросов, мониторинга СМИ и пр.;

• разработка рекламной и PR-продукции, ее размещение;

• составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ;

• планирование и проведение рекламной и PR-кампании;

• разработка корпоративного сайта компании в Интернет и обновлении информации на сайте;

• иные формы заданий, согласованные с руководителем практики от вуза.

Задание студенту на прохождение первого этапа производственной практики (приложение Б) является типовым и включает следующие разделы:

1) во время производственной практики студенту необходимо изучить следующие теоретико-прикладные вопросы:

- внутренняя и внешняя среда компании;

- структура рынка, конъюнктура рынка, субъекты рынка;

- законодательное регулирование рекламной деятельности на рынке …. (например, рынке алкогольной продукции и т.п.);

- сегментация рынка, выбор сегментов, рыночные ниши;

- организация рекламной деятельности;

- рекламная политика организации;

- рекламные (маркетинговые) коммуникации.

2) во время производственной практики студенту необходимо собрать следующие материалы:

- сведения об основных направлениях деятельности организации, ее структуре;

- сведения о ситуации на рынке, тенденциях рынка, лидерах рынка, их рекламной политике, информацию о других активных субъектах рынка;

- информация о рекламных проектах организации, план рекламных мероприятий, медиаплан, бюджет.

По итогам первого этапа производственной практики студент предоставляет руководителю практики от вуза следующую документацию:

1. титульный лист отчета по практике с оценкой отчета, выставленной руководителем практики от организации;

2. заполненный лист задания на практику, полученный на организационном собрании до начала практики;

3. отзыв с места прохождения практики, заверенный печатью;

4. отчет по производственной практике;

5. приложения к отчету (при необходимости).

В отчете, выполняемом по итогам прохождения первого этапа производственной практики студент должен отразить следующие вопросы:

1. представить основные сведения об организации, в которой студент проходил практику;

2. охарактеризовать внешнюю среду организации;

3. для организации, не являющейся субъектом рекламного или медийного рынка (торговой фирмы, производственного предприятия, государственной или общественной организации) описать особенности деятельности рекламной службы, в которой студент проходил практику;

4. для рекламного агентства, СМИ, других субъектов рекламного рынка описать особенности их деятельности;

5. описать коммуникационную политику организации;

6. описать трудности и проблемы, существующие в рекламной политике той организации, в которой студент проходил практику, вынести предложения по совершенствованию коммуникационной деятельности организации;

7. описать опыт решения практикантом коммуникационных задач организации, что предполагает отражение в отчете результатов выполнения индивидуального задания, полученного в организации (разработка плана рекламной кампании, проведение исследования, разработка текста рекламного объявления, разработка логотипа, рекламного буклета, написание пресс-релиза и т.п.); в отчете описывается то, что было непосредственно выполнено в ходе выполнения индивидуального задания, в приложении приводятся примеры разработанных логотипов, буклетов, рекламных объявлений, пресс-релизов, программ маркетинговых исследований, планов рекламных кампаний и т.п.

В ходе прохождения 2 этапа производственной практики студент должен самостоятельно спланировать и реализовать рекламную кампанию (коммуникационный проект) или выполнить профессиональные обязанностей специалиста по рекламе.

Направление деятельности на период прохождения 2 этапа производственной практики студент выбирает самостоятельно до начала производственной практики по согласованию с руководителем практики от организации и руководителем практики от вуза.

Рекламная кампания (коммуникационный проект) может быть разработана как для заказчика рекламного агентства, если студент проходит практику в соответствующем агентстве, так и для организации, в которой студент проходит практику.

При разработке рекламной кампании студент доложен проанализировать первичную и вторичную информацию, необходимую для разработки кампании, заполнить сопутствующую и проектную документацию (бриф, техзадание), разработать рекламный продукт, составить план реализации кампании, организовать реализацию запланированных мероприятий, провести пилотное социологическое или маркетинговое исследование, способное подтвердить необходимость или эффективность разработанного коммуникационного проекта. Выполнение всех вышеперечисленных этапов должно проходить под контролем руководителя практики от организации, при необходимости дополняться консультациями руководителя практики от вуза.

В качестве кампании или мероприятия могут быть выбраны рекламная кампания, изготовление и размещение рекламной или PR-продукции, составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ, разработка и проведение промо-акции, организация события и др.

Во время второго этапа производственной практики студент может выполнять следующие виды индивидуальных заданий:

- поиск клиентов и ведение клиентской базы,

- разработка программы и проведение маркетингового или рекламного исследования;

- изготовление и размещение рекламной или PR-продукции,

- составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ,

- разработка и проведение промо-акции,

- разработка сайта;

- разработка элементов фирменного стиля;

- организация события и др.

Задание на прохождение второго этапа производственной практики (приложение Б) не является типовым и обсуждается руководителем практики от вуза и студентом до начала прохождения практики исходя из выбранного студентом направления деятельности.

Задание включает следующие разделы:

1) во время производственной практики студенту необходимо изучить следующие теоретико-прикладные вопросы:

а) вид деятельности – разработка фирменного стиля:

- фирменный стиль;

- носители и элементы фирменного стиля;

- особенности выбора шрифтов;

- графическое решение фирменного знака;

- использование элементов фирменного стиля в рекламных материалах.

б) вид деятельности – поиск клиентов:

- личные продажи;

- механика продаж;

- горячие и холодные продажи;

- составление текста устного и письменного обращения к потенциальному клиенту;

в) иные варианты.

2) во время производственной практики студенту необходимо собрать следующие материалы:

- заполненный бриф;

- техзадание;

- программа маркетингового исследования;

- клиентская база;

- сведения об организации, ее рекламных задачах,

- план рекламных мероприятий,

- медиаплан и пр.

Материалы собираются студентом исходя из выбранного направления деятельности.

По итогам второго этапа производственной практики студент предоставляет руководителю практики от вуза следующую документацию:

1. титульный лист отчета по практике с оценкой отчета, выставленной руководителем практики от организации;

2. заполненный лист задания на практику, полученный на организационном собрании до начала практики;

3. отзыв с места прохождения практики, заверенный печатью;

4. отчет по производственной практике;

5. бриф (техзадание);

6. программу исследования;

7. приложения к отчету (при необходимости).

Для написания и защиты отчета по практике студентом выбирается один из реализованных проектов. В отчете по практике студент должен отразить следующие вопросы:

1. описать теорию реализации проекта (5-7 страниц). Например, теоретические основы разработки логотипа как элемента фирменного стиля, особенности написания информационных статей, механика промо-акции, особенности выбора носителя и разработки макета наружной рекламы и т.п.;

2. охарактеризовать текущую ситуацию в организации, для которой происходит разработка мероприятия – кратко охарактеризовать организацию, ее продуктовую линейку, ситуацию на рынке, место организации на рынке, ее целевую аудиторию, позиционирование, стратегические цели в области коммуникаций, особенности коммуникационной политики; для подготовки характеристики студент может использовать первичные или вторичные источники;

3. сформулировать маркетинговые и коммуникационные цели мероприятия (проекта): определить цель и задачи, осуществить выбор адресата коммуникации, сформулировать коммуникационную идею, возможно УТП, определить бюджет и др.; в приложении необходимо обязательно представить заполненный бриф и возможно техзадание;

4. описать особенности работы на практике над проектом: этапы работы по созданию или реализации проекта; причины выбора тех или иных элементов проекта; оценка эффективности проекта, причины успеха или неудач; рекомендации по совершенствованию маркетинговой или рекламной деятельности предприятия, представить результаты пилотного маркетингового или социологического исследования, подтверждающего необходимость или эффективность разработанного мероприятия (проекта); в приложении необходимо представить разработанную рекламную продукцию, разработанные планы реализации проекта, программу исследования.

Отчет по производственной практике оценивается руководителем по практике от университета. Оценка, полученная при сдаче зачета, выставляется в зачетную книжку студента.