7 Преддипломная практика

Цель преддипломной практики – приобретение студентами навыков по самостоятельному решению задач в области рекламы для повышения эффективности коммуникационной деятельности организации в соответствии с темой выпускной квалификационной работы.

Основные задачи преддипломной практики:

- закрепить теоретические знания в области рекламы, связей с общественностью, маркетинга, рекламного менеджмента, управления продажами, разработки и технологии производства рекламного продукта, управления брендингом, массовых коммуникаций и медиапланирования, методов исследования и оценки эффективности рекламной деятельности;

- наблюдать и усвоить профессиональные приемы, методы, технологии работы, используемые практиками, работающими в области рекламы;

- получить опыт оценки эффективности рекламной деятельности, эффективности рекламной стратегии организации с точки зрения адекватности рыночной среде и навыки разработки обоснованных предложений по ее совершенствованию;

- приобрести навыки по сбору, анализу и использованию первичной и вторичной маркетинговой и социологической информации;

- приобрести практический опыт разработки эффективной системы рекламных коммуникаций по продвижению товаров (услуг), формирования благоприятного имиджа организации; опыт планирования, подготовки и проведения рекламных кампаний и мероприятий;

- осуществить сбор и систематизацию научно-практической информации по теме дипломного исследования в области рекламы;

- приобрести опыт составления и оформления отчетов по результатам маркетингового и социологического исследования, опыт написания аналитических справок, обзоров и прогнозов;

- собрать, обработать и обобщить вторичную и первичную информацию, материалы, необходимые для написания выпускной квалификационной работы;

- получить положительную аттестацию как выпускника вуза по направлению 032401 «Реклама» с целью дальнейшего устройства на работу.

Выбор места прохождения преддипломной практики согласуется с кафедрой и научным руководителем выпускной квалификационной работы для последующего получения от него задания на практику.

В ходе прохождения преддипломной практики студент должен выполнить исследования и/или провести проектные работы в рамках темы выпускной квалификационной работы студента. По согласованию с руководителями практики студент может получить индивидуальное задание, связанное с темой выпускной квалификационной работы и с решением конкретных задач, стоящих перед организацией.

В ходе прохождения преддипломной практики студент должен осуществить сбор и анализ вторичной информации по теме дипломного исследования и провести социологическое или маркетинговое исследование.

От руководителя преддипломной практики от организации студент может получить индивидуальное задание, связанное с темой выпускной квалификационной работы и с решением конкретных задач, стоящих перед организацией.

Во время преддипломной практики студент может выполнять следующие виды индивидуальных заданий:

• планирование и проведение рекламной или PR-кампании;

• составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ;

• разработка рекламной и PR-продукции, ее размещение;

• составление базы данных, работа по поиску заказчиков, рекламодателей;

• планирование и организация BTL-акций;

• разработка корпоративного сайта компании в сети Интернет и обновлении информации на сайте;

• иные формы заданий, согласованные с руководителем практики от вуза.

Во время преддипломной практики студенту необходимо изучить теоретико-прикладные вопросы, связанные с темой дипломной работы. Круг этих вопросов определяет руководитель дипломной работы студента.

Во время преддипломной практики студенту необходимо собрать материалы, необходимые для написания дипломной работы. Их перечень определяется руководителем дипломной работы студента. В числе собираемых материалов могут быть следующие:

- статистика и динамика исследуемого рынка;

- сведения об истории организации, основных направлениях ее деятельности;

- структура организации;

- рекламные материалы организации и ее конкурентов;

- информация о рекламных проектах организации, план рекламных мероприятий, медиаплан, бюджет;

- первичные данные, собранные путем проведения маркетингового или социологического исследования.

В отчете, выполняемом по итогам прохождения преддипломной практики, студент должен отразить следующие вопросы:

1. описать проблемную ситуацию, которую он будет исследовать при выполнении дипломной работы – привести статистику и динамику рынка, результаты исследований, опубликованных в СМИ, научных изданиях;

2. охарактеризовать текущую ситуацию в организации, на примере которой будет выполняться дипломная работа – кратко охарактеризовать организацию, ее продуктовую линейку, ситуацию на рынке, место организации на рынке, целевую аудиторию, позиционирование, стратегические цели в области рекламы, особенности коммуникационной политики и пр.;

3. представить результаты проведенного маркетингового или социологического исследования, по результатам исследования сформулировать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности.

По итогам преддипломной практики студент предоставляет руководителю практики от вуза следующую документацию:

1. титульный лист отчета по практике с оценкой отчета, выставленной руководителем практики от организации;

2. заполненный лист задания на практику, полученный на организационном собрании до начала практики;

3. отзыв с места прохождения практики, заверенный печатью;

4. отчет по преддипломной практике;

5. программу и материалы исследования;

6. приложения к отчету (при необходимости).

Отчет по преддипломной практике оценивается руководителем по практике от университета. Оценка, полученная при сдаче зачета, выставляется в зачетную книжку студента.