Теоретические вопросы

1 Задание по основным темам курса «упаковка товаров»

(ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ)

Первая буква фамилии	Номера тем и вопросов по темам
	1	2	3	4
А	7,29,34,31,40	1,2,20,31,47,58	15,22,28,37,41	10,28,31,42,51,60

Тема 1. Упаковка в системе логистики и маркетинга

7. Понятие упаковки в соответствии с классическим товароведческим подходом

Упаковка – это средство или комплекс средств, защищающих продукцию от повреждений и потерь, окружающую среду от загрязнений, а также обеспечивающих процесс обращения продукции.

29. Важен ли способ транспортировки товара для выбора соответствующей упаковки? Ответ обоснуйте.

Способ транспортировки очень важен при выборе упаковки товаров, т.к. в соответствии с основными торгово-производственными функциями упаковки товара упаковка должна отвечать целям максимально автоматизированной погрузки-разгрузки товара и увеличения рентабельности доставки товара от изготовителя клиенту. Кроме того, существуют различия в требованиях к упаковке в зависимости от вида используемых транспортных средств. Так, при транспортировке воздушным путем целесообразнее выбрать менее плотные упаковочные материалы, при морских перевозках важно использовать упаковочные материалы, обладающие высокими защитными свойствами и т.п.

31. Что означает «фирменная упаковка»?

Фирменная упаковка - упаковка, запатентованная организацией (её дизайн) и выделяющая её среди других.  Упаковка любого типа является эффективным средством распространения рекламной информации и фирменной символики. Эффективность фирменной упаковки зависит от трех составляющих:

• выбора типа, материала и размеров упаковки;

• учета особенностей упаковки как носителя информации по разработке дизайна наносимых изображений;

• использования фирменной упаковки в системе распределения и сбыта.

Фирменные упаковочные материалы — немаловажный фактор, определяющий оценку товаров покупателями и деловыми партнерами. К фирменным упаковочным материалам относятся коробки и полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага, фирменная клейкая лента и т.п.

34. Верно ли утверждение: «Упаковка - помощник потребителя в узнавании продукции»? Ответ обоснуйте.

Да, утверждение «Упаковка – помощник потребителя в узнавании продукции» верно. Дизайн упаковки – это лицо товара. Он должен нравиться потребителю, быть запоминаемым, узнаваемым, вызывать желание купить продукт у большей части потребителей вне зависимости от наличия рекламной поддержки. Упаковка эффективно управляет эмоциями, используя в первую очередь визуальные средства и дополняя их словами. С точки зрения потребителя, назначение упаковки – служить вместилищем для продукта, а назначение этикетки – помочь его узнать. Упаковка должна отличаться от упаковок конкурентов, обладать чертами, заметно отличающими упакованный товар от товаров-аналогов. Она помогает покупателю в поиске и выборе товара, без труда отождествлять товар с его производителем. Удачно изменив дизайн упаковки, можно обновить товар, придать ему видимость новых качеств и без больших затрат привлечь новых потребителей.

40. Что означает «экономически целесообразная» упаковка?

Затраты на упаковку не должны превосходить затраты на сырье. Упаковка должна соответствовать уровню изделия, которое в ней содержится.