Практические задания Индивидуальная работа №1 «Маркетинговый анализ упаковки товара»

№ варианта*	Вид упаковки
2	Деревянная бочка для квашеной капусты

1. Определить, насколько полно деревянная бочка для квашеной капусты выполняет каждую из нижеперечисленных маркетинговых функций:

- функцию сохранения качества и количество товара.

- функцию формирования качества товара.

- функцию формирования спроса.

- функцию идентификации товара.

- функцию предоставления информации о товаре.

- функцию стимулирования сбыта товара.

- функцию маркетинговых исследований.

- функцию мерчедайзинга.

Деревянная бочка для квашеной капусты выполняет функцию сохранения качества и количество товара, так как защищает товар от возможных повреждений, обеспечивает неизменность его потребительских свойств в течение определенного времени при заданных условиях транспортирования и хранения. Основное преимущество деревянных бочек перед другими тарами для хранения пищевых продуктов в том, что они имеют микропористую структуру стенок и большую удельную поверхность, благодаря чему обеспечивается отличный газообмен между содержимым бочки и окружающей атмосферой. 

Деревянная бочка для квашеной капусты не выполняет функцию формирования качества товара. Конструктивные особенности упаковки не способствуют улучшению качества товара и не удобны для покупателя в целом.

Деревянная бочка для квашеной капусты не выполняет функцию формирования спроса, так как на ней отсутствуют элементы рекламного оформления – соответствующее цветовое решение, подбор шрифта, лозунги и т.д., что может привлечь внимание потенциального покупателя.

Также деревянная бочка для квашеной капусты не выполняет функцию идентификации товара. На упаковке нет прозрачных элементов, которые бы позволили потребителю увидеть товар до его приобретения.

Деревянная бочка для квашеной капусты не выполняет функцию предоставления информации о товаре. На данной упаковке нет маркировки, из которой потенциальные потребители могли бы получить необходимые сведения о товаре, его качестве, составе, сроках годности, способах эксплуатации и т.д.

Деревянная бочка для квашеной капусты не выполняет функцию стимулирования сбыта товара. Не проводятся конкурсы и акции с розыгрышами призов.

Деревянная бочка для квашеной капусты не выполняет функцию маркетинговых исследований. На упаковке нет подробной информации о производителе и различных вкладышей в виде анкет, опросных листов и т.п., что могло служить источником информации и темой исследований для маркетолога.

Частично выполняет деревянная бочка для квашеной капусты функцию мерчедайзинга. Данный вид упаковки не удобен для выкладывания на полках магазинов, однако удобен для складских операций. Удобство погрузочно-разгрузочных операций и складирования обеспечивается за счет удобных форме и размеров для размещения на грузовых поддонах при транспортировке.

2. Дать предложения по замене (или усовершенствованию) упаковки, если она должна, но не выполняет вышеперечисленные функции.

Деревянная бочка для квашеной капусты не выполняет функцию предоставления информации о товаре, однако на транспортной таре (бочка является представительницей транспортной тары) должна быть транспортная маркировка, из которой потенциальные потребители могли бы получить необходимые сведения о товаре, его качестве, составе, сроках годности, способах эксплуатации и т.д.

3. Если упаковка не должна выполнять какую-либо из вышеперечисленных функций, необходимо дать обоснование отсутствию этой функции.

Деревянная бочка для квашеной капусты не предполагает выполнения вышеперечисленных функций (кроме первой и частично последней). Деревянная бочка для квашеной капусты защищает товар от возможных повреждений, обеспечивает неизменность его потребительских свойств в течение определенного времени при заданных условиях транспортирования и хранения.

Индивидуальная работа №2