2 Оценка интенсивности конкуренции на рынке

Показатели рыночной концентрации дают возможность сделать предварительную оценку степени монополизации рынка, равномерности (или неравномерности) присутствия на нем хозяйствующих субъектов.

Чем больше продавцов с равно масштабной поставкой продукции действует на рынке, тем меньше значение соответствующих показателей.

В данном же случае показатели показывают достаточно высокое значение показателя CR₄ при исследовании рынка .

Поэтому далее следует провести расчет обобщенных характеристик интенсивности конкуренции на рынке –

• интенсивность конкуренции по динамике рынка (U_тр) и

• интенсивность конкуренции по распределению рыночных долей (U_d).

Для более полной оценки взаимовлияния интенсивности конкуренции и распределения долей можно воспользоваться коэффициентом вариации, равным отношению среднеквадратического отклонения долей к их среднеарифметическому значению.

Формула для расчета имеет вид:

U_D = 1 - (D) / D_ср или

U_D = i = 1…n

где U_d - интенсивность конкуренции на рассматриваемом рынке;

D/ D_ср - коэффициент вариации рыночных долей (D_i) конкурентов;

D - среднеквадратическое отклонение D_i ;

D_ср - среднеарифметическое значение Di;

n - количество предприятий на рассматриваемом рынке.

Среднее арифметическое значение долей всей совокупности предприятий, зависит только от количества предприятий, работающих на рассматриваемом рынке, и рассчитывается по формуле:

D_ср = 1 / n,

В связи с этим формула коэффициента вариации принимает более простой вид:

U_D = , i= 1...n.

U_d^N = 1 – 1/10 (1/10)Σ (0,226 – 1/1 + 0,197 – ½ + 0,189 – 1/3 + 0,104 – ¼ + 0,057 – 1/5 + 0,048 – 1/6 + 0,043 – 1/7 + 0,0305 – 1/8 + 0,022 – 1/9 + 0,0,105 – 1/10)² =

= 0,899

U_d ^N+1= 1 – 1/10 (1/10)Σ (0,277 – 1/1 + 0,215 – ½ + 0,11 – 1/3 + 0,099 – ¼ + 0,081 – 1/5 + 0,067 – 1/6 + 0,037 – 1/7 + 0,033 – 1/8 + 0,013 – 1/9 + 0,011 – 1/10)² =

= 0,934

Очевидно, что чем выше коэффициент вариации, тем ниже интенсивность конкуренции и наоборот, интенсивность конкуренции (U_D), тем выше, чем ниже коэффициент вариации рыночных долей на конец анализируемого периода.

Следовательно, можно сделать вывод, что на анализируемом рынке уровень конкуренции высок.

При всей важности показателей, отражающих степень концентрации производства, они являются необходимыми, но недостаточными измерителями интенсивности конкуренции, так как не учитывают характер развития рынка как целостного образования.

Речь идет о динамических характеристиках спроса и предложения, которые выражаются в темпах роста объемов рынка. Дело в том, что ускоренный рост рынка даже при равномощности конкурентов может устранять многие противоречия между компаниями за счет их удовлетворенности темпами развития.

Однако ускоренный рост не может продолжаться бесконечно.

По многим объективным и субъективным причинам любой товарный рынок переживает состояния стагнации, застоя или небольшого позиционного роста, когда увеличение объема продаж может происходить только за счет переманивания потребителей у конкурентов и/или за счет ухудшения позиции конкурентов.

В этой ситуации активность конкурентной борьбы значительно возрастает. И этот факт необходимо учитывать в комплексной оценке интенсивности конкуренции.

Главная сложность такого учета заключается в неоднозначности определения граничных значений темпов роста отрасли, за пределами которых интенсивность конкуренции минимальна (область значений темпов роста больших 100%) или приближается к максимуму (значения темпов роста меньших 100%).

Поэтому определить интенсивности конкуренции по динамике рынка позволяет показатель - U_тр

По темпу роста рынка рассчитываются показатели интенсивности конкуренции (U_тр).

Можно принимать, что

если T_р > 1,4, то U_тр = 0;

при 0,7 < T_р < 1,4, U_тр = (1,4 - T_р)/ 0.7;

если T_р = 0.7, то U_тр = 1.

Показатель интенсивности конкуренции в данном случае характеризует остроту конкуренции, так при U_тр = 1 конкуренция максимальна.

Таблица 4

Темпы роста рынка

№ п/п	Наименование компании	Объем реализации в N году	Объем реализации в N+1 году	Темп роста
1.	Компания № 1	22299	43699	0,51
2.	№2	26719	33902	0,79
3.	№3	5079	5771	0,88
4.	№4	2623	1998	1,31
5.	№5	5745	5232	1,10
6.	№6	12345	17226	0,72
7.	№7	1246	1682	0,74
8.	№8	3641	12838	0,28
9.	№9	24567	15623	1,57
10	№10	6717	10601	0,63
11.	Прочие	7555	9253	0,82
	ИТОГО	118536	157825	0,75

Данные таблицы 13 показывают, что значение темпа роста рынка лежит в пределах 0,7 < T_р < 1,4, следовательно

U_тр = (1,4 - T_р)/ 0,7 = (1,4 – 0,75) / 0,7 = 0,93

Таким образом, темп роста рынка подтверждает, что конкуренция в отрасли достаточно интенсивна.

После расчета показателей концентрации и интенсивности конкуренции необходимо определить степень неравенства между лидирующими на рынке продавцами товара.

Такую оценку дает расчет индекса Линда.