3. Маржинальный анализ, как основа теории потребительского поведения и теории производства

Проанализировав теории производства и потребления, я пришла к выводу о том, что у данных теорий есть отличия, такие как:

• направленность (потребитель или производитель);

• пути реализации теорий;

Но существует и общие, довольно весомое общее, это фундамент, основа, на которой базируются данные теории. В данном случае, базой является маржинальный анализ.

Маржинальный анализ - это метод оценки и обоснования эффек­тивности управленческих решений в бизнесе на основе изучения причинно-следственной взаимосвязи объема продаж, себестоимо­сти и прибыли и деления затрат на постоянные и переменные.

Методика маржинального анализа может быть:

1. На основе информации об общем объеме продаж и затратах в целом по предприятию;

2. На основе  показателей маржинального дохода в расчете на ед. продукции;

Так как мы рассматриваем теорию потребления и теорию производства, то при анализе маржинального анализа, как основы теорий, будем использовать метод основанный на общем объёме продаж и затратах в целом по предприятию.

Суть маржинального анализа состоит в том, что в любой ситуации люди хотят максимизировать чистый доход, т. е. разницу между затратами на производство и потребление за обозначенный промежуток времени. Чтобы добиться этого, они могут изменять некий важнейший параметр своей деятельности.

Например, если речь идет о процессе производства, то фирма может менять либо количество покупаемых ресурсов, либо объем продукции. Если речь идет о потребителе, то контрольной переменной может выступать какой-нибудь потребительский товар: продукты питания, одежда и т. д. Маржинальный анализ дает ответ на вопрос, стоит ли увеличивать контрольную переменную еще на одну единицу. Для этого нужно высчитать основную категорию маржинального анализа -маржинальный доход, из которого в дальнейшем можно непосредственно давать анализ ситуации и предпринимать необходимые по экономической ситуации меры. ⁷

Для производителя маржинальный доход заключается в необходимости:

• Рассчитать затраты на производство(постоянные и переменные);

• Рассчитать потребление;

• Сравнить эти два показатель путём получения их разницы;

• Сделать выводы о ситуации на производстве;

Для потребителя маржинальный доход заключается в необходимости:

• Рассчитать затраты на производство (постоянные и переменные);

• Рассчитать потребление;

• Сравнить эти два показатель путём получения их разницы;

• Сделать выводы о ситуации на производстве;

В понятие постоянных и переменных издержек, будет входить;

Переменные затраты:

• Затраты на сырьё и основные материалы;

• Затраты на энергию, топливо;

• Заработная плата рабочих, осуществляющих производство продукции, с начислениями на неё;

Постоянные затраты:

• Затраты на комплектующие материалы;

• Импорт продукции;

• Реклама;

Как для потребителя, так и для производителя важно, что до тех пор пока положительный эффект больше отрицательного, можно с уверенностью утверждать — масштабы производства или потребления нужно наращивать. О положительном эффекте можно говорить, когда получается разница со знаком плюс. И чем больше числовое значение в этой разницы со знаком плюс, тем больше положительный эффект.