Тема 1 Массовая культура: понятие и особенности

Теоретическая часть

Понятие массовой культуры. Основные течения массовой культуры XX-начала XXI в. Взаимосвязь рекламы и массовой культуры. Реклама как отражение массовой культуры.

Практическая часть

Поиск и описание примеров развития зарубежной, российской и региональной рекламы.

Поиск взаимосвязи российской, региональной рекламы и массовой культуры

Вывод по практической части.

Тема 2 Место стереотипа в механизме осуществления функций смк

Теоретическая часть

Понятие стереотипа. Стадии влияния СМК. Роль и функции стереотипа в процессе восприятия информации и в процессе коммуникации. Индивидуальные и групповые стереотипы. Социальные мифы. Механизмы стереотипизации.

Практическая часть

Поиск и описание стереотипов на примерах из российских и региональных СМК.

Анализ механизмов стереотипизации.

Вывод по практической части.

Тема 3 Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования с основной информацией

Теоретическая часть

Реклама и содержание СМК: взаимосвязи и зависимости. Формы давления рекламодателей на прессу. Критические материалы и реклама; редакционные материалы и реклама; косвенная, «скрытая» реклама.

Практическая часть

Поиск и описание примеров взаимосвязи и зависимости содержания СМК от рекламы

Создание примеров косвенной рекламы

Вывод по практической части

Тема 4 Рейтинг телепрограммы как компас для рекламодателя

Теоретическая часть

Понятие и средства рекламы. Телевизионная реклама. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Виды телевизионной рекламы. Телевизионный рейтинг. Фактические и прогнозируемые рейтинги.

Практическая часть

Поиск и описание рейтингов телевизионных программ.

Анализ размещения телевизионной рекламы в зависимости от рейтинга программы.

Вывод по практической части.

Тема 5 Информационная и рекламная инфраструктура России: современные очертания

Теоретическая часть

Субъекты информационного и рекламного рынка. Направления работы рекламных агентств. Российские и региональные рекламные холдинги.

Практическая часть

Поиск и описание деятельности рекламного агентства.

Анализ характеристик и конкурентных преимуществ рекламного агентства, взаимодействия агентства с клиентами.

Разработка рекомендаций по управлению взаимоотношениями менеджеров агентства с клиентами.

Вывод по практической части.

Тема 6 Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя

Теоретическая часть

Место рекламы в коммуникационном процессе. Реклама определение и особенности. Рекламное сообщение как элемент социальной коммуникации.

Практическая часть

Поиск и описание характеристик региональных СМК как рекламоносителей.

Анализ сравнительных характеристик СМК.

Вывод по практической части.

Тема 7 Специфика функций СМК как следствие различных выразительных средств прессы (печати и электронной прессы)

Теоретическая часть

Основные понятия СМК. Функции СМК. Типологиия СМК. Характеристики СМК. Выразительные средства различных СМК.

Практическая часть

Поиск и описание типа, характеристик и выразительных средств СМК на примере региональной или местной прессы.

Разработка системы выразительных средств для конкретного СМК.

Вывод по практической части.

Тема 8 СМК и другие каналы распространения информации и рекламы

Теоретическая часть

Виды и функции СМК. Возможности СМК как рекламоносителя. Преимущества и недостатки различных СМК и других каналов распространения рекламы.

Практическая часть

Поиск и описание примеров использования различных СМК в качестве рекламоносителей

Анализ информационной составляющей и рекламы в региональном СМК.

Вывод по практической части.

Тема 9 Структура системы маркетинговых коммуникаций и подходы к ее формированию

Теоретическая часть

Сущность и понятие маркетинговых коммуникаций. Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Механизм формирования коммуникационных средств.

Практическая часть

Поиск и описание применения комплекса маркетинговых коммуникаций на примере торгового предприятия.

Анализ используемых маркетинговых коммуникаций.

Разработка кампании продвижения.

Вывод по практической части.