Тема 17 Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности

Теоретическая часть

Виды каналов размещения рекламы. Характеристики каналов размещения рекламы. Особенности, преимущества и недостатки отдельных каналов размещения рекламы. Критерии выбора каналов размещения рекламы. Методы оценки эффективности.

Практическая часть

Поиск и описание примеров использования различных каналов размещения рекламы российскими и региональными компаниями.

Анализ эффективности размещения рекламы на примере одного из каналов.

Вывод по практической части.

Тема 18 Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов) как средства эффективной коммуникации

Теоретическая часть

СМК как основной носитель рекламы: влияние рекламы на содержание. Особенности размещения и воздействия рекламы в различных средствах массовой коммуникации. Показатели, описывающие аудиторию средств массовой информации. Индексы эффективности средств массовой информации в рекламном деле.

Практическая часть

Поиск и описание примеров анализа коммуникационных возможностей СМК.

Анализ аудитории и его использование в медиапланировании.

Вывод по практической части.

Тема 19 Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге

Теоретическая часть

Понятие каналов размещения рекламы. Виды каналов и их особенности. Критерии выбора канала размещения рекламы. Оценка эффективности.

Практическая часть

Поиск и описание выбора канала размещения рекламы на примере рекламной кампании российского или регионального предприятия.

Анализ эффективности использования канала размещения рекламы.

Вывод по практической части.

Тема 20 Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании

Теоретическая часть

Понятие эффективности рекламной кампании. Экономическая и коммуникационная эффективность. Методы оценки эффективности. Методики тестирования для оценки коммуникативной эффективности.

Практическая часть

Поиск и описание методов коммуникативной эффективности на примере реализованных рекламных кампаний.

Разработка программы оценки коммуникативной эффективности конкретного рекламного сообщения.

Вывод по практической части.

Тема 21 Сегментирование при выборе целевой аудитории

коммуникации

Теоретическая часть

Понятие целевой аудитории. Цели сегментирования целевой аудитории. Критерии сегментирования. Социально-демографические характеристики целевой аудитории. Психографические особенности целевой аудитории. Покупательское поведение целевой аудитории.

Практическая часть

Поиск и описание примеров сегментирования целевой аудитории на примере реализованной рекламной кампании.

Анализ целевой аудитории рекламного сообщения.

Вывод по практической части.

Тема 22 Влияние процессов глобализации на массовые

коммуникации

Теоретическая часть

Глобализация современных средств массовой коммуникации. Противоречивость процессов развития массовой коммуникации в Российской Федерации. Средства массовой коммуникации в условиях зависимого (догоняющего) развития. Идея «нового мирового информационного порядка». Международная программа развития коммуникации.

Практическая часть

Поиск и описание примеров влияния глобализации на развитие средств массовых коммуникаций.

Анализ развития интеренет-технологий в сфере массовых коммуникаций.

Вывод по практической части.