Печатная (полиграфическая) реклама

Объединяет рекламу на таких носителях, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь, товарные чеки и др.

Листовка – одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата.

Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть разными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов.

Плакат – издание относительно небольшого формата. Особенность – лаконичный текст. Как правило – это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.

Проспект – многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство PR. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.п.

Каталог – по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.

Все календари можно подразделить на:

• Карманные (размер 7х10 см, печатают на плотной бумаге, которую затем ламинируют).

• Настольные (календари-«домики» - собираются из одного листа бумаги, высеченного по специальному штампу в виде развертки, имеющей три сгиба; возможно сделать «домик» многостраничным, скрепив листы спиралью.)

• Настенные (одностраничные – календарь-постер, которые используют для разных розыгрышей и викторин в качестве небольшого приза; многостраничные календари, где каждый месяц располагается на отдельном листе, относятся к VIP-подаркам; квартальные календари, могут быть скреплены одной или тремя спиралями, в зависимости от количества месяцев на одном листе, их преимущество в более крупной календарной сетке.)

Выбор вида календаря зависит от конкретных бизнес-задач, бюджета, количества экземпляров и категории клиентов.

Экранная реклама

Данная реклама использует в качестве носителей видео- и киноролики, слайды и др.

Студийный ролик – прямая передача в эфир того, что в этот момент происходит в телестудии.

По времени трансляции, и степени подробности изложения материала выделяют: блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрационные ролики.

Транслируется в телевизионном эфире, в кинотеатрах, перед началом фильма, на широкоформатных уличных экранах, во внутренних сетях торговых и развлекательных центров, аэропортов и вокзалов

Реклама на радио

Показатели достижения аудитории и частотности радиорекламы достаточно высоки, поскольку радио слушают дома, в транспорте, на работе, в торговых центрах, в местах массового скопления людей (кафе, парки отдыха, спортивно-зрелищные мероприятия и т.д.).

Важная характеристика радио как канала коммуникации является его высокая избирательность.

Основные приемы передачи рекламного сообщения: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, объявления ди-джеев и т.д. Радио-ролики длятся, как правило, 30-60с.

Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75% радиослушателей мгновенно «достраивают» сюжет рекламного видеоролика, если в рекламе звучит музыка и текст телерекламы. При 7-10%, которые в среднем занимают затраты на радиорекламу в общем рекламном бюджете, такое комплексное воздействие позволяет поднять показатели эффективности рекламной кампании на 50% и более по сравнению с воздействием только средствами телевизионной рекламы.

Наружная реклама

Наружная реклама (англ. outdoor advertising) – медиаканал, который доносит рекламные обращения от получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

В наружной рекламе сформировалось три сетевых формата:

1. Рекламные щиты (англ. billboard) размером 6х3 м (по России более 60% объема рынка по деньгам и количеству поверхностей) – нацелен в большей степени на автомобилистов.

2. Сити-формат

3. Пиллары (трехсторонние конструкции). Эти два формата обращены в основном к пешеходам и пассажирам наземного транспорта.

Аудитория сити-формата делится на пассажиров и пешеходов. Исходя из этого, существуют два типа этого рекламного носителя: остановочные павильоны и отдельностоящие конструкции. Размер рекламного изображения унифицирован – 1,2 х 1,8 метра. И те, и другие – двухсторонние. Одна сторона обозначается А, другая Б. Остановочные павильоны имеют боковую сторону (А), расположенную так, что люди, идущие по тротуару, видят ее наружную часть. Внутренняя сторона павильона – Б. В отдельностоящих конструкциях та, что видна по ходу движения – сторона А, и ее оборот – Б.

Отличительная особенность сити-формата – внутренняя подсветка.

Плюсы сити-формата:

1. Охватывает центр города.

2. Предоставляет пешеходам больше времени для рекламного контакта, нежели билборд. А с рекламой на остановочных павильонах еще больше времени для контакта, люди находятся там по 10-15 минут.

3. Хорошо смотрится внутренняя подсветка – гораздо эстетичнее, чем наружная.

На стороне А некоторых отдельностоящих конструкций недавно стали применять механизм прокрутки (скроллинг), позволяющий размещать на одной поверхности до четырех постеров разных рекламодателей. Постер с другой стороны остается статичным. В основном скроллинг применяется на оживленных улицах в центре города, где уже невозможно увеличивать количество конструкций, а также там где люди задерживаются – на светофорах, возле летних кафе и т.п.

К носителям наружной рекламы относят также: стационарные панно на зданиях (брандмауэры), пространственные конструкции, транспарант-растяжки, «бегущая строка» и др.

Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы. Также эффективно его использование в качестве средства привлечения внимания аудитории и указателей направления движения к рекламируемому объекту. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т.п.).

Оценка аудитории достаточно затруднена. Нет достоверных данных о том, что нужно покупать именно эту улицу. Поэтому общий подход такой: стараются охватить как можно больше аудитории, а в ней, соответственно, будет какая-то часть искомой целевой группы. Основная информация для принятия решения – это только данные по трафику. Причем трафик абсолютно однороден, т.к. никто не обсчитывал ЦА по социально-демографическим характеристикам. Поэтому, ценообразование на российском рынке вообще никак не привязано к медиаизмерениям. Рекламодатель покупает не контакты, а поверхности.

В Москве считается, что использование в рекламной кампании меньше 200 поверхностей сити-формата обозначает бесполезную трату денег, поскольку меньшее количество поверхностей в таком большом городе, просто размывается на фоне сообщений других рекламодателей и ЦА практически не воспринимает данную рекламу.

Компьютерная реклама

Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, CD-диски и т.п.), а также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях.

Основные носители Интернет-рекламы – баннеры, web-сайты, электронную почту («спам»).

Реклама на транспорте

Высокоэффективное средство воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли. Выделяют такие типы ее основных носителей:

• Внутрисалонные рекламные планшеты;

• Наружная реклама на транспорте (помещается на бортах ТС);

• Стационарная реклама, размещенная на станциях метро и вокзалах.

Сувенирная реклама

Используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напоминают ему об отправителе.

Выделяют три основные категории рекламных сувениров:

1. Календари

2. Изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, папки, брелоки, пепельницы, зажигалки, коврики для мыши, подставки под сотовые телефоны и т.п.);

3. Деловые подарки или подарки для ответственных работников (кейсы, настольные телефоны, бизнес-папки, ежедневники, планеры и т.п.).

4. В последнее время широкое распространение как носитель рекламы получили и цветные наклейки (стиккеры). Если уровень исполнения высок с точки зрения эстетики и технологии, то есть вероятность того, что сам потенциальный потребитель нанесет ее на свое рабочее место (компьютер, стол, стену и т.п.), автомобиль (персональный или служебный), входную дверь и т.д.

Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

Средства рекламы	Преимущества	Слабые стороны
Газеты	Оперативность; многочисленность аудитории; высокий уровень охвата местной аудитории; высокая достоверность; относительно низкие расходы на один контакт и др.	Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей
Журналы	Высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность	Относительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов; потери при невостребованности части тиража
Телевидение	Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; обращение непосредственно к чувствам; высокое эмоциональное воздействие	Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории
Радио	Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта	Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта
Печатная реклама	Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.	Относительно высокая стоимость; образ «макулатурности»
Наружная реклама	Высокая частота повторных контактов; относительно невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция	Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера
Реклама на транспорте	Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват	Краткосрочность контакта (наружная реклама на бортах Т.С.); достижение только специфических аудиторий для внутрисалонной рекламы (работающие мужчины и женщины, пользующиеся общественным транспортом)
Реклама в справочниках «Желтые страницы»	Массовость аудитории; изначальная ориентированность получателя на конкретную ассортиментную группу; низкая стоимость	Наличие рекламы конкурентов; ограничения по качеству воспроизводимых изображений
Реклама в Интернете	Высокая сфокусированность на ЦА (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации; возможность интерактивного контакта; гибкость; использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффеты, движение видео); относительно низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети	Ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернет; недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым
Сувенирная реклама	Сувениры – утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценность; долговременность пользования сувенирами; высокая способность добиться благорасположения получателя; наличие вторичной аудитории	Слишком ограниченное место для размещения обращения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность тиража