Классификации орт:

1) по способу изложения рекламной информации;

2) в зависимости от цели рекламного сообщения;

3) по композиции;

4) по длине текста.

1. В зависимости от способа изложения рекламной информации выделяют несколько разновидностей ОРТ.

Информационный ОРТ предполагает минимум информации, необходимой для передачи сути рекламного предложения. Слова используются в своих прямых значениях. При этом тексты могут быть как небольшими (два-три предложения), так и достаточно объемными.

Логический ОРТ строится на основе веских аргументов и логических доказательств. Цель такого текста не только проинформировать потребителя, но и убедить его, например:

Избыточный вес? Нарушение обмена веществ? Психотерапия в комплексе с рефлексотерапией помогут не только похудеть, но и сохранить результат.

Эмоционально-образный ОРТ апеллирует к эмоциям потребителя, к его ассоциативно-образному мышлению. В образном ОРТ активно используются все средства языковой выразительности: речевые фигуры, тропы, особые синтаксические конструкции, призванные усилить производимое впечатление, и т.п.

Volkswagen. Новый Jetta. Это по-взрослому. Чтобы начать играть по-взрослому, не обязательно становиться снобом. Ты уже достаточно вырос, чтобы никому ничего не доказывать. Новый Volkswagen Jetta тоже вырос и готов «зажигать» вместе с то- бой: 200 лошадей, шестиступенчатая коробка, «климат» и десять динамиков. Если вы вместе, скучно не будет. А что скажут вечно деловые и правильные?.. Разве это кого-то волнует?

ОРТ смешанного типа затрагивает как логическую, так и эмоциональную сферу восприятия, например:

Мы узнали, что в Западной Европе чаще всего покупают пылесосы «Миле», и не только из-за их феноменальной надежности. Тесты, проведенные в Германии, доказали, что при той же мощности пылесос «Миле» по эффективности всасывания оставляет всех конкурентов далеко позади. А когда мы увидели наш «Миле», все сомнения отпали. Красивый, удобный, снабженный мягким опоясывающим бампером для защиты мебели, он вызвал всеобщий восторг!

2. В зависимости от цели рекламного сообщения выделяются следующие типы.

Развлекающее рекламное сообщение, которое должно поддержать внимание и интерес целевой аудитории к товару. Для таких реклам характерны занимательность изложения, юмор, интересные наблюдения, доброжелательный тон сообщения, например:

Chevrolet плюс итальянский темперамент Lacetti развязывает руки. Что вы знаете об итальянцах? Если итальянцу связать руки, то он не сможет говорить. Если итальянец не сможет говорить — он умрет! Какое это имеет отношение к Chevrolet Lacetti? да никакого! Зато, чтобы рассказать про Chevrolet Lacetti, нужно знать всего три слова — быстрота, маневренность и дизайн. А темперамент лучше почувствовать на собственном опыте.

Информирующее рекламное сообщение, которое должно дать новое представление о рекламируемом товаре.

Реклама может носить чисто информационный характер, и это вполне годится для соответствующих товаров и аудитории. Например, профессионалам, особенно мужчинам, достаточно сообщить технические характеристики изделия, им не особенно важно, какой будет улыбка у очаровательной девушки. Главную роль в такой рекламе играют правильно, без особое перегрузки скомпонованные информационные показатели.

Основное требование к информирующему сообщению — оно не должно содержать спорных моментов, так как его цель — информировать и повлиять на выбор целевой аудитории, а не вызвать размышления о товаре.

Выделяются три подтипа информирующих сообщений:

1) повествование — различные истории о товаре или его использовании. Часто используется повествование в рекламе турфирм: целевую аудиторию нужно завлечь рассказом о достопримечательностях места отдыха,

2) описание — описываются основные характеристики товара (состав, способ применения, технические характеристики и т.п.),

3) объяснение — реклама отвечает на вопросы: почему? зачем? с какой целью? Часто такие тексты используются для товаров, которые призваны решить определенную потребительскую проблему, например для лекарственных средств и витаминов.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными.

Воодушевляющее рекламное сообщение обращается к таким понятиям, как традиция, личность, вера, этические нормы и т.п. и напрямую затрагивает чувства (справедливость и несправедливость, родительскую привязанность, любовь к отечеству, благодарность, преданность, потребность в уюте и ласке и т.п.). Часто этот тип используется в политической и социальной рекламе.

Позвоните родителям!

Будущее в наших руках.

Убеждающее (внушающее) рекламное сообщение. В основе лежит агитация в пользу товара на основе логической или образной аргументации. В первую очередь сюда относятся рекламные сообщения, построенные на сравнении или использующие различные свидетельства. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредоточивают внимание на достоинствах товара. Реклама-убеждение имеет широкий диапазон — от навязывания товара до ненавязчивого совета. Аргументы могут быть:

• положительными — здесь обычно перечисляются все возможные достоинства и преимущества товара (услуги);

• отрицательными — потребителя запугивают, рассказывая, какие неприятные последствия его ждут, если он не воспользуется товаром (услугой). Интересный вариант «убеждения» применен в двух рекламных текстах Columbia — здесь акцент сделан на удовольствии, которое может подарить любая погода, если на вас одежда от Матушки Бойль.

С приходом зимы вам хочется закутаться в теплый плед и расположиться перед экраном телевизора для долгого просмотра очередного телесериала? Матушка Бойль разрушит правила вашего зимнего времяпрепровождения. Лыжи, коньки, санки — и никакого телевизора. Вместо теплого пледа — одежда от Матушки Бойль: куртки, брюки, флисовые толстовки. Защита от зимней стужи вам гарантирована. А впереди вас ждут белые заснеженные дали, пушистый снежок и поскрипывающие на морозе шаги.

Как хочется всегда выглядеть привлекательно и притягивать взгляды других... верхняя одежда от Матушки Бойль даст вам возможность выглядеть зимой на все 100%. Надевайте скорее пуховики, утепленные брюки из коллекции Outerwear и быстрее выходите из дома. Теперь вы можете делать много приятных дел: кувыркаться в снегу, играть в снежки и даже прокатиться с горки. Уверяем вас, что завистливое и пристальное внимание окружающих вам гарантировано!