15.2.2. Источники маркетинговой информации

Источники информации

Характеристика источников

Государственный комитет Российской Федерации по статистике (http://www.gks.ru)

Госкомстат является производителем комплекса информационных продуктов, характеризующих доходы населения, покупательную способность, колебания цен на товары и услуги и т.д.

Госкомстат является также поставщиком статистических бюллетеней, оперативно (ежеквартально) предоставляющих актуальные сведения о численности и благосостоянии населения, занятости, потреблении, миграции, инвестициях, производстве и торговле отдельными видами товаров, экономических показателях отдельных регионов.

Торгово-промышленная палата РФ (ТПП РФ) (http://www.tpprf.ru)

В составе Торгово-промышленной палаты функционирует Центр деловой информации и консультаций, предлагающий российским промышленникам и предпринимателям разнообразные услуги в сфере деловой информации. В их числе: информационные и аналитические услуги, необходимые для организации и развития предпринимательской деятельности, консультационные услуги в сфере финансовой деятельности и бухгалтерского учета, коммерческие и инвестиционные предложения отечественных и зарубежных компаний, деловое консультирование предпринимательских структур и территориальных торгово-промышленных палат с использованием возможностей сети Интернет, тематические виртуальные выставки товаров и услуг отечественных производителей.

Всероссийский научно-исследовательский конъюнктурный институт (ВНИКИ) (http://www.vniki.ru)

Институт располагает значительной информационной базой: специализированной библиотекой, насчитывающей свыше 70 тыс. изданий, товарными, страновыми и проблемными досье, автоматизированными информационными массивами и базами данных по статистике внешней торговли, ценовой информации, участникам внешнеэкономической деятельности, конъюнктуре товарных рынков, нормативной документации. Создана система прогнозирования мировых товарных рынков ДСП «Конъюнктура». В институте организован Информационно-аналитический центр, налажено создание актуальных информационных массивов, разработана электронная система «ВНИКИ-ИНФО».

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) (http://www.wciom.ru)

Является крупным поставщиком данных демографического, социологического, политического, культурологического и иного характера

Центральный банк России (http://www.cbr.ru/main.asp)

Крупными хранилищами деловой информации являются современные банки. Центральный банк России — производитель информации о финансово-экономической ситуации в стране, основных показателях экономики, состоянии денежно-кредитной системы, платежном балансе, внешней торговле России, государственном долге, процентных ставках и т.д. Банк формирует и распространяет в электронной и печатной форме комплекс информационных продуктов, входящих в сферу профессиональных интересов маркетолога — «Бюллетень банковской статистики», «Вестник Банка России», электронный справочник кредитных организаций, ретроспективные базы данных по рынкам ценных бумаг, драгоценным металлам, валюте и т.д.

Государственный Таможенный комитет РФ (http://www.customs.ru)

Его важнейший информационный продукт — сборник «Таможенная статистика внешней торговли Российской Федерации», содержащий данные о торговле Российской Федерации с зарубежными странами. Материалы сборника подготавливаются на основе обработки и обобщения более 2 млн. грузовых таможенных деклараций, представляемых на таможнях российскими участниками внешнеэкономических связей при перемещении ими товаров через таможенную границу Российской Федерации.

Негосударственные статистические агентства и агентства маркетинговой информации ("Экро" и "Гортис")

Становятся серьезным конкурентом государственным источникам маркетинговой информации в силу высокой оперативности поставки информации и высокого уровня ее формализованности (степени адаптированности поставляемого формата информации под нужды клиентов). Поставляемая ими информация по качественному, количественному и содержательному составу обычно определяется самими агентствами.

Организации, создающие различные базы производителей или предложений товаров и услуг( «Бизнес-карта», «АСУ-Импульс», «Российский генеральный регистр производителей товаров и услуг»)

Как правило, подобные информационные продукты включают адресно-реквизитные данные, сведения о направлениях работы, производимой продукции, руководящем и кадровом составе, коммерческие предложения, данные об объеме производства по видам продукции, численности работающих, стоимости основных производственных фондов, износе фондов, видах и объеме используемого сырья и материалов, данные о ценах на продукцию, экспорте, импорте.

Информационно-аналитические службы

( российское информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг» (http://www.rbc.ru), информационное агентство «AK&M» (http://www.akm.ru))

Агентство «РосБизнесКонсалтинг» предлагает обширный выбор информационных продуктов, среди которых аналитические обзоры отраслей хозяйства, оперативная информация по финансовому, фондовому, товарному рынкам, валюте и т.д. Наибольшую ценность для маркетолога представляет «Супермаркет маркетинговых исследований» — перечень работ, выполненных ведущими отечественными фирмами. Исследования можно заказать через Интернет.

Агентство «AK&M» осуществляет разработку базы данных «AK&M-LIST», включающей сведения о более чем 2800 эмитентах и 1100 российских инвестиционных компаниях. В составе агентства действует Аналитический центр, выполняющий исследования по индивидуальным заказам: комплексный анализ ситуации в регионах РФ, маркетинговые исследования рынков товаров и услуг, кредитного потенциала зарубежных банков, состояния секторов финансового и фондового рынков.

Специализированные журналы по отраслям промышленности и товарным группам ("Компьютеры и компьютерные сети", "Деревообрабатывающая промышленность", "Мебель", "Маркетинг и маркетинговые исследования")

Существуют практически во всех промышленных и потребительских отраслях Российского бизнеса. Такие издания обычно содержат достаточно большое количество информации по специализированному рынку и предприятиям, осуществляющим на нем свою бизнес-деятельность. В этом источнике часто содержится информация, поступающая от исследовательских фирм, обслуживающих предпринимательскую деятельность на конкретном рынке.