Роздрібна торгівля
Види роздрібної торгівлі
Ділер –
незалежний
підприємець, який займається роздрібним
продажем техніки, що має масовий попит
(автомобілі складна побутова техніка).
Магазини роздрібної торгівлі
Поза магазинна роздрібна торгівля:
Торговельні
автомати;
Торгівля на рознос;
Торгівля на замовлення.
Функції роздрібної торгівлі
Формування глибокого і насиченого
асортименту продукції за рахунок
розподілу великих обсягів поставлених
товарів на дрібні, що відповідають
бажанням або потребам кінцевого
споживача.
Максимальне наближення товарів до
споживача, забезпечення зручності
придбання товарів.
Подання виробнику інформації про попит
на його товари і переваги у попиті
споживачів.
Просування нових товарів виробника і
проникнення на нові ринки через
роздрібну торгівлю.
Розкручування бренду виробника й інші
PR-функції з реклами його
товару.
- це торговий об’єкт в роздрібній
торгівлі, в якому здійснюється продаж
товарів кінцевим споживачам і надання
їм послуг, займає окрему капітальну
споруду або розміщується в спеціально
призначеному та обладнаному для торгівлі
приміщенні іншої капітальної споруди
та має торгову площу й комплекс приміщень
для здійснення торгово-технологічних
операцій.
Магазин
Це сукупність одно- або різнотипних
бізнес-одиниць, які здійснюють роздрібну
(або роздрібну та дрібно роздрібну)
торгівлю під однією торговою маркою,
мають корпоративну стратегію діяльності,
єдиний центр управління, координації
та контролю, власний розподільчий
склад, з якого здійснюється товаропостачання
бізнес-одиниць, що входять до складу
об’єднання.
Торгові мережі
Дрібно -роздрібна торгова мережа
Є частиною роздрібної торгової мережі
і об’єднує торгові об’єкти, розміщувані
в спорудах некапітального типу або в
пересувних (переносних) технічних
засобах, і призначається для організації
продажу товарів обмеженого асортименту
кінцевим споживачам.
Таблиця 2.3.
Дрібнороздрібна торгова мережа
|
|
Павільйон |
Торговий об’єкт у роздрібній торгівлі, який призначається для організації продажу товарів кінцевим споживачам, розміщується в окремій споруді полегшеної конструкції та має торговий зал для покупців. |
Кіоск |
Торговий об’єкт для організації роздрібного продажу товарів, який має постійне просторове місцезнаходження, займає окрему закриту споруду некапітального типу на одне робоче місце без торгового залу для покупців та додаткової площі для розміщення запасів. |
Палатка |
Торговий об’єкт збірно-розбірної напівзакритої конструкції для організації роздрібного продажу товарів на одне або декілька робочих місць продавців з товарним запасом не більш як на один день торгівлі. |
Лоток |
Торговий об’єкт для організації роздрібного продажу товарів обмеженого асортименту з використанням для їх викладки відкритого та такого, що легко переміщується з місця на місце, пристосування збірно-розбірної конструкції. |
Таблиця 2.4.
Класифікація підприємств роздрібної торгівлі за різними ознаками
Ознака класифікації |
Тип магазину |
Рівень обслуговування |
|
Товарний асортимент |
|
Ціновий рівень |
|
Ознака класифікації |
Тип магазину |
Форма торговельного обслуговування |
|
Приналежність магазину |
|
Різновид концентрації магазинів |
|
Таблиця 2.5.
Маркетингові рішення роздрібних підприємств
Напрямки маркетингової діяльності роздрібних продавців |
Задачі, що входять до складу напрямку |
Вибір стратегії розвитку підприємства |
|
Розробка маркетинг-міксу |
|
Організація мерчандайзингу |
|
Проведення маркетингових досліджень |
|