Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе

Технологии печати включают в в себя как различные виды печати, так и способы послепечатной обработки. Многообразие аолиграфических технологий можно разделить на три большие группы: 1) Допечатные (до изготовления печатных форм включительно)‑ сюда относят разработку дизайна или общей концепции конечного полиграфического изделия, вычитка, корректировка, элекстронной копии, изготовление печатных форм - это все операции, связанные с компьютерной обработкой, изображения, изготовлением фотоформ (пленок) и, собственно, печатных форм (клиге, пластин, трафареток). 2) Печатные (до изготовления оттичков включительно). Здесь в работу вступают принтеры, плоттеры, ксероксы, ризографы, цифровые печатные машины и/или традиционные способы печати (офсетная, высокая, глубокая и др. печать). К печатному процессу относятся обязательно: нанесение краски на печатную форму, подача к печатной форме бумаги или иного носителя, перенесение с печатной формы краски на бумагу (давлением, струйной, лазерной печатью), прием готового оттиска. 3) Послепечатные (брошуровочно-переплетные и отделочные, т.е. доработка готового изделия в соотвествии с требованиями заказчика). Отделкой полиграфической продукции называют процессы, направленные на улучшение ее потребительских свойств — товарного вида, эстетического восприятия, удобства пользования, износостойкости, водостойкости и т. п. Отделка (послепечатная обработка) зависит от вида издания, требований заказчика, используемых материалов, транспортировки и распространения. Сюда относится обрезка печатного листа, фальцовка (для буклетов), брошюровка (для каталогов, журналов), переплетные работы (папки, дипломы, ежедневники), высечка и др. К отделочным операциям относятся лакирование, тиснение, высечка, биговка, склейка, термопечать, ламинирование. Укрупненная классификация способов отделки полиграфической продукции

Нанесение покрытий	Имитация металлических покрытий	Механические способы отделки
лакирование	печатание металлизированными красками	бескрасочное тиснение
припрессовка пленки	бронзирование	перфорирование
нанесение клеевой пленки	тиснение фольгой	высечка

Допечатная обработка. Макетирование .

Оригинал-макет — 1) текстовые и графические материалы (рисунки, фотографии, оформительские и контрольные элементы, метки и т.п.), объединенные в едином макете, каждая страница ко­торого полностью совпадает с соответствующей страницей будущего издания Разработка макета связана с понятием макетирования. Макетирование — один из главных методов художественной про­ектной деятельности — процесс композиционного размещения ри­сующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет. В графическом дизайне он используется для создания оригинал-ма­кетов визуальных сообщений.

Работа над макетами в полиграфии включает в себя такие этапы: Постановка задачи: нам надо сделать (рекламную листовку/ брошюру/ каталог/ модуль для печати в журнале). Разработка идеи оригинал-макета, как бы это могло быть, в 3—4 эскизах. Для создания оригинал-макетов используются сле­дующие основные программы: AdobeIllustrator, AdobePhotoshop, AdobeInDesign... Выбор наиболее понравившегося эскиза или идеи для буду­щего макета листовки/ брошюры/ каталога/ рекламной страницы в журнале. Внесение необходимых изменений в выбранный эскиз, разра­ботка полноценного макета, написание рекламного текста. Оценка результата и обсуждение внесения изменений. Окончательная доработка оригинал-макета. Конвертация в наиболее удобный для печати формат. Обсуждение результатов работы и дальнейших путей сотруд­ничества. Технические требования к электронным оригинал-макетам 1. Соотвествие законодательству в части содержания. Общие требования к оригинал-макету, предоставляемому заказ­чиком, должны соответствовать требованиям Закона «О рекламе» и Закона «О защите прав потребителей». 2. Программы подготовки файла. Для сокращения времени обра­ботки макета производитель полиграфической продукции обычно рекомендует использовать следующие программы: CorelDraw9.0— 12.0 (PC), Photoshop7.0-8.0 (PC); AdobeIllustrator6-11 (PC); PageMaker6.0-7.0 (PC), QuarkXPress3.0-5.0 (PC). 3. Текст. Все шрифты, используемые при разработке и подготовке ориги­нал-макета к печати, должны быть переведены в кривые. Все шрифты, используемые в публикации, должны присутство­вать на носителе (использовать только PostScriptFontи FontSuitcase шрифты). 4. Иллюстрации и цвет. Эмблемы, торговые и фирменные знаки, а также логотипы должны представлять из себя векторные файлы, созданные в программах AdobeIllustrator, FreeHandформата EPS. 5. Носитель информации и формат файла. Готовые оригинал-макеты принимаются в печать на следующих носителях: CD-R, CD-RW, DVD (PC); flash (PC). Электронные оригинал-макеты обычно принимаются в следующих форматах: * TIFF –Tagged Image File Format. Универсальный формат, разработанный специально для редактирования растровых изображений.

*PDF‑россплатформенный формат электронных документов, созданный фирмой Adobe Systems с использованием ряда возможностей языка PostScript. *PSD‑Универсальный формат графической программы Photoshop. И другие. 5. Необходимость печати понтонами (стандартизированными цветами). При использовании в макете спеццветов необходимо указывать номер цвета по шкале Pantoneлибо приложить образец цвета, а при оформлении заказа выбрать номер цвета по шкале Pantone. Печать пантонами производится по стандарту «Pantonesolidcoated» с непременным ука­занием номера и каталога (например, «Pantone124 С»). 6. Необходимость указания типографских меток (метки обреза, метки выпуска за обрез, метки приводки, цветовые шкалы, информация о странице)