Заключение
Использование юмора в рекламных роликах − отличный способ продвижения товара. Реклама нуждается в изюминке, которая будет привлекать потенциального покупателя. Главная цель рекламы − создать бренду положительный имидж с помощью положительных эмоций и прикрепить его к товару или услуге.
При создании рекламных роликов с использованием юмора надо обязательно учитывать вкусы конкретной целевой аудитории. Если неверно выбрать объект юмора, реклама может сработать прямо противоположно и губительно отразится на товаре или услуге. Использование юмористической рекламы больше всего эффективно для товаров недорогих. В рекламе элитных товаров она может попросту не сработать. Так как подобные товары ориентированы на людей с высоким достатком, а они не любят, когда над ними смеются.
Подводя итоги, можно сказать, что юмористическая реклама прекрасно справляется со своими задачами при соблюдении определенного ряда условий. Прежде чем использовать юмор, рекламодатель (либо рекламное агентство) должен определить уместность такого типа рекламы в отношении своего товара. Далее надо проанализировать характеристики целевой аудитории, к которой будет обращена реклама, а затем, базируясь на этих характеристиках и на целях рекламной кампании, поставить четкую задачу креативному отделу.
Юмор доказал свое право на применение в рекламе. Это очень интеллигентная и эффектная техника коммуникации. И применять ее надо так же интеллигентно. Тогда положительный эффект не заставит себя ждать.
Шоковая реклама − это реклама, которая заставляет забыть обо всем и переключиться, даже против своей воли, на восприятие заложенной информации. Эффект, разумеется, шоковая реклама имеет высокий, так как шок создает «белый лист» в сознании, и этот белый лист легко заполнить нужной рекламной информацией.
Шоковая реклама воздействует глубоко − она призвана всколыхнуть в человеке все затаенные и запретные чувства. В основе шоковой рекламы лежит нарушение правил.
В России и так много шоковых жизненных ситуаций в жизни, человек находится в состоянии стресса. Так что шокирующую рекламу нужно использовать у нас еще более осторожно, чем где-либо. Шоковая реклама работает на грани фола, рискуя переступить черту. Если неправильно распорядиться потенциалом шоковой рекламы, известность марки будет высокой, но объем продаж после шоковой рекламы может существенно упасть.
Плюсом шоковой рекламы является быстрое привлечение внимания аудитории и переключение сознания на восприятие информации. Но это, по мнению специалистов в области рекламы, отчасти является и ее минусом, так как конечный результат очень зависит от той идеи, которая была заложена, и качества ее воплощения. Человеку сложно мгновенно оценить уровень шоковой рекламы и абстрагироваться от ее восприятия, в случае непрофессионального или некачественного исполнения. Таким образом, можно нанести психологическую травму от которой людям, особенно восприимчивым, непросто будет потом восстановиться.
Список литературы
Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе. − М.: Датастром, - 1999.
Котлер, Ф. Келлер, К.Л. Маркетинг Менеджмент. − изд.12-е, изм. и доп. − СПБ.: Питер, 2009.
Армстронг, Г. Котлер, Ф. Введение в маркетинг / Армстронг Г., Котлер Ф. / Marketing: AnIntroduction − 8-е изд. − М.: «Вильямс», 2007.
Эмиль, Файн Культ доброты и нравственности − против культа силы / Э. Файн Алма-ата, 31 мая 2002 журнале «Адам элемi», 2001.
Хорни, К. Собр. соч. в 3 томах. − М.: Смысл, 1999.
Холмогорова, А. Гаранян, Н. Эмоциональные расстройства и современная культура. / Московский психотерапевтический журна, 2000.
Котлер, Ф. Келлер, К.Л. Маркетинг Менеджмент. − изд.12-е, изм. и доп. − СПБ.: Питер, 2009.
Владимиров, А. Гостиный двор. История создания и возрождение − М.: Норма, 2010.
Имшинецкая, И. Креатив в рекламе. − М.: РИП, Холдинг − 2004.
Шок // http://dic.academic.ru – Словари и энциклопедии на Академике [Электронный ресурс]. – 2012. – Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_medicine/34872.
Зуляр, Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: Учебник для вузов. − Иркутск: Оттиск, 2005.
Шок-реклама // http://konegen.livejournal.com – [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://konegen.livejournal.com/40486.html
Шок-реклама: эффект превосходит все ожидания // http://krossmoney.ru/ – [Электронный ресурс]. – 2012. – Режим доступа: http://krossmoney.ru/shok-reklama-effekt-prevosxodit-vse-ozhidaniya.
Шоковая терапия ГИБДД // http://www.socreklama.ru – [Электронный ресурс]. – 2012. – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php.
Больной раком на улицах города − самое лучшее доказательство для курильщиков// http://www.adme.ru/ [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://www.adme.ru/social/bolnoj-rakom-na-ulicah-goroda-samoe-luchshee-dokazatelstvo-dlya-kurilschikov-shok-ddb-worldwide-16735.
Здесь могло быть ваше тело// http://www.adme.ru/ [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://www.adme.ru/naruzhnaya-reklama/zdes-moglo-byt-vashe-telo-233605.