1.2. Функции цены

Экономическая сущность цены в конечном счете проявляется в функциях цены. Функции цен это наиболее общие свойства, которые объективно присущи категории цены и которые характерны для любого вида цен и для каждой конкретной цены. Цене присущи четыре функции: учетно-измерительная, стимулирующая, перераспределительная и сбалансирования спроса и предложения.

1. Учетно-измерительная функция цены является основной функцией, так как она в наибольшей степени отражает экономическую сущность цены. Именно в цене отражаются затраты на производство и реализацию товара. Цена является, наряду с деньгами, стоимостным измерителем практически всех экономических процессов.

Являясь измерителем экономических процессов, цена учитывает не только затраты, но и результаты производства. В качестве примера представим, что на конкретной фирме производятся три вида продукции: «А», «Б», «В». Цены производителя и ее элементы на эти товары представлены в табл. 1.2.

Как видно из табл. 1.2, в цене товаров находят отражение затраты (себестоимость) и результаты (прибыль). Таким образом цена, выполняя учетно-измерительную функцию, учитывает и затраты, и результаты производства.

Цена не просто пассивно учитывает затраты и результаты. Цена является носителем важнейшей информации о затратах и результатах, на основе которой участники рыночных процессов могут принимать оптимальные экономические решения.

Таблица 1.2 - Элементы, входящие в состав цены производителя (в руб.)

Показатели	Товар «А»	Товар «Б»	Товар «В»
Цена	20	40	50
Себестоимость	15	20	55
Прибыль	5	20	–5

Покажем это на основе данных, представленных в табл. 1.2. Прежде всего рассчитаем структуру цен товаров «А», «Б», «В» (табл. 1.3).

Таблица 1.3 - Структура цен производителя товаров «А», «Б», « В» (%)

Показатели	Товар «А»	Товар «Б»	Товар «В»
Цена	100	100	100
Себестоимость	75	50	110
Прибыль	25	50	–10

Информация о структуре цен производителя показывает, что с позиций производства самым эффективным является товар «Б». Каждый рубль реализации товара «Б» приносит производителю прибыль в размере 50 копеек. В то же время самый неэффективный — это товар «В». На каждый рубль реализации товара «В» производитель терпит убыток в 10 копеек. Информация о ценах выполняет роль индикаторов, сигналов, побуждающих участников экономических процессов (как производителей, так и потребителей) к принятию тех или иных управленческих решений.

2. Стимулирующая функция цены заключается в поощрительном или сдерживающем воздействии цены практически на все стороны воспроизводственного процесса и все уровни управления и хозяйствования. Выполняя стимулирующую функцию, цена может как поощрять, так и сдерживать экономические процессы. Причем поощрительное и сдерживающее воздействия цены, как правило, идут одновременно, параллельно. К примеру, увеличение ввозных таможенных пошлин на импортные автомобили в конечном счете приводят к росту внутренних цен на них. Этим самым цена стимулирует сдерживание (сокращение) притока иностранных автомобилей в страну. С другой стороны, создаются благоприятные условия для развития отечественного автомобилестроения, то есть цена поощряет отечественного производителя. Для усиления стимулирующей функции цены необходимо наиболее полно использовать различные формы как поощрительных, так и сдерживающих мер.

3. Перераспределительная функция цены выражается, в конечном счете, в перераспределении доходов между производителем и потребителем. Посредством цены можно перераспределять доходы между странами, регионами, отраслями и сферами экономики, социальными группами населения и др. Если цена на товар значительно превышает затраты, то часть доходов перераспределяется в пользу продавца, т.е. потребитель при покупке товара несет повышенные расходы, которые создают дополнительные доходы продавца.

Пример. Допустим, что какой-то конкретный товар производится со средними затратами на единицу продукции, равными 2500 руб. за единицу товара. Усредненная цена, обеспечивающая нормальную работу производителя, составляет 3000 руб. Товар продается внутри страны и за рубеж. Перераспределительные процессы между потребителями различных стран, осуществляемые посредством цены, приведены в табл. 1.4. (Объемы потребления товара внутри страны и в других странах условно приняты одинаковыми).

Таблица 1.4 - Ценовой механизм перераспределения доходов между странами посредством цены единицы товара

Ценовые показатели	Страны
	Страна-производитель	Страна-импортер«1»	Страна-импортер «2»	Страна-импортер«3»
Усредненные затраты производителя, руб.	2500	2500	2500	2500
Средняя цена производителя, руб.	3000	3000	3000	3000
Конкретная цена для каждой страны-потребителя, руб.	1500	2500	3500	4500
Разница между конкретной и средней ценой, руб.	–1500	–500	500	1500
Доход производителя, руб.	–1000	0	1000	2000

От реализации товара для внутренних потребителей и в зарубежные страны, производитель получил доход в 2000 руб. При этом страна-импортер «3» несет повышенные расходы на сумму 1500 руб., а страна-импортер «2» — на сумму 500 рублей.

Повышенные расходы этих стран и создали доходы производителя. В то же время внутренний потребитель товара получил дополнительный доход от приобретения товара на сумму 1500 руб., а потребитель страны-импортера «1» — на сумму 500 руб. Данный пример показывает, что производитель получил свой планируемый доход. Между странами-потребителями произошло перераспределение дохода. Выиграли внутренний потребитель и потребитель страны-импортера «2».

Перераспределение дохода посредством цен имеется и внутри фирмы между отдельными группами и видами продукции. Зачастую осуществляется это при выработке учетной политики фирм (группировка затрат по статьям калькуляции, использование методов распределения косвенных затрат по группам и видам продукции и др.).

4. Функция балансирования спроса и предложения. Сущность данной функции состоит в том, что установление сбалансированности между спросом и реальным предложением в рыночной экономике может быть осуществлено только при определенном уровне цены. Это так называемые равновесные цены, которые балансируют спрос и предложение.

Функцию сбалансирования спроса и предложения цены выполняют в основном на микроэкономическом уровне, на уровне конкретных фирм. Для этого целесообразно рассчитывать показатель (коэффициент) эластичности спроса на товар от цены. Данный показатель характеризует «на сколько % изменяется спрос на товар, если его цена изменяется на 1%». Коэффициент эластичности спроса от цены ( Е_эл ) определяется по следующей формуле:

 или 

где  ,   — изменение в процентах, соответственно, спроса и цены;

Q_o , Q_н  — объем спроса на товар до изменения и после изменения цены; Р_о , Р_н  — уровень цены до изменения и после изменения.

На условных примерах покажем расчет коэффициента эластичности спроса от цены.

Пример 1. Цена на конкретный товар снизилась на 5%. Спрос на такое изменение цены отреагировал увеличением на 8%. В таком случае коэффициент эластичности будет равен 1,6 ( Е_эл = 8% / 5% = 1,6).

Пример 2. Цена за единицу конкретного товара повысилась с 50 руб. до 52 руб. В результате этого спрос на данный товар снизился с 12 тыс. шт. до 10 тыс. шт. Расчет коэффициента эластичности спроса от цены осуществляется в три этапа.

На первом этапе рассчитывается изменение цен в %:

На втором этапе определяется изменение спроса в %:

На третьем этапе определяется коэффициент эластичности спроса от цены:

Пример 3. Цена на товар снизилась на 5%, спрос увеличился за календарный период с 3000 штук до 3150 штук. В этом случае коэффициент эластичности спроса от цены составит 1.

Величина коэффициента эластичности различается в зависимости от группы товаров и может находиться в диапазоне от нуля до бесконечности. На практике различают в основном следующие виды коэффициента эластичности спроса от цены:

- Е_эл < 1 это неэластичный спрос. Данный коэффициент показывает, что на каждый % изменения цены спрос меняется на величину менее 1%;

- Е_эл > 1 это эластичный спрос. Данный коэффициент показывает, что объем спроса меняется более высокими темпами, чем цены;

- Е_эл = 1 это единичная эластичность. Данный коэффициент показывает, что на 1% изменения цены объем спроса меняется также на 1%.

Для эффективного функционирования каждая фирма должна разрабатывать коэффициенты эластичности спроса от цены по выпускаемым товарам. Предположим, что фирма выпускает три вида продукции: товар «А», «Б» и «В». Для расчета коэффициента эластичности спроса от цены имеется следующая условная информация (табл. 1.5). На основании этих данных рассчитываются коэффициенты эластичности спроса от цен.

Таблица 1.5 - Данные об объеме продаж и ценах на продукцию фирмы за два года и коэффициентах эластичности

Показатели	Товар «А»	Товар «Б»	Товар «В»
Цена ед. товара в предыдущем году, руб.	20	40	50
Цена товара в отчетном году, руб.	30	30	60
Объем продаж в предыдущем году, тыс. шт.	500	600	100
Объем продаж в отчетном году, тыс. шт.	450	1200	80
Коэффициенты эластичности спроса от цен	0,2	4,0	1,0

Функции цены не следует отождествлять с конкретными задачами, которые решаются с помощью различных видов цен. Функции, выполняемые ценами, конкретизируются в перечне таких задач. Каждый конкретный вид цены настроен на решение отдельных задач. Так, с помощью тарифов на электроэнергию могут решаться задачи, связанные с экономией энергоресурсов, рациональным использованием электроэнергии в течение дневного и ночного времени суток и др. Решение этих задач невозможно, к примеру, посредством цен на автомобили. Число функций цены ограничено. В то же время количество экономических задач, решаемых посредством цен, огромно. Перечень этих задач практически неограничен. Однако все конкретные задачи, решаемые ценами, условно можно объединить в несколько больших групп:

- обеспечение возмещения затрат фирмы (производителя или посредника) на производство и реализацию товаров и получение прибыли, необходимой для нормального функционирования этой фирмы;

- учет в цене взаимосвязанности (взаимозаменяемости, взаимодополняемости и технологической увязки) продукции;

- учет в цене социальных аспектов развития общества;

- отражение в цене экологической составляющей экономики;

- обеспечение эффективной внешнеторговой политики государства и др.

Помимо рассмотренных крупных задач, решаемых ценами на макро- и микроуровнях, цены используются для решения более частных задач:

- снижение затрат на производство и реализацию продукции;

- создание условий для роста объемов производства и реализации;

- укрепление на определенном сегменте рынка и выход на новые рынки.

Данные задачи в основном решаются ценами на уровне конкретных организаций (фирм).