Интернет-маркетинг.
Практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети (в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг)
Инструменты интернет-маркетинга
Поисковые системы
Корпоративные сайты (промо-сайты)
Электронная почта
Службы мгновенных сообщений
Хостинги информации
Блогосфера
Социальные сети
Wiki-ресурсы
Разработка плана (графика) рекламной кампании.
Разработка рекламной программы.
Формы рекламы.
Телевизионная
Радио
Наружная
Транспортная (транзитная)
Прессовая (в СМИ)
Печатная
Product placement
Интернет-реклама
Мобильная реклама
Сувенирная продукция
POS-материалы
Реклама на упаковках
Виды маркетинговых коммуникаций.
Оплачиваемые
Реклама
Связи с общественностью (PR)
Стимулирование сбыта
Прямой маркетинг
Личная продажа
Неоплачиваемые
Опрятность и вежливость сотрудников
Наличие свободных мест на парковке у офиса
Чистота фирменного транспорта
Чистота туалетов
Слухи о компании
Работоспособность сайта
Качество продукции
Упаковка
и т.д...
Система маркетинговых коммуникаций.
Роль и типы рекламы.
План, график и бюджет рекламной кампании.
Способы оценки коммуникативной эффективности рекламы.
Способы оценки экономической эффективности рекламы
Способы оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта.
Организация PR деятельности.
Спонсорство и благотворительность.
Спонсорство
Вклад спонсора в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.
Спонсорская реклама
Реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре
п. 10 ст. 3 ФЗ «О рекламе»
Состав спонсорского пакета
Описание проекта, события или мероприятия
Программа мероприятия
Сведения о поддержке (кто поддерживает мероприятие)
Бюджет проекта
Спонсорские градации
Реклама и PR для спонсора
Спонсорские градации
Титульный спонсор (100%)
Генеральный спонсор (от 50%)
Официальный спонсор (от 25%)
Спонсор-участник (5-10%)
Информационный спонсор (СМИ)
Бартерный спонсор
Средства распространения рекламы. Преимущества и недостатки
Стимулирование сбыта: виды, инструменты.
Стимулирование сбыта: определение, цели и задачи.
Trade promotion: понятие, основные направления и инструменты.
Trade Promotion - стимулирование торговой сети и торговых посредников. Trade Promotion обычно используется:при выведении нового товара на рынок (или выходе на новый рынок); при распродаже остатков (срок годности истек или новые модели на подходе); при формировании рекомендательного уровня на рынках, где важна позиция продавца (фармацевтика, сложная техника, автозапчасти); и несколько реже, как элемент комплексной программы формирования лояльности торговли (если конкуренция на рынке сильна и место на полке очень дорого).