47. Программа pr-мероприятий (race)

Название этапа	Содержание деятельности
Исследовательско-аналитический	Получение заказа (задания), изучение проблем, исследование целевой общественности, ситуационный анализ, создание необходимых баз данных и аналитических материалов.
Этап планирования	Постановка целей и задач PR-кампании, разработка стратегии и планов кампании, медиапланирование, составление бюджета и т.д.
Этап реализации и коммуникации	Выполнение планов кампании, организация и координация усилий исполнителей, осуществление контроля и внесение оперативных корректив в рабочие планы и т.п.
Оценочный этап	Пресс-клиппинг, оценка эффективности, составление отчета, определение перспективности продолжения работы.

48. Прямая реклама (atl) и btl.

ATL - это прямая реклама в традиционных медиа. Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), а также наружную рекламу.

Виды ATL

Выделяют пять составляющих в прямую рекламу ATL:

• печатные СМИ;

• телевидение;

• радио;

• реклама в кинотеатрах;

• outdoor (наружная реклама);

• indoor (реклама в местах продаж).

BTL (непрямая реклама)

1.Выставки; 2. Директ майл; 3. POS (место продаж); 4. стимулирование сбыта среди торговых посредников; 5. стимулирование сбыта среди потребителей; 6. прямой маркетинг; 7. special events; 8. промо - акции; 9. раздача листовок; 10. брендинговые вечеринки; 11. анимированные промо-акции. и многое другое.

49. Принципы формирования бюджета маркетинговых коммуникаций.

принципа формирования бюджета: остаточный и целевой. Данные принципы определяют последовательность этапов продвижения и дают возможность не только запланировать инструменты и методы коммуникационной кампании, но и обозначить возможные источники ее финансирования.

50. Адвергейминг.

Коммуникация, основанная на создании игр, основной задачей которых является продвижение бренда

Стимулы для начала игры (conversion) и регулярной игры (retention)

• Вызов: преодоление трудностей, жажда победы, соревнование

• Интенсивные переживания, без реального риска

• Полет фантазии

• Разворачивающаяся перед игроком история

• Социальная активность, общение с другими игроками / уединение

• Открытия и постижение нового

• Самовыражение, мастерство, общественноe признание

• Повиновение и покорность

• Награды (реальные и виртуальные)

Преимущества:

• Можно использовать для продвижения товаров, прямая реклама которых запрещена;

• Достаточно просто оценить эффективность использования (сколько раз каждый игрок видел рекламу – четко таргетированные кампании);

• Позволяет раскрыть свойства товара,обучить специфике потребления и сравнить с конкурирующей маркой;

• Относительно невысокая стоимость по сравнению с традиционными медиа-носителями.

Недостатки:

• Может вызвать раздражение, если нет логической связи РР и сюжета игры.

• Технические ограничения и качество игр;

• Специфичность аудитории;

• Отсутствие четких сроков появления игры на рынке.