5. Ціноутворення у різних типах ринкових структур

Особливості ціноутворення при досконалій конкуренції, монополістичній конкуренції, олігополії і монополії наведено у табл. 1.

Таблиця 1

Особливості ціноутворення у різних типах ринкових структур

	Кількість продавців	Товари	Ступінь чутливості до дій конкурентів	Особливості ціноутворення
Монополістична конкуренція (реальна ринкова стр-ра)	Багато продавців	Диференційовані (взуття, одяг, ліки, електротовари)	Вплив маркетингових заходів менший порівняно з олігополістичними ринками	Широкий діапазон цін. Цінові стратегії: встановлення цін за географічним принципом, у межах товарної номенклатури, психологічна модифікація цін
Чиста монополія (ідеальна ринкова стр-ра)	Один продавець	Немає товарів – замінників (місцеві підприємства комунальних послуг, енергетичні, газо- та водопровідні компанії, телефонні компанії)	Відсутність конкурентів	Якщо монополіст – держава: встановлення цін нижче рівня собівартості; на рівні, який покриває витрати; дуже високі ціни. Якщо монополіст – приватна фірма: сегментне ціноутворення; дискримінаційні ціни.
Олігополія (на ринку від 4 - 10 фірм виготовляють більше як половину продукції) - реальна	Незначна кількість продавців, або кілька фірм, що існують на ринку	Недиференційовані або диференційовані (телебачення, вир-во авто, сигарет)	Фірми чутливі до маркетингових заходів конкурентів	Стратегія “Цінового лідера” або “Наслідування лідера” Недиф: сталь, алюміній; диф: комп’ютери, авто
Чиста конкуренція -ідеальна	Багато продавців (с/г, ринок цін. паперів)	Повністю взаємозамінні і недиференційо-вані	Жоден з конкурентів не впливає на рівень цін	Ціни формуються під впливом попиту і пропозиції.

Монополістична конкуренція (англ. Monopolistic competition) – це така ринкова ситуація, за якої відносно велика кількість невеликих виробників пропонують схожу, але не ідентичну продукцію. Із самої назви випливає, що монополістичній конкуренції властиві риси як монополії, так і досконалої конкуренції.

Для ринку з монополістичною конкуренцією характерні такі риси:

1. товар кожної фірми, яка торгує на ринку, є недосконалим замінником товару, який реалізують інші фірми. Продукт кожного продавця має виключні якості або характеристики, завдяки яким покупці обирають саме його товар;

2. на ринку існує відносно велике число продавців, кожний з яких задовольняє невелику частку ринкового попиту на товар, який реалізує фірма та її суперники;

3. продавці на ринку не зважають на реакцію своїх конкурентів, коли встановлюють ціну на свої товари, або коли обирають орієнтир щодо обсягу продажу. Ця особливість є наслідком роботи відносно великого числа продавців на ринку з монополістичною конкуренцією;

4. на ринку є умови для вільного входження і виходу.

Монополія (англ. Monopoly) – це ринкова ситуація, за якої на ринку існує тільки один продавець і немає близького замінника продукту, який він виробляє.

Існує багато причин існування монополії, але чотири з них дуже важливі:

1. володіння основними видами сировини;

2. низькі середні витрати. Фірма може стати монополістом тому, що середні витрати виробництва продукту досягають мінімуму за достатньо високого рівня випуску продукції, щоб повністю задовольнити ринок і отримати прибуток;

3. патентні права. Фірма може мати монополію на товар, володіючи патентом на певний продукт або технологічний процес, що використовується для виробництва продукту;

4. особливі привілеї (ліцензії). Фірма може стати монополістом внаслідок державного дозволу (ліцензії), що видається спеціальним урядовим органом. Фірмі надається особливе право випускати певний продукт чи надавати послуги в певному регіоні.

Олігополістичний ринок (англ. Oligopolistic market) – це ринкова структура, що характеризується дуже невеликою кількістю продавців, пов’язаних взаємною залежністю, а поява нових продавців утруднена або неможлива. Олігополістичні ринки мають такі риси:

1. всього декілька фірм охоплюють більшу частку ринку;

2. деякі фірми в олігополістичній галузі володіють великими ринковими частками;

3. фірми в олігополії усвідомлюють свою взаємозалежність.

Досконала або чиста конкуренція (англ. Сompetition) – це ринкова ситуація, яка характеризується такими ознаками: велика кількість незначних ринкових агентів (як продавців, так і покупців); випуск однорідного продукту; повне знання ринкових цін і обсягів випуску продукції; висока мобільність ресурсів.