21. Фирменный стиль и его элементы.

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления.

Преимущества:

-помогает ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы;

-позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;

-повышает эффективность рекламы;

- способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу

Фирменный стиль включает:

• слоган (короткая фраза, её цель – мотивировать потребителя на приобретение товара);

• цвет (делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися);

• логотип (содержит графический элемент и название);

• брэнд-нейм (имя товара);

• шрифт;

• компановка.

• Товарный знак – знак обслуживания – зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

• Фирменный блок

• другие

Функции:

• Идентификация изделий фирмы и указание на связь их с фирмой

• Выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов

22. Рекламный процесс: субъекты, взаимодействия.

Рекламный процесс – это взаимодействие основных и вспомогательных субъектов рекламной деятельности с целью проведения рекламной кампании, воздействия на потребителя.

Субъекты:

1. Основные:

   • Рекламодатели – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

   • Рекламные агентства – независимые учреждения, которые выполняют по заказу специфические рекламные функции.

   • СМИ – предоставляют место и время для рекламных обращений с целью донесения их до потребителя

   • Потребители – физические или юридические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама

2. Вспомогательные

• Поставщики рекламных материалов

• Контролирующие учреждения (государственные и общественные учреждения)

• Исследовательские организации (консалтинг)

• конкуренты

23. Виды коммуникативных рекламных стратегий.

Суть рекламной стратегии состоит в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, которую дает приобретение товаров.

Рекламная идея – художественный способ воплощения рекламной стратегии.

Одно без другого не существует.

Виды стратегий:

Рационалистическая – опирается на полезные свойства товара. Использует вербальную информацию (текст)

Проекционная – на психологические свойства товара. Использует невербальную (образ, музыку)

Существует смешанный тип рекламирования

Рационалистическая:

• Родовая – прямолинейное утверждение о товаре без сравнения с конкурирующими товарами (вкусней с Кока-колой)

• Стратегия преимущества – утверждение превосходства (улучшение качества) товара над конкурентами

• УТП – при создании учитываем теорию когнитивного диссонанса (негативное состояние, когда субъект одновременно располагает 2мя психологически противоречивыми знаниями об объекте) и приемы подачи информации. Особенно эффективен прием контраста. Он выступает в 3 видах:

1. замена отрицательных свойств на положительные (тает во рту, а не в руках)

2. усиление положительных свойств (не просто чисто, а безупречно чисто)

3. прием создания маркированного элемента (оно плавает, т.е. речь о мыле)

   • стратегия позиционирования – когда для товара определяется наиболее выгодная позиция

Проекционная:

• стратегия «имидж-марки» - товар становится символом определенного психологического типа человека. Реклама помогает человеку найти товар и с его помощью подчеркнуть свою индивидуальность (ковбой Мальборо)

• стратегия резонанс - автор делает попытку пробудить личный опыт потребителя и связывает товар с определенным образом человека, пробуждает воспоминания (Чай Идийский)

• аффективная стратегия – стратегия рассчитанная на какую либо внезапность или неожиданность