26. Массово-информационная модель

журналистики Е. П. Прохорова

Модель Е. П. Прохорова7 призвана дать представление о журналистике как массово-информационной деятельности, в которую включена совокупность «действующих сил» (компонентов системы), чьи взаимоотношения и взаимовлияния в реальных условиях определяют и характер функционирования журналистики. А зная характер функционирования журналистики, можно обратиться к внутренним законам ее деятельности.

РО – руководящие органы, К – канал, СИ – социальные институты, У – учредители, Т – тексты, МА – массовая аудитория, Ж – журналисты, Д – действительность. При этом автор подчеркивает универсальный характер своей модели. «Если попытаться рассмотреть функционирование отдельного органа журналистики (например, газеты «Известия»), или совокупности СМИ определенного направления (например,прессы демократических сил России ХIХ века), или всей журналистики в определенный период (например,современной американской журналистики),

— пишет он, — то независимо от исторической эпохи или характера политических ориентаций изданий и

программ принципиальная схема их функционирования будет одинаковой для всех возможных случаев, несмотря на то, что содержание и результаты деятельности журналистики будут различными».Сначала Е. П. Прохоров описывает компонентный состав («действующие силы») системы с функциями каждого компонента в этой системе:

Учредитель (У) – государственная или общественная организация, профессиональные и творческие союзы, ассоциации и общества, группы граждан и отдельные лица, содержащие газетные и журнальные предприятия, теле- и радиокомпании, продюсерские фирмы, агентства, пресс-службы, издательские фирмы и т. д., располагающие правами владельцев и/или руководителей соответствующих производителей и распространителей массово-информационной продукции. Деятельность «учредителя» регламентируется законодательством (возможна замена термина «учредитель» на «владелец», «вещатель»). Руководящие органы (РО) – государственные институты, которые в соответствии с конституционными нормами уполномочены принимать, изменять, отменять различные акты (прежде всего законы), регламентирующие деятельность журналистики. В силу своих политико-правовых функций РО правомочны определять права и обязанности всех участников массово-информационных процессов.

Здесь сразу следует отметить, что введение РО в систему журналистики как ее «равноправного компонента» (не системоформирующего фактора) в виде некой законодательной и регламентирующей силы является не только спорным с точки зрения функционирующей системы журналистики, но и противоречащим ранее провозглашенному автором тезису об универсальности модели. Ведь, скажем, для американской системы

журналистики никакие государственные институты не могут принимать актов, регламентирующих деятельность журналистики, ибо в Первой поправке к Конституции США черным по белому записано, что

«Конгресс не должен издавать ни одного закона…, ограничивающего свободу слова и печати…». Даже при авторитарных политических режимах «компонент» РО находится в контексте системы журналистики, а не

входит в нее непосредственно.

Журналисты (Ж) – штатные и внештатные работники редакции (от корреспондента и работника отдела писем до руководителя корреспондентской сети и главного редактора, которые по редакционному уставу определяют направление и характер изданий или программ, ведут авторскую, редакторскую, организационную работу по сбору, обработке, компоновке массовой информации в номера газет и журналов, программ радио и телевидения, выпуски агентской информации и т.д. «Учредитель» и «журналисты» (редакция) выполняют в системе единую роль – коммуникатора. Но между ними есть функциональное распределение обязанностей. В естественные функции «учредителя» (владельца) входит не только административная и материально- техническая поддержка СМИ, но и выбор (разработка) концепции (модели) издания или программы. Иногда он делегирует свою целевую функцию редакции. Но нельзя представить ситуацию, когда партия учреждает свой орган, а направление этого органа определяет редакция (разве что «Искра» 1900—1903 гг., когда редакция определяла и направление газеты, и программу будущей партии, но это другая ситуация).

Тексты (Т) – произведения журналистов, официальные документы, сообщения агентств, рекламные и другие информационные материалы, предназначенные для публикации, отобранные, отредактированные и скомпонованные в номера, программы,выпуски.

Канал (К) – используемые журналистами средства массовой информации (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, бюллетени, программы радио и телевидения различных типов и уровней со сложной системой редакций, дирекций, отделов, корпунктов и т.д.), предназначенные для «доставки» журналистских «текстов» их адресатам.

Массовая аудитория (МА) – та часть общества, на которую специально ориентировано определенное издание (или программа) и к которой оно постоянно обращено (расчетная аудитория), или которая действительно сформировалось вокруг данного издания и считает его «своим» (реальная аудитория), или которую можно привлечь дополнительно (потенциальная аудитория). При этом, отмечает Е. П. Прохоров, многие представители аудитории в

определенных ситуациях (когда пишут письма, звонят или приходят в редакцию, готовят для нее материалы,

собирают информацию, консультируют журналистов и т. д.) выступают в роли журналистов, которые точно также в свою очередь оказываются аудиторией других средств массовой информации.

Социальные институты (СИ) – государственные органы, хозяйственные, профсоюзные и другие организации,

партии, ассоциации, функционирующие в сфере распространения данного средства массовой информации и деятельность которых обсуждается в произведениях журналистов с целью принятия ими определенных решений.

Но на наш взгляд, «социальные институты», функционирующие в сфере распространения средств массовой

информации (вне этой сферы СИ вообще не существют), входят в структуру «реципиента» (массовой

аудитории), как это показано в модели Д. и М. Райли (более широкая социальная структура), или выступают

в качестве «учредителей» (издателей, руководителей прессы), как это показано в модели М. Лауристин,

или проявляют себя в неком «контексте» к основной системе журналистики, оказывающем определенное

влияние на «коммуникатора» и «реципиента» (publics У. Шрамма). Как самостоятельный элемент системы

«социальный институт» выступать не может (а в рассматриваемой модели СИ даже не вступает в контакт

с МА, не имеет с ней ни прямых, ни обратных связей).

Действительность (Д) выступает источником сведений и конечным объектом воздействия журналистики.

Системная модель Е. П. Прохорова функционирует на основе прямых и обратных связей (прямые

обозначены сплошными линиями, обратные – пунктирными). Модель системы журналистики Е. П. Прохорова

действует следующим образом: РО формирует нормативную «среду», законодательную основу функционирования

журналистики, определяющую ее положение в обществе, права и обязанности У и Ж, ответственность СИ, права МА; в соответствии со своим положением в системе и на основе законодательства Ж, руководствуясь утвержденным У редакционным уставом, формирует информационную политику издания (программы) и реализует ее через совокупность произведений с учетом запросов, интересов, пожеланий МА, нужд СИ и особенностей

своего К. Чтобы действовать более целенаправленно, учредители и журналисты получают информацию по

каналам обратной связи и вносят коррективы в информационную политику, в деятельность редакций

и отдельных работников. Анализируя поступившие письма и отклики на выступления СМИ, данные социологических

исследований аудитории, указывает Е. П. Прохоров, редакции ищут пути, которые позволят сделать соответствующий позиции редакции материал отвечающим интересам, стремлениям, уровню подготовки, жизненным позициям аудитории.

Зная весь процесс и закономерности функционирования журналистики, можно, по мнению автора, определить основные «порождающие факторы» деятельности журналиста (или «факторы порождения текста»), среди которых Е. П. Прохоров выделяет пять равнозначных («ни один из них не является стоящим «выше других»):

— информационная политика учредителя;

— запросы, интересы, потребности аудитории;

— характер отражаемых явлений действительности;

— особенности СМИ (как канала, передающего

своеобразные тексты);

— личностные особенности журналиста.

Столь подробное и аналитическое рассмотрение прохоровской модели системы журналистки вызвано тем, что именно эта модель наиболее адекватно представляет и компонентный, и структурный, и функциональный состав системы журналистики с ее многообразными связями. Спорные моменты в объяснении системы журналистики только подтверждают ее сложность и неоднозначность подходов к ее изучению.