2. Содержательно-графическая модель специализированного спортивного издания

В рамках исследования композиционно-графических моделей специализированных спортивных изданий, предметно-тематическое направление которых ограничивается одной спортивной дисциплиной, нами было определено два типа СМИ: это издания, которые стремятся к созданию отражающей специфику вида спорта содержательно-графической модели (например, газета «Ринг Оренбуржья»), и издания, которые делают выбор в пользу универсального оформления без ярко выраженных черт направления издания с целью охвата большей аудитории (например, журнал «Total Football»).

По мнению исследователя В. В. Тулупова, содержательно-графическая модель состоит из трех ключевых компонентов: 1) Формула издания, сжато определяющая главные задачи и общественную роль данного издания; 2) Типологическая концепция, включающая особенности читательской аудитории, содержание и тематические направления, жанры и формы подачи, стиль, объем, периодичность и тираж; 3) Графическая концепция, определяющая характеристики структуры издания.¹⁰

Модель специализированного спортивного издания (ССИ) строится на основе ограничения предметно-тематического ряда одним или реже несколькими смежными видами спорта. Самодостаточность специализированных изданий о спорте проявляется также в аудиторной специфике, целевой задаче и характере (жанрово-стилевой структуре) текста. Совокупность этих признаков служит основанием для выделения группы ССИ среди других представителей газетно-журнального рынка.

Специализированные спортивные издания строятся на основе лимитирования тематического направления. Другой принцип специализации - одновременное ограничение целевой аудитории, что можно условно выразить формулой «не обо всем и не для всех».

Тематика ССИ накладывает определяющий отпечаток на пропорциональное соотношение специальных и массовых потребителей информации. Закономерно, что вектор расслоения целевой аудитории специализированных изданий о спорте направлен в сторону более подготовленного, специального читателя.

Модель ССИ проявляется и на уровне такого основополагающего типообразующего признака, как функциональное назначение. Рассмотрение социальных, этических, правовых, эстетических и других аспектов одного вида спорта в контексте целой отрасли, нацеленность на исполнение разноуровневых функциональных задач объединяет ССИ в самодостаточную группу.

Роднит эти издания и характер (жанрово-стилевая структура) текста, обусловленная уровнем аудитории и целевой задачей. Проблема доступности изложения в ССИ отходит на второй план, поскольку главным потребителем является изначально подготовленный читатель. Жанровая палитра не ограничивается преобладающим в спортивной журналистике информационным направлением. На их страницах можно встретить научную статью, специально-рекомендательную статью, аналитическую статью, аналитическое интервью, очерк и т.д.

В функционально-целевом назначении ССИ налицо два вида профилизации. В видах спорта, где нет в наличии большого объема финансового (рекламного) рынка, либо невелика потенциальная аудитория издания, стремятся осуществить как можно более широкий предметно-функциональный охват в пределах смежных видов (лыжный спорт, легкая атлетика, спортивные танцы и пр.). И наоборот, при крупной читательской аудитории и/или ее покупательской способности, происходит максимальное раздробление предметно-функционального назначения в рамках одной группы (экстремальные виды спорта, боевые искусства, футбол и т.д.).

Это приводит, с одной стороны, к возникновению в некоторых тематических сегментах рекламно-информационных и хобби-изданий, чей бюджет обеспечивается емкостью обслуживаемого рынка. С другой стороны, получает распространение модель дотационного издания субъектов спортивной деятельности, выступающего как средство влияния в реализации корпоративных интересов.

Немаловажное значение для профилизации издания имеют и обусловленные типологические признаки. Из них в данном исследовании наиболее существенны тираж, периодичность, ареал распространения и характер редакционной организации.

В сегменте ССИ представлены практически все встречающиеся в печатной практике временные рамки выхода изданий: от продолжающихся изданий, ежегодников, ежедекадников до ежемесячников, еженедельников, изданий с двухнедельной периодичностью и т.д.

Очень велико в сегменте расслоение тиражных характеристик. Самые большие тиражи имеют, разумеется, популярно-массовые издания (до 85 тыс. экз.). На другом полюсе - издания специальные, существующие для специалистов отрасли. Количество выпускаемых ими экземпляров не превышает 1 тыс.

Формально большинство ССИ обладают общероссийским ареалом распространения, однако, если принимать во внимание только те регионы, где реализуется основная масса тиража (как правило, розничным способом; доля подписки крайне редко превышает 20%), можно заметить, что среднестатистический представитель сегмента ССИ распространяется лишь в одной или нескольких небольших территориальных единицах РФ - Москве, Санкт-Петербурге и еще 2-3 крупных мегаполисах в зависимости от направления издания. Действительно общенационального специализированного издания о спорте в России на данный момент нет.

Графическая концепция является «лицом» печатного издания, визитной карточкой, выделяющей его среди прочих. Одна из составляющих композиционно-графической модели издания – это   определение рамок и объема формата, количества полос, колонок и интервалов. При закреплении текстовой информации (шрифт, заголовки, оформление и дизайн) прибегают к еще одной, не менее важной части композиционно – графической модели под названием «стандартные операции». Композиционно – графическая модель современного издания являет собой  индивидуализационную систему  каждой отдельной редакции.

За размещение расположения полос на печатном пространстве отвечают макеты-стандарты. В композиционно – графической модели печатной газетной прессы макет-стандарт играет завершающую корректирующую роль. Составляющие в композиционно – графической модели позволяют максимально эффективно разработать правильную систему построения полос. Композиционная графическая модель позволяет сотрудникам, участвующим в создании газеты, реализовать смелые замыслы, зафиксировав форму, помогает размещать фотографические блоки, рисунки, компоновать статьи и пр.