2. Понятие конкуренции. Эффективность конкурентных рынков.

В энциклопедическом словаре Брокгауза и Эфрона конкуренция рассматривается как соперничество нескольких лиц (компаний) в достижении одной и той же цели. Конкуренты стремятся вытеснить друг друга, захватить в свое исключительное обладание то или иное благо, поэтому конкуренция всегда имеет характер борьбы. Классическая политическая экономия рассматривает конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами. Так, А. Смит доказал, что конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному разделению труда и капитала. Он также определил пять основных условий функционирования конкуренции:

⎯ Конкуренты должны действовать независимо, а не в сговоре.

⎯ Число конкурентов (потенциальных или уже имеющихся) должно быть достаточным, чтобы исключить экстраординарные доходы.

⎯ Экономические субъекты должны обладать приемлемым знанием о рыночных возможностях.

⎯ Свобода в возможности действовать в соответствии с этим знанием.

⎯ Выждать время, чтобы направление и объем потока ресурсов стали отвечать желанию владельцев.

Конкуренция должна уравновешивать частные интересы и экономическую эффективность. Исходя из этого А. Смит отождествлял конкуренцию с «невидимой рукой» рынка — рыночными ценами, формирующимися под влиянием конкурентных сил. Сущность конкуренции, по мнению А. Смита, представляет собой совокупность взаимосвязанных попыток продавцов установить контроль на рынке в долгосрочной перспективе.

Э. Чемберлин доказал, что каждый конкурент, стремясь выделиться на рынке, прежде всего старается дифференцировать свой продукт, что влечет за собой создание субрынка, на котором он выступает как частичный монополист, регулирующий цену. Впервые монополия и конкуренция рассматриваются не как антитезы, так как ни одна из них не исключает другую, и поэтому введено понятие «монополистическая конкуренция».

В России действующий федеральный закон «О защите конкуренции» определяет конкуренцию как состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Конкурентным является такой рынок, где контролируются интересы потребителей, а фирмы ведут борьбу за ограниченный объем их платежеспособного спроса.

М. Портер выделяет пять конкурентных сил, результатом действия которых и является состояние конкуренции в отрасли:

1. Соперничество между конкурирующими продавцами в отрасли.

2. Рыночные попытки компаний из других отраслей завоевать потребителей с помощью своих товаров-заменителей.

3. Потенциальное появление новых конкурентов.

4. Рыночная власть и средства воздействия, используемые поставщиками сырья.

5. Рыночная власть и средства воздействия, используемые потребителями продукции.

К факторам, усиливающим конкурентное поведение, относятся:

⎯ диверсификация производства у крупных компаний;

⎯ развитие новых технологий, опережающее развитие научно-технического прогресса;

⎯ выравнивание размеров и возможностей компаний, действующих на рынке;

⎯ увеличение численности малых и средних фирм, повышение эффективности их функционирования;

⎯ увеличение числа конкурентов в условиях экономического роста, глобализации и интернационализации рынков, либерализации международной торговли, региональной интеграции;

⎯ использование маркетинговых подходов в управлении, позволяющих осуществлять приведение всех ресурсов фирмы в соответствие с требованиями и возможностями рынка;

⎯ появление многообразия рыночных стратегий и корпоративных программ для достижения конкурентных преимуществ;

⎯ сегментация рынков, формирование рыночных ниш и развитие целевой аудитории потребителей;

⎯ сокращение жизненного цикла товаров;

⎯ устойчивое расширение рыночного спроса благодаря экономической и политической стабильности в мире;

⎯ рост благосостояния потребителей, что предопределяет низкие затраты потребителя при переключении с продукции одного производителя на продукцию другого;

⎯ активное потребительское поведение, которое становится мощной конкурентной силой, владея рычагами контроля за ценами, качеством, сервисом и пр.;

⎯ проведение государственной конкурентной и антимонопольной политики.

Конкуренция максимизирует благосостояние потребителя путем повышения как эффективности распределения ресурсов, так и эффективности производства, а также стимулируя прогресс.