• Zprávu podepisujeme soukromým klíčem

  • Je žádoucí, aby mohl být podpis ověřen

• Vytvoří se otisk zprávy – hash funkce

  • Ten je zašifrován a připojen jako příloha ke zprávě

• Příjemce použije veřejn klíč odesílatele

  • Rozšifruje otisk, vytvoří kontrolní otisk a porovná je

  • Pokud se otisky shodují, potom je zpráva ověřená

Vyhledávání a optimalizace

Reklama a internet:

• Na reklamu na Internetu se vydává velké množství peněz

• Je zapotřebí vynaložit úsilí k propagaci a být vidět při vynaložení co nejméně prostředků

  • SEO

    • Optimalizace stránek pro vyhledávače – lepší pozice – zájemce dříve najde stránku – větší šance na prodej

    • Využívá se fulltextového vyhledávače nebo kombinace fulltext a katalog, katalogy dnes jako doplněk se využívají

  • SEM

    • Optimalizace stránek z hlediska vyhledávacích dotazů od zákazníků – nastavit stránku dle vyhledávání uživatelů

Kroky SEO optimalizace:

• analýza klíčových slov – dle obsahu stránek – výstižně nejčastější hesla

• optimalizace webu/serveru pro vyhledávače – přístupnost a navigace pro roboty vyhledávačů

• optimalizace stránek pro vyhledávače – optimalizace kódu – tagy a meta data

• registrace do katalogů – podpora pro hodnocení

• zlepšení pozic v katalozích – zpětné odkazování, návštěvnost

• tvorba zpětných odkazů – se “spřátelenými” stránkami

• analýza konkurence – SWOT analýza – porovnání se s konkurencí

• úprava zdrojového kódu – úprava struktury stránek

• odborné konzultace v oblasti optimalizace pro vyhledávače (SEO) – pro velké subjekty - nákladné

• analýza efektivity optimalizace pro vyhledávače – vše je potřeba sledovat a analyzovat

Kroky SEM:

• Analýza klíčových slov

  • Která slova vyhledávají potenciální zákazníci

• Media-plán

  • Plán reklamní kampaně

  • Strategie využití reklamního prostoru – rozmístění reklamních bannerů

• Řízení reklamní kampaně

  • podrobné sledování

  • zda se reklama zobrazuje cílové skupině

  • zda reklama oslovuje cílovou skupinu a ta na ni kliká

  • zda je reklama efektivní v závislosti na financích, pozici, místě, času a konkurenci

  • zda reklama vede k nákupnímu rozhodnutí – ne jenom zvýšená návštěvnost stránek je podstatná, důležité jsou zejména navýšení prodeje

Internetový marketing:

Jak vypadá Internetový marketing

• analýza situace,

• průzkum/výzkum trhu,

• vytvoření strategie (segmentace, zacílení a positioning/pozicování),

• branding (budování značky),

• marketingový mix,

• mediální plánování,

• tvorba webu,

• testování,

• marketingové aktivity

• public relations (PR) aktivity

• reklamní aktivity,

• měření, kontrola a vyhodnocování,

• kontinuální marketing

Když Internetový marketing nefunguje

• neznalost přesných cílů,

• nerealističnost cílů,

• nedostatečná znalost svých zákazníků

  • co zákazníci chtějí

  • jak a kolik jsou za to ochotni zaplatit,

• podcenění konkurence,

• přecenění svých síl,

• nevyřešené interní fungování firmy a logistiku

Reklama na Internetu:

• Výhody

  • cílenost

  • rychlost

  • přesná měřitelnost

• Kroky reklamy na Internetu

  • definování cílové skupiny

  • poznání cílové skupiny – především, na co a jak reaguje

  • vytvoření strategie (jaký cíl má reklama)

  • sladění reklamní strategie s ostatními marketingovými aktivitami klienta

  • vytvoření samotné reklamy

  • testování reklamy na vzorku cílové skupiny

  • naplánování a nakoupení reklamní prostor

  • spuštění a vedení reklamní kampaně na Internetu

  • měření, vyhodnocování a upravování reklamní kampaně

Google:

= Googlebot – prochází webové stránky, analyzuje je a ukládá do archivu

Obchodování s odkazy:

• placená služba, odkaz za určitý poplatek

Off-Page faktory hodnocení stránek:

• Obecně nelze na stránkách ovlivnit

• Je nekvantifikovatelny

• Psát zajímavý obsah

• Nekomerční projekt – výhoda

• Komerční stránky

  • důkladná registrace do katalogů

  • psát nekomerční obsah

  • vzájemná výměna odkazu s jinými servery

• Ovlivňují návštěvnost stránek

On-Page faktory hodnocení stránek:

• Lze na stránce ovlivnit

• Psát dobře přístupný kód

• Googlebot

  • bez obrázků, CSS, JavaScriptu, Flashe, apod.

  • správně přístupný web

• Využití spideru Poodle

  • vrací hlavičku a text, který využívá Google k indexaci

  • text je barevně rozdělen

Struktura webu:

- jedna z nejdůležitějších součástí kvalitní prezetace:

- Úvodní stránka

- nemělo by se na více doménách provozovat stejný obsah (výjimka alias domény)

- rozsáhlejší weby – na každé stránce zobrazit strukturu ponoření

Statické weby:

• Každá stránka je prezentována vlastní html dokumentem

• Velký důraz je kladen na url

Dynamické weby:

• Platí stejná pravidla jako pro statické weby + některá omezení

• Problém s parametry za znakem „?“

Robots.text

• Textový soubor

• Umístěný v kořenovém adresáři

• Obsahuje pokyny, jakým způsobem má vyhledávač procházet web