2. Торговая марка и товарный знак на продукции

Важнейшими элементами маркировки товара являются его торговая марка или товарный знак. Они позволяют отличить конкретный товар от изделий аналогичного назначения, выделить конкретного товаропроизводителя.

Торговая марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Обозначение торговой марки сопровождается символами ТМ (Trade mark).

Товарный знак - торговая марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права на пользование марочным названием и (или) марочным знаком (эмблемой).

Марочное название - часть марки, которую можно произнести, а марочный знак - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести (символ, изображение, окраска).

Обозначение товарного знака сопровождается символом ® (Registered trade mark).

Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» регламентирует основные положения разработки, регистрации и использования товарных знаков. В соответствии с этим законом товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными или комбинированными. Исключительное право на пользование товарным знаком удостоверяется специальным свидетельством, которое выдает Государственное патентное ведомство Республики Беларусь (Белгоспатент). Срок действия товарного знака - десять лет со дня регистрации заявки на него.

Предприятия, организации и объединения могут иметь один товарный знак для всех выпускаемых ими товаров или несколько для обозначения различных видов продукции.

Товарные знаки отечественных и зарубежных товаропроизводителей, внесенные в Госреестр товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь регулярно публикуются в Официальном бюллетене Белгоспатента, по мере их регистрации.

3. Сертификационные знаки на товарах

Известно, что сертификация товара - это действие, проводимое с целью установления и подтверждения посредством сертификата и (или) специального сертификационного знака (клейма) соответствия товара стандартам или техническим условиям. Она является гарантией потребителю в том, что товар отвечает определенным требованиям и имеет заданное качество. Государственная (обязательная) и добровольная (коммерческая) сертификация проводится соответствующими официально зарегистрированными центрами (лабораториями) по испытаниям, а также национальными организациями по стандартизации.

В соответствии с Законом Республики Беларусь «О сертификации продукции, работ и услуг» продукция, которая должна соответствовать показателям, обеспечивающим безопасность для жизни, здоровья и имущества граждан, а также требованиям охраны окружающей среды, после сертификации маркируется «Национальным знаком соответствия Республики Беларусь».

Необходимо обратить внимание, что знак соответствия должен стоять на самом товаре (этикетке, ярлыке), а не на какой-либо его части. Например, если сертификационный знак стоит на шнуре электроприбора, то это совсем не значит, что сам прибор проходил сертификацию.

В Европейском Союзе (ЕС) используется единый для всех стран знак соответствия европейским нормам. Им маркируются изделия, соответствующие (удовлетворяющие) требованиям европейских норм и стандартов. Он свидетельствует о том, что продукция прошла сертификацию и может быть размещена на рынке без ограничения. Процедура оценки европейским нормам может проводится как самим товаропроизводителем, так и организациями, уполномоченными ЕС. При этом иногда указывается год, когда товар проходил сертификацию.

Помимо сертификационных знаков на товарах иногда проставляются знаки, свидетельствующие о их успехах на зарубежных рынках или международном признании их качества: Золотая (бриллиантовая) звезда, «факел Бирмингема», «Золотая арка» и т.д. Некоторые фирмы представляют собственные сертификационные знаки, свидетельствующие о высоком качестве продукции.