33. Шрифты

Шрифт (нем. Schrift < schreiben — писать) — графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определенного размера и рисунка.

В узком типографском смысле шрифтом называется комплект типографских литер, предназначенных для набора текста. Шрифты являются неотъемлемой частью граффити, а также тэггинга и бомбинга.

Группа шрифтов разных видов и кеглей, имеющих одинаковое начертание, единый стиль и оформление, называется гарнитурой.

Фірмовий комплект шрифтів.

Фірмовий шрифт - це спеціально розроблений або підібраний для компанії шрифт, який застосовується в її логотипі, оформленні інтер'єрів, зовнішній рекламі, рекламній і поліграфічній продукції.

Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образа марки, вносити свій вклад у формування фірмового стилю. Шрифті розрізняються характером малюнка, нахилом, насиченістю, розміром. Він розробляється індивідуально, або підбирається із існуючих. Для відомих брендів Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz саме унікальний шрифт став однією з головних складових 100%-ної впізнаваємості. Безумовно, наявність власного фірмового шрифту вигідно відрізнить вашу компанію від інших, але, все-таки, він не є обов'язковим компонентом фірмового стилю - можна використати готові шрифти (тільки ті, на які не поширюється нічиє право інтелектуальної власності) (див. Додаток Г).

34. Композиция, частей проекта

Композиция, или компоновка, – это правильный выбор размера и размещения предмета на листе бумаги, а также общий художественный замысел, структура картины. Любой рисунок начинается с выбора размещения изображаемого на картинной плоскости. Именно от композиции во многом зависит общее впечатление от работы.

Составляющие композиции

•Тема

•Сюжет

•Образ

•Масштаб

•Пропорции

•Соразмерность

•Равновесие

•Тон

•Форма

•Объём

•Конструкция

•Пространство

•Перспектива

•Симметрия

•Контраст

•Ритм

•Динамика

•Статика

•Главное

•Второстепенное

•Единство

•Целостность

•Выразительность

•Гармония

Определить центр композиции.

Под композиционным центром понимается середина ограниченного зрительного поля группы предметов, составляющих одно целое, т.е. серединная часть целого. Под зрительным центром понимается наиболее выделяющаяся часть предмета, которая останавливает наш взгляд. Композиционный центр не всегда может совпадать со зрительным, во многом это зависит от расположения главного, основного предмета, вокруг которого группируются остальные, а также от выбора точки зрения. Композиционный центр на листе определяется так называемым центральным лучом (крестообразной пометкой), полученным условным симметричным делением формата путем проведения вертикальных и горизонтальных линий. Пересечение двух линий можно считать центром композиции, заключенным в пределах зрительного поля. Что касается предметов с падающими тенями, то композиционный центр в этом случае располагается примерно посередине, между предметом и тенью, в зависимости от освещенности предмета, контраста, масштаба и направления тени. При компоновке отдельных предметов с незначительными падающими тенями композиционный центр попадает на середину предмета.