4.Фірмовий слоган.

Фірмовий слоган — це рекламне гасло компанії або девіз товару, покликане привернута увагу аудиторії, завоювати прихильність, відбити корпоративну філософію

Фірмовий слоган або гасло являє собою постійно використовуваний фірмою оригінальний девіз. Деякі слоганы реєструються як товарні знаки.

Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо. Наприклад, Nike: «Just do it!»; Philips: «Змінимо життя на краще!».

Як мотав слогана може бути обрана турбота про клієнта. Наприклад, Johmson&Johnson: «Ми піклуємося про Вас і Ваше здоров'я!».

Слоган може підкреслювати виняткові якості фірми (Rank Xerox: «Ми навчили світ копіювати!»), завойованому авторитеті (корпорація Sony: «Це - Sony!»).

5.Фірмові кольори.

Фірмові кольори (домінантні кольори) - це гармонічне сполучення кольорів (від 1 - до 4 локальних кольорів), на основі й з урахуванням якого будуть створюватися наступні дизайни для компанії. Додаткові кольори використовують для оформлення ділових паперів, інтер'єрів, рекламної та сувенірної продукції). Фірмові та додаткові кольори подаються в цифровому значенні в палітрах CMYK, RGB, PANTONE (див. Додаток В).

Фірмові кольори є найважливішим елементом фірмового стилю. Кольори роблять елементи фірмового стилю більше привабливими, такими, що краще запам'ятовуються, спричиняють сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції та послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати стійкі асоціації всієї діяльності, пов'язаної з морем і водою, блакитним кольором; авіації - зі сріблястим; рослинництва й продуктів його переробки - зеленим тощо. А також існують традиційно сформовані кольори підприємств так: авіа- синьо- голубі; агропром - зелені; хлібобулочні вироби - охристо-золоті; фармацевтичне - фіолетові тощо.

Як найбільш відомі приклади використання фірмових кольорів можна назвати мережу ресторанів McDonald's - червоний і жовтий; Kodak - жовтий і золотавий.

Важливо підібрати колірну гаму не тільки для логотипа, й для всього фірмового іміджу, включаючи зовнішню й внутрішню документацію, фарбування стін в офісах і кольори килима в переговірній. Два або три основних кольори - питання лише на перший погляд просте. Наприклад банки віддають перевагу консервативній синій або владній пурпурній гамі, а експерименти з кольорами в нашому суспільстві, де банкам і так не довіряють, не приживаються. Або, скажімо, існує список кольорів у спектрі червоного, котрий стимулює апетит і є гарним для ресторанів... Загалом, це велика робота, до якої часом варто залучати колористів і психологів.

Розробляючи фірмові кольори, необхідно враховувати можливості використання їх у аракальної аплікації, друкарень під час друку: газети та флексодрук, наприклад, передають тільки основні кольори, або використовувати два варіанти: кольоровий (зі складною гамою кольорів) і чорно-білий, та ін. (див. Додаток В).

6. Фірмовий комплект шрифтів.

Фірмовий шрифт - це спеціально розроблений або підібраний для компанії шрифт, який застосовується в її логотипі, оформленні інтер'єрів, зовнішній рекламі, рекламній і поліграфічній продукції.

Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образа марки, вносити свій вклад у формування фірмового стилю. Шрифті розрізняються характером малюнка, нахилом, насиченістю, розміром. Він розробляється індивідуально, або підбирається із існуючих. Для відомих брендів Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz саме унікальний шрифт став однією з головних складових 100%-ної впізнаваємості. Безумовно, наявність власного фірмового шрифту вигідно відрізнить вашу компанію від інших, але, все-таки, він не є обов'язковим компонентом фірмового стилю - можна використати готові шрифти (тільки ті, на які не поширюється нічиє право інтелектуальної власності) (див. Додаток Г).