- •Раздел 5. Маркетинговые исследования
- •Маркетинговые исследования в системе маркетинговых решений
- •2. Измерения в маркетинговых исследованиях
- •Кабинетные и полевые маркетинговые исследования
- •4. Эксперименты и экспертные методы получения информации
- •5. Методы статистической обработки маркетинговой информации
- •Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •7. Исследования экономической информации
- •Качественные и количественные маркетинговые исследования
- •Исследования конкуренции
- •2. Метод фокус-группы. Можно выделить пять главных целей применения данного метода:
- •10. Виды маркетинговых исследований
- •11. Этапы проведения маркетинговых исследований
- •Литература
7. Исследования экономической информации
Экономическая информация - это базы и банки данных, оперативная экономическая информация и аналитические экономические обзоры различных агентств и т.д.
Экономическая информация - сведения, уменьшающие неопределенность, недостаток знаний, дополняющие представление о социально-экономических процессах как в сфере производства, так и в непроизводственной сфере на всех уровнях и во всех органах.
Экономическая информация отображает факты производственно-хозяйственной деятельности с помощью системы натуральных и стоимостных показателей. Экономическая информация, как правило, передается и обрабатывается в форме знаков, фиксируемых на различных вещественных носителях. Совокупность знаков, используемых для обмена экономической информации в определенной экономической системе, образует язык экономической информации.
Как и любая информация, экономическая информация исследуется в трех аспектах: синтаксическом; семантическом; прагматическом.
Синтаксический анализ исследует отношения между знаками, представляющими экономическую информацию, отвлекаясь от их содержания и ценности для получателя. Он устанавливает важнейшие параметры информационных потоков, включая количественные характеристики, необходимые для выбора технических средств, осуществляющих сбор, регистрацию, передачу, хранение и переработку экономической информации.
Семантический анализ рассматривает содержание экономической информации и способы его языкового представления (язык человека, компьютерные языки), но также не учитывает ее ценность (т.е. фактически рассматривает экономические данные).
Прагматический анализ осуществляется для определения полезности экономической информации в процессе ее использования получателем для различных целей и принятия решений, т.е. именно прагматический анализ применяется в тех условиях, когда экономические данные превращаются в экономическую информацию.
Для каждого вида анализа существуют свои количественной оценки и критерии. Наиболее существенными для практического применения являются оценки полезности экономической информации, поскольку они позволяют определить потребительскую ценность поступившей информации с точки зрения возможности ее использования в процессах прогнозирования и управления экономикой.
Ценность экономической информации определяется такой совокупностью ее свойств, как своевременность, достоверность, содержательность, удобство восприятия и т.п. Экономическая инфомация имеет ряд особенностей, облегчающих применение компьютерных методов анализа:
1) большинство экономических показателей измеряется в количественном выражении (стоимость, объем продукции, прибыль и т.п.);
2) цикличность, характерная для большинства производственных и хозяйственных процессов позволяет многократно использовать созданную программу;
3) объемность информационных потоков (детальная информация об экономических процессах позволяет применять математические модели для прогнозирования и управления ими);
4) возможность контроля за достоверностью информации (передача и обработка экономической информации осуществляется лишь на юридически оформленном носителе - документе с подписью, электронном сообщении с кодом и т.п.).
При компьютерной обработке информация о каждом объекте для организации в виде базы данных записывается в виде экономия, показателя (минимально возможная смысловая единица называется «реквизит»). Реквизит характеризует и качественные, и количественные свойства изучаемых объектов.
Основное направление исследований в области экономической информации - наиболее адекватное отображение экономических объектов и процессов; развитие экономико-математических методов и моделей обработки экономической информации; создание системы экономической информации, удовлетворяющей потребностям управления современной экономикой.8 [92]
