4.Теория поведения потребителя. Осн. Аксиомы потребит.Поведения.

Потребитель сталкивается с необходимостью выбора оптимального набора или комбинации нескольких приобретаемых им товаров. Сокращение потребления одного товара может быть заменено (компенсировано) увеличением потребления другого товара без снижения общей полезности данного товарного набора. Желание приобрести товары, входящие в набор, отражает предпочтения потребителя.

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их доходов и личных предпочтений.

Аксиомы: 1суверинитет потребителя или свобода выбора.

2 экон. рационализм.

3упорядоченность предпочтений (разнообраз. благапотр-ль способен оценить ,сравнить и отдать предпочтение наилучшему)

4ограниченность дохода(размер благ, доступных потреб-лю в кажд. моментвремени – есть величина постоянная)

5ненасыщаемость потребности(потреб-ль всегда предпочтет большее количество меньшему).

5.Понятие полезности. Полезность общ.И предел. Первый з. Госсена. Кардинализм.

Удовл-ние потребностей чел-ка – осн. назн-ние обществ.произ-ва. Полез-ть - это способ-ть удовл-ть потребность чел-ка. Полез-ть зависит то интенсивности удовл. потребности. Общ.полез-ть - сумма всех полез-тей товара. С кажд. нов.товаром общ. полез-ть увеличивается, хотя темп увеличения замедляется. Полез-ть отд. товаров снижается по мере увеличения их кол-ва. Предел.полез-ть - разность между общей последующей и предыдущей полез-тью.закон Госсена, который гласит: при последовательном росте потребления блага полезность каждой добавленной единицы уменьшается. Впоследствии этот закон получил название закона убывающей предельной полезности. Предельная полезность - это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу.

Чем больше количество единиц потребляемого блага, тем меньше предельная полезность, извлекаемая из потребления каждой последующей единицы этого блага. Другими словами, предельная полезность носит убывающий характер.

Количественная (кардиналистская) теория полезности исходит из предположения, что потребитель дает субъективную оценку полезности потребляемых экономических благ и пытается ее измерить, используя понятия «предельная полезность» (MU - marginalutility) и «общая полезность» (TV - totalutility).

Количественный (кардиналистский) подход основывается на следующих предполо­жениях, или гипотезах:

1.При расходовании своего бюджета потребитель стремится получить максимум удовлетворения (полезности) от приобретенных благ.

2.Потребитель способен произвести количественную оценку полезности благ.

3.Предельная полезность блага убывает.

6. Кривая безразличия.

Потребитель имеет ограниченное количество денег, поэтому ему надо их рационально использовать и максимально удовлетворять свои потребности. Проблема потребительского выбора связана с кривыми безразличия.

Потребителю относительно безразлично какой набор товаров он приобретет, но покупая больше один тоьар, потребитель купит меньше другого товара, поэтому кривые безразличия никогда не пересекаются. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон(свойства), т.е. увеличение количества одного товара ведет к уменьшению количества другого. Этот процесс характеризуется как субституция, т.е. замена. Ординалистская функция полезности основывается на следующих предположениях.

1. Вырабатывая свою потребительскую стратегию, потребитель оценивает полезность не отдельных благ, а потребительских наборов. Предположение о сравнимости любых наборов.. Потребителю не требуется знать абсолютную величин) полезности каждого набора или каждого товара в конкретном наборе.

Функция полезности, описывающая, в каком порядке потребитель предпочитает ранжировать множество потребительских наборов, называется ординалистской. Она изображается кривыми, называемыми кривыми безразличи.

7. Реакция потребителя на изменение дохода и цен.Рассмотрим, как изменение цены может повлиять на величину спроса потребителя на этот товар при постоянстве цен на другие товары и дохода потребителя. Во-первых, снижение цены на некоторый товар при постоянстве цен на другие товары означает относительное удешевление этого товара, вследствие чего потребитель будет стремиться замещать относительно подорожавшие блага относительно подешевевшими. Т.е. снижение цены некоторого товара приведет к росту спроса на этот товар вследствие его относительного удешевления. Во-вторых, снижение цены на определенный товар можно рассматривать как повышение реального дохода потребителя. Действительно, если до снижения цены потребитель выбирал некоторую комбинацию товаров, то после уменьшения цены на один из товаров потребитель может приобрести набор товаров и у него останется еще некоторая сумма денег, которая может быть истрачена на приобретение другого товара. Таким образом, изменение цены на некоторый товар оказывает влияние на величину спроса двумя путями: во-первых, через изменение относительной цены данного товара; во-вторых, под влиянием изменения реального дохода потребителя.