Пункт 6. Эффективность рекламы, создаваемой на предприятии, с указанием методов, которыми эта эффективность определялась

Чем же так привлекательна реклама в Интернете?

1. Потенциальные покупатели, составляющие целевой сегмент рынка, пользуются интернетом от нескольких минут до нескольких часов в день. Приблизительно такое же время тратится другими людьми на чтение печатных СМИ или просмотр телевизионных передач.

2. Реклама в Интернете, которая потенциально может охватить несколько миллионов человек, обычно обходится гораздо дешевле и может содержать несоизмеримо большее количество информации, чем реклама в других СМИ.

3. Известно, что реклама услуг в Интернете приносит большую отдачу, чем реклама товаров, поэтому в последнем случае следует рекламировать и точки продаж (аптеки, магазины, склады и т.д..).

4. Огромное преимущество сетевой рекламы — полноценная обратная связь и возможность мониторинга. При проведении рекламной кампании в традиционных СМИ о количестве людей, увидевших рекламу и положительно на нее отреагировавших можно судить только с помощью косвенных методов.

5. Самым эффективным и дешевым способом привлечения клиентов является продвижение сайта компании в поисковых системах. Как правило, многие клиенты при поиске нужной информации обращаются сразу к основным поисковым системам: Яндекс, Рамблер и Google. При каком-либо запросе клиента на первую страницу сразу выходят компании, занимающие наиболее устойчивые позиции. Поэтому если компания попадает в первый десяток, то можно быть уверенным, что количество посетителей сайта резко увеличивается.

Чем определяется эффективность рекламы на портале «PROspravka»?

Так как информационный портал «PROspravka» направлен на работу с поисковиком «Yandex» эффективность рекламы можно увидеть через некоторые приложения Яндекса.

Рассмотрю эффективность рекламы на конкретном примере. Совсем недавно информационный портал сотрудничал с компанией «Три окна». Для компании «Три окна» был создан сайт, и была разработана электронная страница на информационном портале «PROspravka», на которой содержится описание услуг и товаров компании «Три окна», а так же имеется ссылка на сайт данной компании.

В поисковике Яндекса имеется раздел под названием «Статистика ключевых слов». В этом разделе можно выбрать конкретный регион, и просмотреть, как часто в поисковой строке Яндекса в регионе «Урал» вводилось «окна Первоуральск». По итогам видно, что запросы на «окна Первоуральск» в поисковой строке за последний месяц составляют – 346 раз.

После чего в поисковой строке Яндекса вводим «окна Первоуральск» и можно увидеть, что ссылка на информационный портал «PROspravka» не только находиться на первой странице, но и занимает первое место. Так же если ввести конкретный запрос «Три окна Первоуральск» ссылка на портал «PROspravka» так же остается на первом месте.

Следовательно, при поиске окон в Первоуральске потенциальный клиент обязательно заходит на первую ссылку, выданную Яндексом. Так как на портале размещен баннер с рекламой «Три Окна» кликая на него клиент автоматически попадает на электронную страницу компании «Три Окна», где клиент может ознакомиться с минимальной информацией о ней. А с переходом по ссылке, указанной на электронной странице, клиент попадает на официальный сайт компании, тем самым поднимая посещаемость созданного сайта.

Так же в разделе Яндекса «Метрика» можно посмотреть статистику – общее число посетителей портала «PROspravka» за месяц. На данный момент за последний месяц число посетителей портала 17 804. Из них по запросу «окна Первоуральск» на портал попадало 415 человек, а это 2,3% от общей посещаемости портала, и это достаточно не плохо, так как данный запрос находиться на 7 месте по популярности.

*Наглядные схемы в приложении*

Достоинства рекламы в интернете:

Высокая сфокусированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации; возможность интерактивного контакта; гибкость; использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты, движение видео); относительно низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности рекламной кампании в сети.

Недостатки рекламы в интернете:

Ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернета; недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым.