- •Оглавление
- •Глава 1. Теорретический аспект ценового регулирования на конкурентном рынке 6
- •Глава 2. Анализ рынка ремонта грузового подвижного состава 34
- •Глава 3. Разработка стратегии ценового регулирования как инструмента управления продажами на примере ао «врк-1» 60
- •Введение
- •Глава 1. Теорретический аспект ценового регулирования на конкурентном рынке
- •1.1.Анализ современных теоретических подходов понятия «ценовое регулирование»
- •1.2. Специфика ценового регулирования как инструмента продаж на рынке услуг
- •2.1. Характеристика компании ао «врк-1»» и специфика продукта
- •Глава 2. Анализ рынка ремонта грузового подвижного состава
- •2.2. Состояние отрасли ремонта грузового подвижного состава
- •2.3. Анализ внешней среды компании
- •Глава 3. Разработка стратегии ценового регулирования как инструмента управления продажами на примере ао «врк-1»
- •3.1. Анализ ценового регулирования в компании ао «врк-1»
- •3.2.Ценовое регулирование в компании ао «врк-1» на примере новой услуги
- •Заключение
- •Список литературы
2.2. Состояние отрасли ремонта грузового подвижного состава
Вагоноремонтная отрасль России составляют предприятия, которые осуществляют техническое обслуживание железнодорожных вагонов (грузовых и пассажирских), ремонт, модернизацию, производство и комплектацию вагонных узлов, колесных пар и других деталей22.
Техническая исправность подвижного состава железнодорожного транспорта – единственная сфера деятельности вагоноремонтных заводов, поэтому данные предприятия являются предприятиями консервативного направления с медленными темпами научно-технического прогресса.
Рынок услуг в сфере ремонта вагонов сформирован по территориальному принципу. Вагоноремонтные заводы располагаются вблизи сортировочных станций, депо, мест погрузки и выгрузки2324.
Переход на рыночное хозяйствование потребовал пересмотра традиционных подходов к организации работы железнодорожного транспорта, в том числе и вагоноремонтного хозяйства. Структурная реформа на железной дороге предусматривает выделение деятельности по ремонту железнодорожных вагонов в конкурентный сектор экономики, формирование товарного рынка ремонта вагонов и развитие конкурентной среды на данном рынке.
Проблема повышения эффективности деятельности вагоноремонтных предприятий существовала задолго до начала развития рыночных отношений и ограничивалась оптимальным использованием материально-технической базы вагоноремонтного комплекса в процессе ремонтного производства. При этом факторы внешней среды практически не учитывались25.
Существующая ремонтная база грузовых вагонов создавалась еще во времена СССР. Расположение вагоноремонтных депо, их мощности и персонал должны были целиком обеспечить потребности в ремонте, на базе которого было создано ОАО «РЖД». Предоставление услуг частным компаниям не предполагалось. Кроме этого, до недавнего времени ремонтный комплекс являлся частью эксплуатационного, в задачи которого входила подготовка вагонов под погрузку, контроль возникновения неисправностей в пути следования, технический осмотр вагонов в составе поезда.
Именно выделение ремонтных мощностей в отдельное направление стало сутью реформы вагонного хозяйства ОАО «РЖД». Процесс реформирования был запущен в 2004 году и завершен только в 2006 году. В результате все функции по ремонту грузовых вагонов и имущественный комплекс ремонтных депо были переданы специально созданной Центральной дирекции по ремонту грузовых вагонов, которая приступила к работе в апреле 2006 года. В состав дирекции вошли основные ремонтные мощности монополии — 124 вагоноремонтных депо, две вагоно-колесные мастерские.
Фактически ОАО РЖД создало ремонтного монополиста26. По данным начальника дирекции Алексея Чуркина, количество отремонтированных деповским и капитальным ремонтом частных вагонов в 2007 году увеличилось на 33% по сравнению с 2006 годом — до 161,2 тыс. единиц, что составляет 38,3% общего объема ремонта на предприятиях дирекции. Потребности в ремонте самой увеличились меньше чем на процент — до 260,35 тыс. вагонов27.
В дирекции указывают и на повышение качества плановых видов ремонта: поступление грузовых вагонов в текущий отцепочный ремонт в 2006 году было снижено на 1%, а в 2007 году — уже на 26%. «Главным итогом создания дирекции является полное выделение ремонта грузовых вагонов в самостоятельный вид деятельности и организация самостоятельного учета затрат по этому виду деятельности, что позволило обеспечить прозрачность формирования себестоимости ремонта вагонов парка ОАО РЖД и частных операторов, а также прозрачность формирования цен на ремонт вагонов»,— отмечает Алексей Чуркин.
Основными конкурентами АО «ВРК-1» по производству плановых видов ремонта грузовых вагонов являются предприятия вагоноремонтного комплекса ОАО «РЖД» — АО «ВРК-2» (имеющее в своем составе 36 вагоноремонтных депо в границах 15 железных дорог РФ и АО «ВРК-3», с 33 вагоноремонтными депо в границах 14 железных дорог РФ).
Помимо этого, конкурентами АО «ВРК-1» в сегменте плановых видов ремонта вагонов являются более 90 частных вагоноремонтных предприятий и депо, вагоноремонтные заводы Холдинга РЖД, а также в незначительной степени, эксплуатационные депо Холдинга РЖД (ВЧДэ).

Рис. 2 - Доля компании на ремонтном рынке в 2017 году, плановые виды ремонта, %
По рис. 2 видно, что большая часть доли рынка принадлежит компании «ВРК-1». Не так далеко ушла компания «ВРК-2» - занимает 19,10% рынка на 2017 год. Большую часть доли рынка занимают другие депо, которые принадлежат Холдингу «РЖД».

Рис. 3 - Общая доля компании на российском вагоноремонтном рынке в 2017 году, %
Доля рассчитывается по ключевым услугам (плановые виды ремонта грузовых вагонов, текущий отцепочный ремонт (ТР-2), участковый ремонт колесных пар, капитальный ремонт колесных пар). Доля рассчитывалась без учета объемов ТР-2, выполняемых в эксплуатационных депо ОАО «РЖД».

Рис. 3 - Прогнозируемая общая рыночная доля АО «ВРК-1»к 2020 году, %
Анализ сценариев развития АО «ВРК-1» на основе действующей бизнес-модели, макроэкономических параметров и конкурентной среды свидетельствует о том, что период роста потребительского спроса в сегменте рынка плановых видов ремонта грузовых вагонов закончился, происходит усиление деструктивной конкуренции между вагоноремонтным комплексом Холдинга «РЖД» и частными предприятиями, а также внутри самого вагоноремонтного комплекса.

Рис. 4 - Распределение долей ремонтного рынка по категориям участников на 2018 г.

Рис. 5 - Распределение долей рынка текущего ремонта, 2018 г.
Существующая система ремонта подвижного состава на местах сформирована в условиях плановой экономики и базируется на «статических» принципах, таких как:
-
постоянная структура парка подвижного состава;
-
нормативы выполнения ремонтов, неизменные в течение длительного времени;
-
наличие постоянного запаса оборотных средств;
-
неизменные условия эксплуатации.
В современных условиях ограниченность в ресурсах и старение парка подвижного состава являются основной причиной перераспределения ресурсов на внеплановые ремонты в ущерб плановой составляющей. Как результат: из-за увеличения доли внеплановых ремонтов (от 5–7% до 35–40%) снижается качество плановых.
Непосредственно на ремонт подвижного состава тратится не более 10–15% выделяемых системе ресурсов вместо запланированных 60–70%. Растет число отказов подвижного состава в перевозочном процессе. Предприятия несут убытки, падает конкурентоспособность промышленного железнодорожного транспорта28.

Рис. 6 - Результат увеличения внеплановых ремонтов29
Такое состояние дел является весьма благоприятным для вагоноремонтной отрасли, то есть число обращений на вагоноремонтные заводы возрастает. Но и на предприятиях вагоноремонтной отрасли существуют проблемы. В связи с этим, формирование и развитие системы ремонта железнодорожного подвижного состава на вагоноремонтном заводе на основе реализации логистического подхода приобретает особую необходимость.
Поставленные в жесткие рамки монопольным положением ремонтных предприятий ОАО РЖД владельцы подвижного состава вынуждены искать альтернативные возможности ремонта грузовых вагонов. Но вариантов немного: ремонт вагонов в странах СНГ, в немногочисленных российских частных депо или же развитие собственных ремонтных мощностей. Ремонт вагонов на Украине, в Белоруссии и Казахстане существенно дешевле. «Стоимость ремонта на предприятиях «Укрзалызници» примерно на 50% ниже, чем в России. На Украине мы ремонтируем вагоны в среднем за 38 тыс. руб. за единицу подвижного состава, а в России — за 57 тыс. руб.»,— говорит технический директор ООО «Фирма «Трансгарант» Игорь Тягунов. Однако гонять порожние вагоны за рубеж только ради ремонта невыгодно»30. Таким образом, услугами вагоноремонтных предприятий стран СНГ могут воспользоваться лишь те операторы, вагоны которых с грузом заезжают на территории сопредельных стран31.
Подведем небольшой итог. Рынок услуг в сфере ремонта вагонов сформирован по территориальному принципу. Вагоноремонтные заводы располагаются вблизи сортировочных станций, депо, мест погрузки и выгрузки. Как мы уже отметили, основными конкурентами АО «ВРК-1» по производству плановых видов ремонта грузовых вагонов являются предприятия вагоноремонтного комплекса ОАО «РЖД» — АО «ВРК-2».
Анализ сценариев развития АО «ВРК-1» на основе действующей бизнес-модели, макроэкономических параметров и конкурентной среды свидетельствует о том, что период роста потребительского спроса в сегменте рынка плановых видов ремонта грузовых вагонов закончился, происходит усиление деструктивной конкуренции между вагоноремонтным комплексом Холдинга «РЖД» и частными предприятиями, а также внутри самого вагоноремонтного комплекса.
