1 Теоретические основы формирования имиджа политика в сми

1.1 Понятие имиджа

В последнее время термин «имидж» получил повсеместное распростра­нение, прочно войдя в научный оборот, в публицистику и в обыденную речь. Разработкой имиджевой проблематики занимаются практическая психология, социология, политология, педагогика, акмеология и другие на­учные дисциплины. Интенсивно и динамично развивается рынок имидж-мейкинга – коммуникационной технологии, способствующей моделиро­ванию и поддержанию благоприятного имиджа организации, конкретной личности, продукта или идеи в глазах общественности и представителей широких социальных групп.

Между тем современная трактовка понятия «имидж» используется в научной литературе лишь немногим более пяти десятилетий. Несмотря на отсутствие единства в многочисленной литературе по данной проблемати­ке, категория «имидж» употребляется исключительно в контексте форми­рования, целенаправленного создания и планируемого психологического воздействия на людей и их поведение.

Тезис одного из ведущих специалистов в области имиджелогии – Е. Б. Перелыгиной о том, что «имидж есть создаваемый образ, то есть образ, возникающий в результате определенной деятельности, работы», еще более конкретизируется в дефиниции В. Г. Зазыкина и Е. Н. Богданова: «имидж – это не что иное, как специально сконструированный психический образ, создаваемый со вполне определенными целями». В подобной целенаправ­ленности, «сконструированности» образа и заключается главная специфи­ка имиджа. Это подчеркивает и А. И. Донцов: «Образ объекта возникает всегда, когда появляется субъект, воспринимающий данный объект. Имидж как феномен возникает тогда, когда некто не просто осознает, что объект кем-то воспринимается, но и ставит перед собой задачу корректировать это восприятие» [9].

Имидж, или образ включает внешность, должность, профес­сию и программу кандидата, биографию, свершения, хобби, манеру вести беседу, комплекс убеждений, намерений и многое другое, а также «легенду» – реальные или мифологизированные события из жизни субъекта политической деятельности, которые делают его в общественном сознании более достойным высокой должности, чем остальные так называемые рядовые претенденты. Иными словами, образ кандидата – это публичная сторона его личности, обращённая непосредственно к избирателям [5]. Имидж – образ личности, складывающийся в человеческом восприятии [7, с]. Имидж представляет собой «набор определённых качеств, которые люди ассоциируют с определённой индивидуальностью» [12].

По мнению Е. Б. Малкина и Е. Б. Сучкова, основными состав­ляющими имиджа являются внешний вид, специальные навыки, такие, как ораторское искусство и умение вести публичную дискус­сию, а также партитура жестов или, в более широком плане, – мане­ра поведения кандидата в ходе публичных выступлений и перед ка­мерой [6]. Для построения стратегии кампании при фор­мировании имиджа авторы также считают необходимым определе­ние психического типа личности кандидата, который должен кор­релировать с положительным образом, положенным в основу стра­тегии. В отличие от Е. Б. Малкина и Е. Б. Сучкова, С. Ф. Лисовский и В. А. Евстафьев считают, что важнейшим требованием при формировании имиджа является необходимость создания совершенно определённого мнения кандидата относительно чего-либо и кого-либо, совершенно определённой оценки каких-либо событий, чьих-либо заявлений, чьего-то действия или бездействия [4]. Поэтому кандидату, по их мнению, необходимо выработать чёткую точку зрения по широкому кругу вопросов и порой неожиданным вещам, волнующим избирателей в данный момент.

Выявление широкого спектра политических, психологических и социальных факторов, влияющих на формирование имиджа по­литического лидера, позволяет оценить его роль в политических процессах, а также оценить технологические особенности управле­ния и манипулирования сознанием электората [1].

Следует отметить, что классификации имиджа разрабатывались на базе общих и специальных оснований по критериям сходства и различия. При классификации по свойствам, выражающим индивидуальные качества субъекта — прообраза имиджа, принято выделять три большие группы:

• индивидуальный имидж, которому соответствует индивидуальный субъект имиджа (человек). Иначе говоря, индивидуальный имидж – это имидж человека, в противоположность имиджу группы, организации, предмета;

• коллективный имидж, которому соответствует коллективный субъект имиджа. Коллективный имидж может иметь одну из трех возможных форм: 1) групповой имидж, носителем которого является групповой

• субъект имиджа (объединенный по функциональным или иным основа­ниям: социальная группа, этнос и др.), или имидж социальной группы – это обобщенный образ социальной группы, этноса, разделяемый пред­ставителями другой социальной группы; 2) корпоративный имидж – это такой символический образ организации, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия, в основе которого лежат элемен­ты, обеспечивающие восприятие данной организации как субъекта; 3) системно-корпоративный имидж (имидж территориального образо­вания: поселка, города, региона, страны); – предметный имидж (образ неодушевленного предмета).