Вопрос 8. Магическое мышление является благодатной почвой для рекламистов. Используется ли тенденция к магическому мышлению в рекламной деятельности?

Да, безусловно. Я не упомянул о семиотических подходах, но если сказать в общем, т.е. подходам с точки зрения учения о знаках, то если это очень упростить, миф возникает тогда, когда из сознания выключаются или в него не допускаются опосредствующие звенья. Когда я вижу предмет, который мне впарили, и я думаю, что это хороший товар, но я не вижу того, что за этим в действительности стоит. В данном случае мы можем сблизить миф с феноменом идеологии. Механизм не должен осознаваться. Так и в случае идеологии возникают некие явления в сознании, истинный смысл которых мне не ясен, но эти явления подсовывают под себя какие-то рациональные обоснования. Меня научили определенным образом смотреть на мир, меня научили думать, что американцы плохие или что грузины плохие, а их научили по-другому. Они так смотрят, такова у них идеология. Тогда я вижу события сформированными глазами. На самом деле я все вижу с этой точки зрения мифологично, но для меня в определенных ситуациях могут становиться доступными опосредованные звенья, я могу их отрефлексировать. А откуда взялась эта точка зрения? А где ее источник? А то, чем пользуется реклама, – это создание или формирование определенного взгляда на мир. Я привык, что так хорошо, просто потому, что меня так научили.

Вопрос 9. Кто больше подвержен магическому мышлению: мужчины или женщины?

Может быть, женщины больше подвержены, но я не могу оперировать достоверными сведениями на этот счет. Вообще, склонность к вере в магию свойственна в большей мере людям с истерическим складом характера. Им легче впарить что-либо, но они так же и легко в этом разочаровываются. Они сами могут оказываться патологическими лгунами. А среди женщин истериков больше, чем среди мужчин. Мужчины в большей степени склонны к шизофрении. Это тенденции, которые не исключают противоположного. Возможно, это связано с тем, что в нашем обществе сложились определенные стереотипы поведения женщин и мужчин. Например, женщина в большей мере должна стремиться себя показать как женщина, хотя это тоже спорный вопрос, но мужчине внешние атрибуты в большей степени окажутся безразличней. Наверное, тенденция себя показывать, которая более выражена у личностей с истерическим складом, преобладает у женщин, и она выражается внешними атрибутами. А у мужчин она может, видимо, замещаться тенденцией к карьере, это тоже себя увеличение, но не напрямую, не путем надевания огромного банта или красных сапог. Не могу говорить доказательно, я говорю только о тенденциях, и, может быть, я тут в чем-то не прав.

6