1.4.Ринкові сили – конкурентне середовище:

1.4.1.Сила конкурентів

(З розділу “Стратегія” – модулю “Бізнес-середовище: Аналіз п’яти сил.”: Вправа 10)

Рейтинг сили безпосередніх конкурентів за п’ятибальною шкалою, де 5 означає найбільший вплив.

1.4.2.Загроза появи нових конкурентів

(З розділу “Стратегія” – модулю “Бізнес-середовище: Аналіз п’яти сил”: Вправа 6)

Аналіз потенційних нових конкурентів, оцінка їх впливу за п’ятибальною шкалою, де 5 означає найбільшу загрозу і найменші перешкоди для їх входження на ринок.

1.4.3.Загроза продуктів-замінників

(З розділу “Стратегія” – модулю “Бізнес-середовище: Аналіз п’яти сил”: Вправа 8)

Аналіз потенційних продуктів-замінників, оцінка їх впливу за п’ятибальною шкалою, де 5 означає найбільшу ймовірність того, що нові і досконаліші продукти займуть більшу частку ринку.

1.4.4.Вплив покупців

(З розділу “Стратегія” – модулю “Бізнес-середовище: Аналіз п’яти сил”: Вправа 4)

Аналіз сили впливу покупців, оцінка за п’ятибальною шкалою, де 5 означає монополію чи домінуюче становище покупця.

1.4.5.Вплив постачальників

(З розділу “Стратегія” – модулю “Бізнес-середовище: Аналіз п’яти сил”: Вправа 2)

Аналіз впливу постачальників, оцінка за п’ятибальною шкалою, де 5 означає монополію чи домінуюче становище постачальника незамінних матеріалів, сировини чи послуг.

1.5.Маркетинг-мікс: Продукти

1.5.1.Торгова марка (бренд)

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Бренди”: Вправи 1,2)

Створення брендів, опис характерних рис вашого символу та образу, знайомих покупцям.

1.5.2.Суттєва відчутна відмінність продукту

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Продукти”: Вправа 1)

Детальний розгляд суттєвої відчутної відмінності вашої продукції у порівнянні з продукцією конкурентів на тих самих ринках.

1.5.3.Стратегії продуктів

(З розділу “Стратегія” – модуль “Управління портфелем продукції: Життєвий цикл продукту”: Вправа 4; або з розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Продукти”: Вправа 3)

Стратегії для продуктів, розроблені в результаті застосування матриці “зростання - частка ринку”.

1.6.Маркетинг-мікс: Місце

1.6.1.Канали збуту

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Місце (Збут і дистрибуція)”: Вправа 3)

Існуючі канали збуту – їх опис з зазначенням обсягів виручки від реалізації.

1.6.2.Нові канали збуту

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Місце (Збут і дистрибуція)”: Вправа 4)

Нові канали збуту – їх опис, включно з ростом виручки від реалізації, витратами на впровадження змін і прогнозованим скороченням в інших каналах збуту.

1.6.3.Приміщення

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Місце (Збут і дистрибуція)”: Вправа 5)

Структура дистрибуції – опис наявних приміщень, торгових точок і планованих скорочень та покращень.

1.6.4.Товарно-матеріальні запаси

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Місце (Збут і дистрибуція)”: Вправа 5)

Структура дистрибуції – запаси, опис поточного рівня запасів на складах; окремо – запаси готової продукції: де вони зберігаються та потрібні обсяги запасів готової продукції.

1.6.5.Транспортування

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Місце (Збут і дистрибуція)”: Вправа 5)

Структура дистрибуції – транспорт, опис доставки продукту з місця виробництва до покупця і деталі очікуваних змін.

1.6.6.Фасування

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Місце (Збут і дистрибуція”: Вправа 5)

Структура дистрибуції – фасування, опис поточної “одиниці доставки” продуктів та всі очікувані зміни з зазначенням ефекту від таких змін.

1.7.Маркетинг-мікс: Просування і пакування

1.7.1.Реклама і зв’язки з громадськістю

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Просування і пакування”: Вправа 1)

Опис планованих рекламної кампанії та зв’язків з громадськістю; з зазначенням часу проведення, бюджету та очікуваних результатів.

1.7.2.Основні повідомлення

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Просування і пакування”: Вправа 2)

Опис основних повідомлень вашої реклами і кампанії зв’язків з громадськістю.

1.7.3.Пакування

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Просування і пакування”: Вправа 3)

Опис упаковки і покращень, які ви плануєте запровадити, щоб зробити більш ефективною стратегію просування.

1.7.4.Нагляд за ефективністю просування продукції

(З розділу “Маркетинг” - модулю “Маркетинг мікс: Просування і пакування”: Вправа 4)

Зазначте, як буде вимірюватися ефективність впливу вашої рекламної компанії та компанії зв’язків з громадськістю.