Станьте экспертом в своей области

СМИ постоянно приглашают экспертов комментировать новости в различных сферах деятельности. Они особенно заинтересованы в тех, кто может изложить свою точку зрения интеллигентно, понятно, просто и кратко. Местные радиостанции также постоянно нуждаются в людях, способных взглянуть на события под местным углом зрения.

Репортаж с места событий в прямом эфире

Сообщение с места событий - хороший способ подачи информации. Такая передача является не менее мощным средством в обеспечении паблисити. Сейчас подобные передачи не редкость, и мы почти не замечаем их особенностей. После слов ведущего: "А сейчас мы с вами отправимся в ..." идут события с места. Режиссеры любят такой сорт передач, они позволяют сменить общую динамику. На 30-50 минут зрители расстаются со своими постоянными собеседниками - дикторами, читающими и рассказывающими им о чем-то. Новая техника - постоянно совершенствуемые небольшие репортажные камеры, видеокамеры и даже видеомонтажные установки - позволяет репортерам показать зрителям прямой репортаж с места событий. Конечно, события, заслуживающие именно такой подачи, каждый день не случаются. И что же телевизионщики будут в этом случае делать? Сидеть в студии и ждать, когда такое событие произойдет? Разумеется, нет. Используйте воображение и предложите нечто, заслуживающее прямого репортажа. Спросите себя, не произошло ли в вашей компании таких событий? Нельзя ли превратить какое-нибудь мероприятие в такое событие? Что позволит показать наши товары или услуги динамично и ярко? Планируйте проведение таких событий, где центром является ваша компания или производимые ею товары и услуги.

Лучшее для вас - ток-шоу

За свою жизнь вы видели и слышали сотни, а возможно, и тысячи теле- и радио ток-шоу. Избежать их трудно - они нас окружают. Заметьте, все они имеют нечто общее. Каждое из них обращено к одному типу аудитории в отличие от звукового байта, рассчитанного на самую широкую публику. Ток-шоу предоставляют своей аудитории именно то, что она желает услышать и увидеть. Возможно, вы заметили, что даже информационные передачи в наши дни стали все больше походить на ток-шоу. Все интервью в этих передачах ориентированы на широкую публику и строятся так, чтобы быть интересными для большого числа зрителей и слушателей. Поэтому в этих передачах избегают специальных и узкопрофессиональных тем.

Что вы хотите сказать или продать

Что вам надо сказать? Когда речь идет о деловом паблисити, ваше выступление должно подробно рассказывать слушателям и зрителям о вашей компании, ее продукции, тем самым улучшить их имидж и убедить потенциальных потребителей, что с ней можно иметь дело. Большая часть кампании паблисити, проводящейся через эфирные средства, подается в информационных передачах. Это простейший способ. Вы просто сообщаете, что начинаете работать с новым товаром, проводите специальное мероприятие, переезжаете на новое место и т.п. Несмотря на внешнюю простоту, все это работает, будьте уверены. Конечно, при условии, что вы все это правильно подадите. Как это сделать лучше, мы обсудим в последующих главах. Но вы можете сделать и больше, если хотите, чтобы паблисити вашей компании было действенным. Для этого надо готовиться специально и не откладывать дело на потом.

Видеопресс-релиз - это не кинофильм, снятый в домашних условиях

Несомненно, вы слышали, как телевизионные студии приглашали всех желающих присылать им свои домашние видеофильмы, которые иногда показываются между новостями. Такие любительские произведения помогают студиям оттенять кадры, сделанные профессионалами. Для упомянутых фильмов главное не качество съемки, а занимательность, сюжет. Но между производством профессионального информационного фильма и домашним видеофильмом существует большая разница. Хорошее информационное видео - это не домашний фильм. С другой стороны, когда дело доходит до продвижения компании или ее продукции, качество фильма начинает играть не просто важную роль - оно определяюще. В данном случае под качеством я понимаю и содержательную сторону, и технику съемки. Сегодня все больше и больше организаций начинают предоставлять потребителям такую услугу, как подготовка и съемка видео пресс-релизов. И в них работают настоящие профессионалы. В этом случае их качество не уступает телевизионному материалу, который готовят сами сотрудники телевидения. Более того, производители таких релизов рассылают их через спутниковые средства коммуникации по разным телевизионным станциям.

Видеоспот - рекламный ролик простой сложности, чаще всего применяется при сильно ограниченном бюджете. В базовую часть видеоспота входят: простые эффекты, титры, озвучка

видеоспот - демонстрация товаров и услуг в реальном режиме, без привлечения актёров и сложных технических средств, но с закадровым комментарием