2.6. Мовна культура сучасного фірмонімікону Херсона

Опитування підприємців м. Херсона показало, що окремі з них досить легковажно ставились до вибору власної назви їх фірм, підприємств, організацій.

Зараз дуже часто постає питання правописної нормалізації назв підприємств, що сприяло б підвищенню рівня культури українського фірмоніма.

Передача на письмі українськиї фірмонімів засобами чужомовної графіки, невисокий рівень загальної та мовної культури – основні чинники, що зумовлюють низький рівень культури значної частини фірмонімів Херсона.

Якщо раніше внаслідок русифікації при творенні фірмонімів міста Херсона переважала російська лексика, то після отримання Україною звання незалежної держави та затвердження на позиції державної мови – української, номінатори почали послуговувати українськими найменуваннми для створення назв комерційно-виробничих підприємств.

Але час не стоїть на місці і разом з прагненням країни стати повноцінною європейською державою, знову змінюються мовні пріоритети, що призводить до нехтування мовними нормами.

Найчисленнішим типом ненормативних українських фірмонімів, виступає використання чужомовної лексичної бази та графіки при утворенні й передачі на письмі сучасних фірмонімів Херсона.

Найяскравіше це представлено використанням, частково «викоріненої», російської мови. Крім того, в наш час починає набувати поширення використання при номінації фірмонімів англійської лексики. Доречі остання, використовується як шляхом фонетико-графемного запозичення, так і шляхом передачі чи наслідування англійського слова засобами української фонетичної системи.

Наприклад, ресторан «Рыбацкий хуторок», кафе «Дикий запад»,

ТОВ «Мировая линия», розважальний комплекс «Затеряный мир», магазин «Любимый электрик», ПФ «Южный альянс», ТОВ «Южный меридиан», аптечна мережа «Первая хорошая аптека», фарммаркет «Долголет», ПП «Мир окон», нічний клуб «Восток», готель «Днепр», магазин одягу «Waggon», меблевий магазин «Sivs», магазин водопостачання «Ferroli», магазин взуття «Chester», магазин «Автохаус», магазин «Автосіті», магазин «Спорт Лайф», магазин «Мобіленд», ТОВ «Авто-лайф», перукарня «Бьюті» та под.

Крім того, зустрічаємо найменування комерційно-виробничих підприємств, що свідчать про незнання номінатором «Українського правопису». Наприклад, магазин продовольчих товарів «Аіст» («лелека»), ПФ «Блєск» («блиск»), ТОВ «Днєпрскло» (Дніпро), товариство «Знаніє» («знання»), кафе «Классік» («класік»), міжнародна компанія «Лідер-групп» («груп») та под.

Низький естетичний рівень засвідчують цілий ряд фірмонімів Херсона типу ТОВ «Південьелектрокабель», ПП «Електромашторг», ТОВ «Морсудносервіс», ПП «Праймпостачсервіс», будівельна компанія «Приватінвестбуд», ПП «Ремпобуттехніка», які важко запам’ятати та є досить незручні у вимові.

До числа фірмонімів Херсона, утворених на естетичних засадах досить сумнівної вартості, можна віднести назви, доонімна семантика яких не узгоджується з характерними рисами найменованого підприємства. Так, наприклад, назва магазину одягу «Авеню», що розташований на просп. Будівельників м. Херсона, своїм найменуванням вказує на те, що він (магазин) являє собою вулицю у центрі Манхеттена. Те саме стосується й використаної назви магазин одягу «Бродвей» – найдовшої вулиці Нью-Йорка, який розташований на вул. Суворова м. Херсона.

Ми підтримуємо думку О.Белея про те, що нормалізація сучасного українського фірмонімікону – це складна проблема не лише власне мовознавчого (ономастично-правописного) характеру, а й загальнонаціонального, яка потребує невідкладного комплексного розв’язання. Українська законодавча, виконавча та судова гілки влади зобов’язані виробити однозначні законодавчі норми та чіткі механізми їх реалізації, що врегульовували б творення та функціонування сучасних українських фірмонімів у рамках системи української мови. З метою правописної нормалізації сучасної української фірмонімії у новій редакції «Українського правопису» необхідно сформулювати найзагальніше правило передачі на письмі українських фірмонімів, а також окремо подати правила, які врегульовують відмінювання українських фірмонімів та правила транслітерації оригінальних чужомовних з походження фірмонімів українською мовою.

Вплив західних культурних стереотипів як позамовного чинника на систему власних назв, мода на все західне, а також нестабільність в Україні, віддзеркалюється й у фірмонімії. Особливістю іншомовного впливу на фірмонімію м. Херсона є її російська та англійська форми реалізації на вивісках та біґбордах; підприємці несистематично вживають на вивісках україномовні фірмоніми (у контексті з російськими та англійськими), що пояснюється впливом російської мови на спілкування мешканців регіону.

Отже, саме шляхом відродження національних цінностей, активної пропаганди української самобутності та своєрідності українського народу буде створене надійне підґрунтя для піднесення мовного та естетичного рівня сучасного українського фірмоніма.