5. Эластичность спроса и предложения. Методы измерения эластичности.
Всегда цена независимая переменная, она задана рынком. Спрос и предложение - зависимые переменные, которые меняются от цены.
Эластичность -мера реакции одной переменной спроса или предложения на изменение другой цены или дохода.
Эластичность изменяется в процентах.
Единичная эластичность означает что 1 процент изменения цены или дохода вызывает однопроцентной изменение спроса или предложения.
Е=1 единичная эл. 45 градусов на графике
Е>1 эластич углы острые
Е<1 неэласт углы
Неэластичный спрос - лекарства, бензин.
Эластичный - на товары которые можно заменить.
графически эластичность отражается углом наклона касательной к прямой спроса или предложения.
Характеристика эластичности совпадает с понятием производной.
У одного и того же товара при разных ценах - разная эластичность.
Методы измерения эластичности:
1) точечный метод - производная Е=Р\Q
2) дуговая эластичность Е=(P1+P2)(Q2-Q1)\(P2-P1)(Q2+Q1)
Применение:
1) Практическое измерение эластичности существует в маркетинговой политике фирм, когда они определяют повысить или понизить цену, чтобы увеличить объемы продаж.
2) Государство при расчете налоговых субсидий в бюджет исходит из эластичности спроса
Связи между всеми факторами спроса и предложения можно отразить в терминах эффект дохода и эффект замещения. Например, если растут цены на товары - это означает уменьшение дохода потребителя, в результате чего он начинает замещать одни товары другими. И наоборот если растет доход - меняется структура.
6. Теория потребительского выбора (кардиналистская и ординалистская модели).
1 вопрос: кардиналисткая (количественная) теория предельной полезности
Маржиналисткая теория начиналась с Австрийской школы предельной полезности, которая была последовательна психологической оценке природы цены, т.е. потребитель в рамках этого течения определяет на рынке все и цену товаров, которую он согласен заплатить, и кол-во товара, который он купит по данной цене.
Основной закон Австрийской школы - это закон убывающей предельной полезности:
Оценка потребителем полезности данного блага убывает по мере насыщения потребности в нем. Для исллюстрации этого закона использовались термины: а) предельная полезность или MU: оценка потребителем полезности каждого последующего единицы потребленного блага б) общая полезность TU: оценка общей полезности данного блага.
Если поменяем на графиках ТU и MU - получим график спроса.
Ютили - единица полезности. Затем согласились, если потребитель жертвует каким-то кол-вом денег на покупку товара, то цена товара и будет оценкой его предельной полезности.
Объект данной теории - определить закономерности, которые определяют поведение потребителя на каждом отдельном товарном рынке.
Представители Австрийской школы: Менгер, Визер, Бём Баверк.
2 вопрос: ординалисткая (порядковая) теория потребительского выбора
Объект рассмотрения ординалисткой теории - это выбор потребителя на всех товарных рынках, т.е. каким образом он распределяет свой доход между разными товарными группами.
Первый шаг анализа: построение кривых безразличия, которые характеризуют индивидуальные предпочтения потребителя. Означает совокупность точек, которые обеспечивают одинаковый уровень потребления в виде разных товарных наборов.
Характеристика кривых безразличия - это предельная норма замещения.
Второй шаг анализа: бюджетное ограничение. У каждого потребителя есть доход, который ограничивает возможный уровень потребления. Бюджетное ограничение графически обозначается в виде бюджетной линии. Все точки бюджетной линии обозначают полное распределение дохода между разными товарными группами.
Третий шаг: оптимальный выбор, т.е. максимизация полезности при данном уровне дохода.
Точка Е - равновесие потребителя. MUf\Pf=MUc\Pc.
Реально потребители стремятся к рациональному\оптимальному выбору. Однако их рациональность ограничена социумом,обществом.
1 отклонение от рац.поведения: эффект Виблена, который заметил, что существует престижное потребление, т.е. богатые люди будут покупать дорогие товары в дорогих магазинах, чтобы подкрепить свой соц.статус.
2 давление социума: конформизм - желание быть как все.
Нонконформизм - демонстрационное поведение, желание эпотировать публику, выделятся.