Фірма, що займається виготовленням будівельних матеріалів освоїла виробництво двох їх видів: а і в. Проаналізуйте позиції господарських підрозділів компанії за допомогою матриці МакКінсі.

Характеристики привабливості бізнесу і конкурентного становища фірма.

Фактори формування конкурентного статусу підприємства	Конкурентний статус(за 10-бальною шкалою)						Фактори формування привабливості бізнесу	Ринкова привабливість (за 10-бальною шкалою)
	А			В				А			В
	Вага	Оцінка	Зважена оцінка	Вага	Оцінка	Зважена оцінка		Вага	Оцінка	Зважена оцінка	Вага	Оцінка	Зважена оцінка
1.Відносна частка на ринку	0,2	8	1,6	0,05	6	0,3	1.темпи зростання на ринку	0,1	8	0,8	0,2	2	0,4
2.Зростання частки на ринку	0,2	5	1	0,05	2	0,1	2.Насиченість ринку	0,3	5	1,5	0,3	5	1,5
3.Кваліфікація персоналу	0,1	2	0,2	0,2	6	1,2	3.Норма прибутку у бізнесі	0,05	3	0,15	0,1	1	0,1
4.Відданість споживачів	0,1	3	0,3	0,3	8	2,4	4.Особливості конкуренції	0,03	5	0,15	0,05	3	0,15
5.Технологічні переваги	0,2	4	0,8	0,1	6	0,6	5.Поява нових технологій та обладнання	0,02	1	0,02	0,05	8	0,4
6.Маркетингові переваги	0,2	1	0,2	0,3	4	1,2	6.Пільгове оподаткування	0,5	7	3,5	0,3	6	1,8
Сума	1	-	4,1	1	-	5,8	Сума	1	-	6,12	1	-	4,35

Розв’язання: Метод Мак Кінсі дасть змогу визначити стратегії інвестицій та розвитку для будівельних матеріалів А іВ. Перш за все ми по кожному продукту розрахуємо комплексні показники привабливості ринку (К) і конкурентного статусу продукту наступним чином:

Конкурентний статус: зважена оцінка продукту А=∑ вага*оцінка= =0,2*8+0,2*5+0,1*2+0,1*3+0,2*4+0,2*1=1,6+1+0,2+0,3+0,8+0,2=4,1

Конкурентний статус: зважена оцінка продукту В=∑ вага*оцінка= =0,05*6+0,05*2+0,2*6+0,3*8+0,1*6+0,3*4=0,3+0,1+1,2+2,4+0,6+1,2=5,8

Привабливість ринку: зважена оцінка продукту А=∑ вага*оцінка= =0,1*8+0,3*5+0,05*3+0,03*5+0,02*1+0, 5*7=0,8+1,5+0,15+0,15+0,02+3,5=6,12

Привабливість ринку: зважена оцінка продукту В=∑ вага*оцінка= =0,2*2+0,3*5+0,1*1+0,05*3+0,05*8+0,3*8=0,4+1,5+0,1+0,15+0,4+1,8=4,35

Визначивши комплексні показники, продукти А і В ми вписуємо в один із 9 квадратів матриці Мак Кінсі.

В нашому випадку рекомендованими стратегіями для обидвох продуктів будуть «Здобути максимальну вигоду або повільно виходити», так як для продукту А, так і для В характерні середній конкурентний статус та середня привабливість ринку. Відповідь: в) рекомендовані стратегії: сектор бізнесу А і В-здобути максимальну вигоду або вийти.

Фірма, що займається виготовленням фарби освоїла виробництво двох їх видів: Х і У. Проаналізуйте позиції господарських підрозділів компанії за допомогою матриці МакКінсі.

Характеристики привабливості бізнесу і конкурентного становища фірма.

Фактори формування конкурентного статусу підприємства	Конкурентний статус(за 10-бальною шкалою)						Фактори формування привабливості бізнесу	Ринкова привабливість (за 10-бальною шкалою)
	А			В				А			В
	Вага	Оцінка	Зважена оцінка	Вага	Оцінка	Зважена оцінка		Вага	Оцінка	Зважена оцінка	Вага	Оцінка	Зважена оцінка
1.Відносна частка на ринку	0,3	5	1,5	0,3	8	2,4	1.темпи зростання на ринку	0,2	5	1	0,03	5	0,15
2.Зростання частки на ринку	0,05	4	0,2	0,2	1	0,2	2.Насиченість ринку	0,3	4	1,2	0,02	4	0,08
3.Кваліфікація персоналу	0,1	7	0,7	0,2	5	1	3.Норма прибутку у бізнесі	0,01	7	0,07	0,04	6	0,24
4.Відданість споживачів	0,05	8	0,4	0,2	3	0,6	4.Особливості конкуренції	0,04	3	0,12	0,01	9	0,09
5.Технологічні переваги	0,5	2	1	0,1	8	0,8	5.Поява нових технологій та обладнання	0,05	5	0,25	0,4	2	0,8
							6.Пільгове оподаткування	0,4	1	0,4	0,4	4	1,6
Сума	1	-	3,8	1	-	5	Сума	1	-	3,04	1	-	2,96

Розв’язання: Метод Мак Кінсі дасть змогу визначити стратегії інвестицій та розвитку для будівельних матеріалів А і В. Перш за все ми по кожному продукту розрахуємо комплексні показники привабливості ринку (К) і конкурентного статусу продукту наступним чином:

Конкурентний статус: зважена оцінка продукту Х=∑ вага*оцінка= =0,3*5+0,05*4+0,1*7 +0,05*8+0,5*2=1,5+0,2+0,7+0,4+1=3,8

Конкурентний статус: зважена оцінка продукту У=∑ вага*оцінка= =0,3*8+0,2*1+0,2*5+ 0,2*3+0,1*8=2,4+0,2+1+0,6+0,8=5

Привабливість ринку: зважена оцінка продукту Х=∑ вага*оцінка= =0,2*5+0,3*4+0,01*7+0,04*3+0,05*5+ 0,4*1=1+1,2+0,07+0,12+0,25+0,4=3,04

Привабливість ринку: зважена оцінка продукту У=∑ вага*оцінка= =0,03*5+0,02*4+0,04*6+0,01*9+0,4*2 +0,4*4=0,15+0,08+0,24+0,09+0,8+1,6=2,96

Визначивши комплексні показники, продукти А і В ми вписуємо в один із 9 квадратів матриці Мак Кінсі.

В нашому випадку рекомендованими стратегіями для обидвох продуктів будуть «Повільно виходити», так як для продукту А, так і для В характерні середній конкурентний статус та низька привабливість ринку. Відповідь: г) рекомендовані стратегії: сектор бізнесу Х і У-повільно виходити.