Задача 23

ТОВ «Аскон» нові профільні продукти пропонує на ринку за досить високими конкурентними цінами на базі існуючого бізнесу, причому традиційні продукти знаходяться на стадії завершення їх життєвого циклу. Натомість у базовій сфері бізнесу ТОВ «Баласт» відбувається зниження обсягів реалізації продукції і підприємство планує виробництво нових продуктів які будуть реалізовуватися на нових ринках

Завдання: Визначити яким стратегіями диверсифікації необхідно скористатися підприємствам у своїй подальшій діяльності.

Відповідь: ТОВ «Аскон» - стратегії концентричної диверсифікації. ТОВ «Баласт» - стратегії конгломератної диверсифікації.

Задача 24

ТОВ «Кедр» займає домінуюче становище на ринку але переглядає розстановку персоналу, скорочує його склад на 8%, закриває один із неприбуткових цехів. 2. ТОВ «Кольт» функціонує у динамічній галузі, впроваджує нову технологію та п’ять нових модифікацій товару, збільшено на 15% витрати на нові розробки. 3. ТОВ «Індекс» знаходиться на межі банкрутства, до мінімуму зведено фінансування, впроваджена жорстка економія ресурсів, замовлено зовнішній аудит на предмет ефективності виробничих витрат.

Завдання:

1. Які корпоративні стратегії реалізовують підприємства у свої зонах господарювання?

Відповідь: ТОВ «Кедр» - стратегія стабілізації, альтернативи: перепрофілюючі або модернізуючи стратегії; ТОВ «Кольт» - стратегія зростання, альтернативи: інтеграція, диверсифікація ТОВ «Індекс» - стратегія виживання, альтернативи: скорочення бізнесу, ліквідація

Задача 25

Гіпотетичне підприємство «А» майже ніколи не має запасів нереалізованої продукції, але обсяги його виробництва коливаються в залежності від змін попиту, потужності часто недовантажені.

Гіпотетичне підприємство «Б», навпаки, часто має значні запаси нереалізованого товару, хоча обсяги виробництва також коливаються.

Завдання:

Яку виробничу стратегію застосовує кожне підприємство? Обґрунтуйте вибір та дайте їм характеристику.

Відповідь: підприємство «А» - виробничу стратегію орієнтовану на мінімальний попит – запаси нереалізованої продукції відсутні, зате можливе недовантаження потужностей, коливання виробництва і таке інше. Підприємство «В» - виробничу стратегію орієнтовану на повне задоволення попиту – стратегія, що передбачає виробляти стільки, скільки потребує ринок.

Задача 26

Відомі наступні маркетингові характеристики ринку товарів СЗГ №1: обсяги ринку невеликі, витрати на маркетинг суттєві, покупці згідні платити високу ціну за даний товар, а тому ціна реалізації висока, обізнаність покупців про можливості товару невисока, конкуренція на ринку значна. На ринку товару ЗСГ №2 конкуренція навпаки незначна, ринок великий, більшість споживачів добре знають можливості товару, але високих цін не сприймають і тому ціни низькі як і витрати на маркетинг.

Завдання:

Які маркетингові стратегії реалізуються в названих СЗГ? Обґрунтуйте вибір.

Відповідь: Відповідно до матриці маркетингових стратегій, характеристики ринку товарів СЗГ№1 = Р11, Р63, Р43, Р53, Р32, Р23, відповідно реалізуються стратегії активного маркетингу; СЗГ№2 = Р22, Р12, Р33, Р41,Р51, Р61, відповідно реалізуються стратегії пасивного маркетингу.