3.2Poptávka
Celková (agregátní) poptávka (AD) = souhrn všech zamýšlených koupí na trhu
Individuální poptávka = poptávka jediného kupujícího nebo poptávka po produkci jediného výrobce
Tržní (dílčí) poptávka (MD) = poptávka všech kupujících po jednom výrobku
Efektivní koupěschopná poptávka = poptávka v rámci rozpočtového omezení (nemůžeme si koupit cokoliv chceme, jsme limitováni naším rozpočtem)
Křivka poptávky
poptávka má dvě proměnné: cenu a objem
cena je nezávislá; a objem poptávky je závislá proměnná
Zákon klesající poptávky
křivka poptávky je klesající
když cena vzroste, poptávané množství klesne, když cena klesne, poptávané množství vzroste – s rostoucí cenou poptávané množství klesá
P
P1
P2
Q1 Q2 Q
3.3Cena
Rovnovážná tržní cena
trh je v rovnováze, jestliže se nabídka rovná poptávce
cena, za kterou se obchoduje v případě rovnosti nabídky a poptávky, nazýváme rovnovážná cena
stav rovnováhy na trhu je velmi vzácný a výjimečný
cenu, která vzniká na trhu při aktuálním vztahu nabídky a poptávky, nazýváme tržní cena
P D S
E
Pe
Qe Q
Formování rovnováhy na trhu
jestliže objem nabízeného množství zboží na trhu momentálně převyšuje objem poptávaného množství jedná se o přebytek zboží, chtějí-li se výrobci zbavit tohoto přebytku, musí snížit cenu
pokud objem nabízeného množství je nižší než objem poptávaného množství pak poptávka převyšuje nabídku – znamená to, že je tržní cena příliš nízká
Vliv změny nabídky a poptávky na rovnováhu
posun křivky nabídky vlevo nahoru, která odráží pokles celkové nabídky způsobí růst rovnovážné ceny a pokles objemu obchodovaného zboží, to se projeví posunem bodu rovnováhy
růst celkové nabídky posune křivku vpravo dolů a bod rovnováhy se opět posune
P
D S´ S S´´ P D´D
D´´ S
P1
Pe
P1
Pe
P2
P2
Q1 Qe Q2
Q2 Qe Q1
3.4Konkurence
Tržní konkurence = proces, ve kterém se střetávají různé zájmy různých subjektů trhu
Konkurence napříč trhem = střetávání nabídky a poptávky na trhu, konkurence mezi nabídkou a poptávkou
výrobci, chtějí prodat to, co vyrobili, s co největším ziskem, spotřebitelé chtějí v co nejvyšší míře uspokojit své potřeby – jejich zájmy jsou tedy protichůdné
rovnovážná cena není optimální ani pro výrobce (přijde jim příliš nízká) ani pro spotřebitele (ti ji považují za vysokou), ale je cenou kompromisu
Konkurence na straně poptávky
je odrazem střetávání zájmů jednotlivých spotřebitelů vstupujících na trh
význam konkurence roste, zejména když poptávka převyšuje nabídku, kdy je nedostatek zboží na trhu
Konkurence na straně nabídky
každý výrobce se snaží maximalizovat svůj zisk a oslabovat pozice svých konkurentů
význam konkurence roste, zejména když nabídka převyšuje poptávku, ale neztrácí svůj význam ani když je nabídka menší než poptávka
Cenová konkurence = spočívá ve zdánlivě nesmyslném dobrovolném snižování ceny zboží ze strany výrobců, cílem je snaha ovládnout trh, přitáhnout kupující na svou stranu a oslabit konkurenci
Necenová konkurence = jejím cílem je přilákání poptávky, ale jinými než cenovými metodami např. růstem kvality výrobků, reklamou, obalovou technikou, slevy, prodejem na úvěr…
Konkurence na straně poptávky je spojením konkurence cenové a necenové.