1. Теория эластичности и ее основные процессы

1. Понятие эластичности спроса, ее виды и измерение

При повышении доходов покупателей, когда возрастает цены на товары-субституты или снижаются цены на взаимодополняющие товары, то потребители желали бы получить больше товара по более низкой цене. Мы рассматриваем спрос, прежде всего с количественной стороны. Измеряя реакцию спроса на изменение определяющих его факторов, экономисты используют понятие эластичность. Т.е. мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент,[2].

Эластичность спроса – представляет собой гибкость спроса и предложения по отношению к динамичной внешней рыночной среде.

Рассмотрим основные виды эластичности спроса,[1].

1. Эластичность спроса по цене

Например, эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, спроса на товар при изменении его цены на один процент. Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса   равен:

или (в %) (1.1),

где –, эластичность спроса в абсолютных показателях

 Q  спрос;

  Р — цена;

∆Q изменение величины спроса;

∆P изменение цены.

Р в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается — величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя.

Если абсолютная величина показателей ценовой эластичности спроса больше 1, то называется эластичным, т.е. на такие товары как роскошь. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос называется неэластичным, т.е. на продажи товаров первой необходимости. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

Если коэффициент эластичности равен 1, то эластичность спроса по цене называется единичной, т.е. зависит от индивидуального выбора. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса,[2].

На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса — к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы,[4].

Существует два крайних случая. Первый случай — существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности.

Как измерить эластичность спроса по цене? Для этого необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их

(1.2)

В формуле (1.2) видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

Есть еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при определении эластичности. Какой объем продукции, и какой уровень цены следует использовать при расчете: существовавший до изменения или полученный после него,[3].

Пример 1. Допустим, что небольшая булочная выпекает батоны и продает их по свободной цене. Чем ниже будет выбрана цена, тем большее количество батонов булочная сможет продать. Зависимость цены и объема продаж известна. Нас интересует, какова эластичность спроса и как ее измерить в различных интервалах, выбранных нами для анализа.

Как измерить изменение величины спроса? Возьмем второй интервал — от 1000 до 1500 батонов. Величина спроса изменилась на 500 батонов, или на 50% (500:1000=0,5). Однако если мы рассмотрим изменение величины спроса в обратном направлении, т.е. с 1500 до 1000 батонов, то в процентном отношении это составит лишь 33% (500:1500=0,33). Такие различия создают сложности при расчете коэффициента эластичности. Поэтому для измерения процентного изменения каждой рассматриваемой величины используется средняя точка выбранного интервала. В этом примере это (1000+1500):2= 1250 батонов. Изменение величины спроса в интервале от 1000 до 1500 батонов составит 500:1250=0,4 (или 40%),[2].

В общем виде формула для определения процентного изменения величины спроса ∆Q будет выглядеть:

(1.3), где Q₀ и Q₁ — величина спроса до и после изменения цены, шт. Аналогично для определения процентного изменения цены ∆P на определенном интервале получаем:

(1.4),

где Р₀ и Р₁ — соответственно начальная и новая цена, руб.

Коэффициент эластичности исчисляем как отношение прироста величины спроса к приросту цены:

(1.5)

Рассчитав коэффициенты эластичности, получим количественные

характеристики ценовой эластичности спроса в различных ценовых интервалах. В пределах первых трех интервалов спрос эластичен, в четвертом интервале — неэластичен.

На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса — к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.