3. Основные элементы хозяйственного механизма

3.1. Экономические потребности и блага

Естественная цель функционирования экономики – удовлетворение экономических потребностей людей, т.е. его потребностей в товарах и услугах.

Теория мотивации А. Маслоу объясняет, почему в разное время людьми движут разные потребности. Она исходит из определенной иерархии потребностей. Человек как бы поочередно удовлетворяет наиболее важные для него потребности, которые становятся движущим мотивом его поведения. А. Маслоу условно выделяет пять уровней потребностей (см. табл. 1). При этом без удовлетворения потребностей низших уровней невозможно удовлетворение высших потребностей.

Таблица 1

Иерархия потребностей по А. Маслоу

I уровень	Потребности в самоутверждении (саморазвитие, самореализация)
II уровень	Потребность в уважении (самоуважение, признание, статус)
III уровень	Социальные потребности (чувство духовной близости, любовь)
IV уровень	Потребности самосохранения (безопасность, защищенность)
V уровень	Физиологические потребности (жажда, голод и т.п.)

Производителю важно выяснить, как потребитель осознаёт, какая продукция ему необходима и почему именно она удовлетворяет его потребности наилучшим образом. Предлагаемый продукт должен, прежде всего, нужен потребителю, а уже потом – удобен для производителя.

Для анализа спроса, предложения и других элементов экономической конъюнктуры важно различать потребности в продуктах текущего потребления и длительного пользования (первые покупаются людьми постоянно и быстро потребляются: это, прежде всего, еда; вторые потребляются постепенно, их мы покупаем время от времени: например, холодильник или телевизор).

Рациональное потребление может повышать общую эффективность экономики – те же результаты достигаются с меньшими затратами для общества. Удовлетворение потребностей – это и стимул к дальнейшему развитию производства: вместо потребленной продукции возникает необходимость создавать новую. Удовлетворённая потребность порождает новые запросы.

3.2. Бюджетные линии и кривые безразличия

Существует несколько теорий потребительского поведения, описывающих различные ситуации. Одной из таких ситуаций является выбор покупателем оптимального соотношения двух товаров – А и Б. В связи с этим вводится несколько вспомогательных понятий – бюджетные линии, кривые безразличия, полезность (последнее понятие довольно расплывчато, и носит, как правило, субъективный характер).

Бюджетная линия (см. рис. 1) – это совокупность точек, составленная из наборов продуктов А и Б таких, что потенциальному покупателю безразлично, который из этих наборов выбрать, т.е. с точки зрения покупателя все эти наборы равноправны, т.е. одинаков полезны.

Рис. 1. Общий вид кривой безразличия.

Карта безразличия – это совокупность кривых безразличия по отношению к товарам А и Б, изображенных на одной координатной плоскости (см. рис. 2). Считается, что полезность увеличивается, когда кривая безразличия сдвигается вправо и вверх.

Рис. 2. Общий вид карты безразличия.

Бюджетная линия. Если потребитель готов израсходовать определенную сумму денег на товары А и Б, и только на них, то совокупность всех возможных затрат этой суммы называется бюджетной линией.

Как следует из определения, уравнение бюджетной линии можно записать в виде: З_А+З_Б=I, где I=const – сумма, выделяемая на покупку товаров; З_А – затраты, связанные с приобретением товара А; З_Б – затраты по покупке товара Б.

Если вспомнить, что затраты на покупку товара равны цене, умноженной на количество, то уравнение бюджетной линии примет вид: Q_A∙P_A+Q_Б∙P_Б=I, где Q_A и Q_Б – количества товаров А и Б; P_A и P_Б – их цены.

Рис. 3. Общий вид бюджетной линии.

Считается, что при увеличении дохода потребителя его бюджетная линия по любым двум товарам сдвигается вправо и вверх⁶. Оптимальное соотношение полезности для покупателя при его бюджетных ограничениях наблюдается в точке, где бюджетная линия является касательной для кривой безразличия (на рис. 4 – это точка с координатами (6,6)): в этом случае дальнейшее увеличение полезности (сдвигание кривой безразличия вверх) означало бы выход за пределы бюджетной линии (т.е. отсутствие точек пересечения бюджетной линии с кривой безразличия).

Рис. 4. Оптимальное соотношение полезности для покупателя при его бюджетных ограничениях