3. Задание-тест.

1

Фокус-группа — это

а) одно из средств получения первичной информации в ходе медиаисследований, суть которого состоит в том, что специально отобранные респонденты ежедневно в течение месяца с интервалом в 15 минут отмечают в специальном дневнике телеканал и телепередачу, которую они смотрят;

б) метод получения первичной информации, суть которого состоит в том, что специально отобранные представители целевой аудиторы под руководством специалиста психолога определяют свое мнение к тому или иному предмету исследования;

в) инструмент маркетинговых исследований, который представляет собой интервью с одним респондентом в форме свободной беседы. При этом опрашиваемого стимулируют к подробным высказываниям по конкретной проблеме.

1

Выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?

а) панель торговцев в розницу;

б) панель потребителей;

в) исследование распределения частот.

1

B чем заключается соотношение (взаимосвязь) между понятиями «данные» и «информация»?

а) все утверждения верны;

б) данные представляют собой все имеющиеся сведения об исследуемом объекте, а информация — только те из них, которые специальными средствами, методами, приемами выделены (в том числе и посредством обработки, вычислений) из их общей массы и являются полезными для решения данной задачи;

в) данные — это те сведения, которые даются какой-либо организации ее вышестоящим инстанциям и (или) ее параллельными структурами, а информация — это то, что организация добивается получением маркетинговых исследований.