2.Концепции маркетинга.

1

Птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят из куриного мяса без соевых добавок. Наблюдения показали, что покупатели не покупают этот продукт, принимая его за вареную колбасу, но более дорогую. Какое из предложенных мероприятий по изменению ситуации менее эффективно?

а) стимулирование торговых посредников;

б) рекламная кампания;

в) создание новой дистрибьюторской сети.

1

Что из перечисленного характеризует горизонтальную товарную политику?

а) ведется поиск товаров, которые в технологическом или рыночном отношениях были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей;

б) новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, а производство его ведется без каких-либо изменений в применяемой технологии;

в) на рынок выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускаемыми на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков.

1

Что из перечисленного характеризует конгломератную товарную политику?

а) ведется поиск товаров, которые в технологическом или рыночном отношениях были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей;

б) новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, а производство его ведется без каких-либо изменений в применяемой технологии;

в) на рынок выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускаемыми на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков.